شاید حدود 50 سال قبل که تبلیغات به شیوه امروزی در خیابان مدیسون نیویورک به راه افتاد کمتر کسی پیش بینی میکرد که روزی بازاریابان به غیر از وجه هنری احتیاج به تخصص دیگری داشته باشند. ولی تکنولوژی، حرفه بازاریابی را تغییر داده است و یک بازاریاب امروزی باید دو وجه دانشمند و هنرمند را به‌طور هم‌زمان داشته باشد. بازاریاب‌ها باید خلاقیت و نوآوری داشته باشند تا بتوانند کمپین‌های جدید طراحی کنند و با مصرف‌کنندگان در ارتباط مستقیم باشند و درعین‌حال قابلیت تحلیل سیاست‌های بازاریابی را داشته باشد.

وجه دانشمند یک بازاریاب شامل:
• دنبال کردن برنامه اجرایی: بازاریابی دیگر نمی‌تواند به چشم هزینه دیده شود و یا بازاریاب مدرن باید همه فعالیت‌ها و کمپین‌ها را دنبال کند.

• اداره کردن: با بیشتر شدن مسئولیت‌ها و محدود شدن منابع، یک بازاریاب باید در برنامه‌ریزی و اداره بودجه مهارت داشته باشد.

• تجزیه‌وتحلیل: بازاریاب‌ها باید در تحلیل داده‌ها خبره باشند. باید روش‌های جدید را امتحان کنند و با یک نگاه کلی به داده‌ها آن‌ها را تشخیص دهند و بررسی کنند.

• اجرای کمپین: استفاده از ابزارهایی مثل نیروهای فروش برای کمک به درک درست از کمپین تبلیغاتی

وجه هنری یک بازاریاب شامل:
• نوشتن محتوا: بازاریابی مدرن تبدیل به یکی از اساسی‌ترین استراتژی‌های بازاریابان امروز شده است و نحوه نوشتن یکی از اصلی‌ترین ستون‌های آن است.

• دارایی‌های تصویری: محتوای تصویری توجه مخاطب را به خود جلب می‌کند و باعث ارزشمند شدن آن می‌شود.

• رسانه‌های اجتماعی: رسانه‌های اجتماعی نحوه برخورد بازاریابان را تغییر داده و ساختن و مدیریت این مجموعه‌ها را تبدیل به یک مهارت کرده است.

• بازاریابی با ایمیل: ایمیل همیشه بار سنگینی را درزمینهٔ بازاریابی مدرن به دوش می‌کشد. تمرین زیاد و طراحی مناسب همواره به‌عنوان یک الزام برای بازاریاب‌ها تلقی می‌شود.

تعجبی ندارد که بازاریابان مدرن باید دیدگاه چندوجهی داشته باشند. با گسترش هر دو بخش هنری و دانشمند بازاریاب‌ها می‌توانند خود را سریع‌تر با عرصه در حال تغییر بازاریابی هم گام سازند.