در نزدیکی هالووین، جدلی بین پپسی و کوکاکولا شکل گرفت. در شکل زیر اقدام اولیه از سوی پپسی را میبینید: برایتان هالووینی ترسناک آرزو میکنیم.
در نگاه اول یک قوطی پپسی را میبینید که شنل قرمزی رنگی با نام تجاری کوکاکولا (رقیب دیرینه و البته رهبر بازار نوشابه در جهان) بر تن دارد.
we wish you a scary halloween ( اشاره به پوشیدن لباس كاراكترهای وحشتناک )
شاید اگر شعار این آگهی را نبینیم و به زمان انتشار آن توجه نکنیم، نگران شویم که چه بلایی بر سر پپسی آمده است!
اما صبر کنید، پپسی برای اولین بار لباس کوکاکولا بر تن کرده است اما بسیار زیرکانه، در زمان مناسب با شعار مناسب.
حال بعد از معرفی این آگهی بطور رسمی در بلژیک توسط پپسی که پیام آن وحشتناک بودن کوکاکولا بود، در یک آگهی غیررسمی با یک تغییر در پیام «همه دوست دارند قهرمان شوند(اشاره به پوشیدن لباس قهرمانان در هالووین) Everybodys wants to be a hero »، این آگهی با نام کوکاکولا معرفی شد.
برای مطالعه مطالب بیشتر در مورد تبلیغات و مشاهده نمونههای موفق کمپینهای تبلیغاتی، مطالب دستهبندی تبلیغات در بلاگ آیمارکتور را مشاهده کنید.
Nice Move!!!!!!!!!!!!
با سلام
در فرهنگ هالووین معمولاً فردی بسیار ساده و حتی معصوم لباس ترسناک به تن می کند تا ترسناک به نظر برسد. در این تبلیغ پپسی قصد معصوم به نظر رسیده شدن را داشته و کوکا را به هیولایی که جان آدم ها را می گیرد شبیه نموده لذا شنل تمثیلی کوکا بر تن نموده است.
اتفاقاً این تبلیغ بسیار مثبت برای پپسی و بسیار منفی برای کوکا می باشد.
این دعوای تبلیغاتی دو جانبه و بهره برداری تجاری از دعوای طرف داران یکی از کهن ترین روش های درآمد زایی است که هر دو طرف دعوا از آن راضی می باشند.