محصولات کنسرو در این روزها اوضاع خوبی دارند و به دلیل شرایط خاص کرونا و بهداشتی در کشور با فروش بیشتری رو به رو شده‌اند. بیشترین تمرکز برندهای محصولات کنسرو بر روی رب گوجه فرنگی ، سس گوجه فرنگی و… است. در این گزارش بررسی می‌کنیم که هر کدام از این برندهای مشهور، چه فعالیت‌هایی در دیجیتال مارکتینگ و اینستاگرام دارند. البته نگاهی هم به تبلیغات پر بازدید غیر دیجیتال آن‌ها هم انداخته‌ایم.

برای مشاهده و دانلود نسخه پی‌دی‌اف گزارش، اینجا را کلیک کنید.

برترین محصولات کنسرو از نظر تعداد فالوئر

سه برند روژین، طبیعت و مجید، دارای بیشترین تعداد فالوئر در اینستاگرام هستند.

برترین محصولات کنسرو از نظر تعداد فالوئر واقعی

1. برند چین چین با 85% فالوئر واقعی در رتبه اول قرار دارد.
2. طبعیت با 80% فالوئر واقعی در رتبه دوم قرار دارد.
3. دلپذیر با 78% فالوئر واقعی در رتبه سوم قرار داد.

برترین محصولات کنسرو از نظر نرخ تعامل

1. طبعیت
2. دلپذیر
3. چین چین

قرعه‌کشی همچنان جواب است!

با نگاهی به نرخ تعامل پیچ‌ها می‌توان دریافت که برگزاری قرعه‌کشی و مسابقه همچنان بهترین راه حل برای بالا بردن تعامل کاربران است. صفحه برند طبعیت به دلیل قرعه‌کشی‌های هفتگی خود وضعیت خوبی دارد و برند دلپذیر نیز هنوز به دلیل قرعه‌کشی‌ و مسابقه قبل از عید خود، رتبه خوبی در تعامل دارد.

چین چین

برند چین چین جزو محصولات کنسرو مشهوری است که در ماه‌های گذشته عمده فعالیت‌اش در حوزه دیجیتال مارکتینگ بوده و به نظر می‌رسد موفق‌تر از سایر برندها عمل کرده است.

این موضوع را از پست‌های متنوع، طرح‌های گرافیکی، موشن گرافی و کپشن‌های خلاقانه  اینستاگرام چین چین کاملا می‌توان متوجه شد. تنها نکته منفی اینستاگرام این برند، عدم برگزاری قرعه‌کشی، پست‌های تعاملی و… است که باعث شده نرخ تعامل این صفحه پایین بیاید.

سایت چین چین نیز در قسمت بلاگ خود فعالیت‌های متنوع و خوبی دارد و در همه زمینه از جمله آشپزی و.. مطالب مختلفی را بارگزاری می‌کند.

تبرک

رب تبرک جزو برندهای محصولات کنسرو است که با وجود آغاز فعالیت مجدد و پر قدرت در اینستاگرام ناگهان فعالیت خود را متوقف کرده است. به نظر می‌رسد اثرات موشن گرافیکی که با نام تبرک در فضای مجازی پخش شد و حاشیه ساز شد، سبب شده تا این شرکت فعلا قید فعالیت رسمی و غیر رسمی در اینستاگرام را بزند و در همان محیط سنتی تبلیغات خود را ادامه دهد.

کلیپ تبلیغاتی این شرکت که همه محصولات آن به خصوص رب و سس را شامل می‌شود، به دفعات از تلویزیون و رادیو پخش می‌شود.

مهرام

مهرام از دیگر برندهای مشهور محصولات کنسرو است که یک کمپین مهم و بزرگ را راه‌اندازی کرده است. این کمپین، کمپین استعدادیابی مهرام Ctalent نام دارد.

در توضیح این کمپین آمده: «گروه مهرام، در راستای آموزش همگانی و آگاهی‌رسانی به مردم در قالب سرگرمی‌های جذاب، اقدام به برگزاری مسابقه استعدادیابی‌ای به شکل مرسوم در برنامه‌های مشابه تلویزیونی و با شعار «ث برای سلامتی» کرده‌‌است که در آن تعدادی رقابت‌کننده در برابر قضاوت «گروه داوران» و «مردم» قرار می‌گیرند. «رقابت‌کنندگان» در این برنامه، مواد غذایی‌ پرمصرفی هستند که ممکن است اغلب مردم از میزان ویتامین ث موجود در آن‌ها بی‌خبر باشند. این مواد باید در برابر گروه داوران، که متشکل از چهار محصول متمایز مهرام از لحاظ ترکیبات پُرویتامین‌ث است، محک زده شوند. سپس، مشارکت‌کنندگان واقعی، که همان مردم هستند، نظر خود را در مورد این که کدام‌یک از این مواد بیش‌ترین مقدار ویتامین ث را دارند بیان می‌کنند. و با شعار «ث برای سلامتی» کرده‌‌ است که در آن تعدادی رقابت‌کننده در برابر قضاوت «گروه داوران» و «مردم» قرار می‌گیرند.»

طبیعت

تبلیغات برند طبیعت که از اسفند ماه آغاز شده بود، همچنان ادامه دارد و سرعت بیشتری به خود گرفته است. این بار اما طبیعت تصمیم گرفته به جای تمرکز بر محصولات کنسرو خود، برای دیگر محصولات خود مانند روغن ، چای و تن ماهی تبلیغات بیشتری انجام دهد و آنچنان به رب گوجه فرنگی توجه نشان نداده است.

پخش رپورتاژ آگهی از برنامه دستپخت شبکه یک سیما یکی از اقدامات برند طبیعت است که در آن همچنان  تبلیغ رب خود را انجام می‌دهد. کانال آپارارت طبیعت نیز همچنان فعال است. تبلیغات محیطی این برند نیز بر محصول روغن این برند تمرکز دارد.

بیژن

بیژن ، تبلیغ سس‌های خود را نسبت به محصولات کنسرو در اولویت قرار داده است. برند بیژن همچنان مشغول استفاده از امین حیایی در تبلیغات خود است. این برند همچنان سس‌های قرمز خود را با تعداد دفعات زیادی در رادیو، تلویزیون و اینستاگرام تبلیغ می‌کند.

آموزش آشپزی‌های کوتاه و معرفی خواص سس‌های گوجه فرنگی از دیگر نکات تبلیغات بیژن است. استفاده از عکس‌های تبلیغاتی و صنعتی و همچنین استفاده از ویدئو کلیپ از دیگر نکاتی است که بیژن به آن توجه دارد.

روژین

اکران بیلبوردهای جدید روژین با محوریت رب گوجه فرنگی این برند، ادامه پیدا کرده است. شعارهایی مانند درست و پوست کنده، قطعه‌ قطعه شده در تبلیغات محیطی رب گوجه فرنگی روژین دیده می‌شود.

اینستاگرام این برند از نظر محتوایی ضعیف است و هیچگونه پیوستگی و نظم خاصی در آن دیده نمی‌شود. تبلیغات رادیویی و تلویزیونی این برند بیشتر بر محصولات سس روژین تمرکز دارد.

دلپذیر

فعالیت این برند در اینستاگرام مدتی است که متوقف شده است. سایت دلپذیر نیز فعالیت جدیدی نداشته است. این برند در طول تعطیلات نوروز، عمده تبلیغات خود را بر روی تیزرهای تلویزیونی گذاشت و تبلیغاتی مانند بهار شد و… به وفور و در باکس‌های پر بیننده پخش شد.

اصالت

برند اصالت در فضای دیجیتال برنامه مشخصی ندارد و پست‌ها و طرح‌های آن بدون هیچگونه نظم بصری و زمانی منتشر می‌شود.

رقابت محصولات کنسرو در الکسا

• لازم به ذکر است که هرچه رتبه الکسا عدد کمتری باشد، سایت در وضعیت مطلوب‌تری قرار دارد.