اپل توانست برای هشتمین سال متوالی جایگاه اول در فهرست سالانه صد برند برتر مؤسسه فوربز را به خود اختصاص دهد. این غول بخش فناوری بر اساس محاسبات فوربز ۱۸۲.۸ میلیارد دلار ارزش دارد که افزایش ۸ درصدی نسبت به سال قبل را نشان می‌دهد. اکنون ارزش اپل اکنون ۳۸ درصد بیشتر گوگل (رتبه دوم با ارزش ۱۳۲.۱ میلیارد دلاری) است، ولی نکته مهم اینجاست که شکاف در ارزش برند میان این دو غول دره سیلیکون نسبت به سه سال گذشته به یک سوم کاهش پیدا کرده است.
گوگل توانسته است با شدت زیادی ارزش برند خود را بهبود دهد، اما با این وجود اپل توانسته است قدرت استثنایی خود برای کسب سود بسیار زیاد از طریق قیمت‌گذاری ویژه و دست‌یابی به تقاضای سیری‌ناپذیر برای محصولات خود در جهان را حفظ نماید.
فوربز برندها را بر اساس برتری‌های مالی آنها ارزش گذاری می‌کند (این موضوع برخلاف بسیاری از روش‌های ارزش‌گذاری است که از نظرسنجی مشتریان بهره می‌برند). در ادامه آمار تفکیکی مربوط به صد برند برتر از نظر کشور، صنعت، رشد ارزش و چیزهای دیگر نشان داده شده است.
مجموع ارزش صد برند برتر دنیا:
۲.۱۵ تریلیون دلار، که رشدی ۱۰ درصدی نسبت به سال گذشته را نشان می‌دهد.
برندهای برتر از منظر کشورهایی که در آنها شکل گرفته‌اند:
ایالات متحده (۵۴ برند)، آلمان (۱۲ برند)، فرانسه و ژاپن (هر کدام ۷ برند)، سوئیس (۴ برند)، بلژیک، کره، هلند، اسپانیا و سوئد (هر کدام ۲ برند)، اتریش، کانادا، چین، دانمارک، ایرلند، انگلستان (هر کدام ۱ برند).
برندهای برتر از نظر صنعتی که در آن فعالیت دارند:
بخش فناوری (۲۰ برند)، بخش خدمات مالی (۱۳ برند)، بخش خودروسازی (۱۲ برند)، بخش کالاهای مصرفی (۱۱ برند)، بخش خرده‌فروشی (۹ برند)، بخش محصولات لاکچری (۶ برند)، صنایع با تولیدات متنوع (۴ برند)، بخش‌های پوشاک، نوشیدنی‌ها، رستوران‌ها، مخابرات و حمل‌ونقل (۳ برند)، سرگرمی و رسانه (۲ برند)، هوافضا، خدمات کسب‌وکار و تنباکو (۱ برند).
برندهایی که بیشترین رشد ارزش را داشته‌اند:
نتفلیکس (۳۵ درصد)، پی‌پل (۳۳ درصد)، آمازون (۳۱ درصد)، گوگل (۳۰ درصد)، فیسبوک (۲۹ درصد)
برندهایی که بیشترین کاهش ارزش را داشته‌اند:
ژیلت (منفی ۱۱ درصد)، H&M (منفی ۸ درصد)، ESPN (منفی ۸ درصد)، HP (منفی ۶ درصد)، آمریکن اکسپرس (منفی ۶ درصد)
برندهای تازه‌وارد به فهرست صد برند برتر در مقایسه با سال ۲۰۱۷:
فولکس واگن (جایگاه ۹۰)، RBC (جایگاه ۹۴)، Uniqlo (جایگاه ۹۶)، پی‌پل (جایگاه ۹۸)، Dell (جایگاه ۹۹)، KFC (جایگاه ۱۰۰)
برندهایی که در سال ۲۰۱۸ از فهرست صد برند برتر خارج شده‌اند:
BBVA (جایگاه ۸۰)، کترپیلار (جایگاه ۸۲)، Target (جایگاه ۸۹)، Subway (جایگاه ۹۲)، Hershey (جایگاه ۹۴)، Coach (جایگاه ۹۹)
