شرکت سونی با در اختیار داشتن تکنولوژی ساخت قطعات ضدآب این روزها سعی دارد از آن به عنوان یک مزیت رقابتی در معرفی محصولات جدید خود استفاده کند.
بعد از اسمارت‌فون‌های ضدآب این بار نوبت به عرضۀ پخش‌کننده موسیقی (واکمن) ضدآب از سوی سونی است.

اما خلاقیت سونی در نمایش این ویژگی قابل توجه است: عرضه واکمن سونی در بطری‌های پر از آب بجای بسته‌بندی‌های معمول؛ این بسته‌بندی The Bottled Walkman نام گرفته است.

در این ایده بجای استفاده از طرح‌ها و جعبه‌های معمول از بطری پر از آب برای بسته‌بندی استفاده شده است. در اصل سونی با هدف گذاری بر روی ورزشکاران محصول خود را در بطری آب عرضه کرده است.

مشتریِ هدف واکمن جدید سونی، که به صورت هدفن طراحی شده است، شناگران هستند تا بتوانند در هنگام شنا کردن به موسیقی گوش بدهند و از آن لذت ببرند.
این محصول برای فروش درون یخچالِ نوشابه‌ها در کنار استخرها و سالن‌های ورزشی در دسترس ورزشکاران قرار گرفته است؛ حضور مستقیم در بازار هدف و مشتری بالفعل.

ویدئویی در مورد این سری از واکمن سونی و بسته‌بندی آن ببینید:

توجه به بسته‌بندی محصول با توجه به بازار هدف و مشتری از نکاتی است که کمتر مورد توجه صاحبان کالا قرار می‌گیرد.