بستن
دیجیتال مارکتینگشبکه اجتماعی

پنج نمونه بازاریابی در لینکدین برای ایجاد تجربه خاص برای مشتریان

b2b-marketing-linkedin-how-to-guide-infographic-ethos32

بسیاری از شرکت­‌ها برای ارتباط با مخاطبین خود به فیسبوک، توئیتر، اینستاگرام و اسنپ­ چت روی آورده­‌اند، ولی توصیه می‌کنیم از امکانات لینکدین غافل نباشید. پنج کمپینی را که در ادامه مطرح می‌­شوند در نظر بگیرید، این شرکت‌­ها فعالیت‌های مربوط به بازاریابی در لینکدین خود را از سطح داشتن صفحه اختصاصی شرکت و انتشار موضوعات عادی فراتر برده تا تجربه‌­ای بی‌­نظیر برای مشتریان خود ایجاد کنند.

برای فعالیت در شبکه اجتماعی لینکدین می‌توانید از خدمات تولید محتوا که توسط آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان ارائه می‌شود، استفاده کنید. برای دریافت مشاوره رایگان نیز می‌توانید با شماره ۰۲۱۸۹۳۳۷ داخلی ۷۰۶ تماس بگیرید.

۱) با بنیان‌گذار رستوران­‌های زنجیره­ای KFC در ارتباط باشید

اگرچه کلنل هارلند سندرز، مؤسس رستوران‌­های زنجیره­ای KFC، در سال ۱۸۹۰ به دنیا آمده است، ولی این موضوع باعث بازماندن وی در پذیرش تکنولوژی مدرن و ایجاد یک صفحه شخصی قوی در لینکدین نشده است. هم‌زمان با معرفی طراحی جدید کمپانی، کلنل چکیده صفحه شخصی خود را به شیوه طنزآمیزی به‌روزرسانی کرد. او عنوان کرده است که کارهای بسیاری با سطح کیفیت ضعیف انجام داده است، تا سن ۶۵ سالگی که متوجه شده چه کاری را بهتر از هر کس دیگری در دنیا می­تواند انجام دهد؛ طبخ مرغ سوخاری. در صفحه شخصی وی تمام شغل­‌هایی که در بیش از ۱۱۵ سال به آن­ها مشغول بوده، از «دوشیدن شیر بز»، «کارآموزی حقوق»، تا «رهبری گروه موسیقی» عنوان شده است. مؤسس KFC یکی از اجزای اصلی برند و تلاش­‌های بازاریابی این شرکت است و این شرکت از اهمیت بازاریابی در لینکدین نیز غافل نشده است. لینکدین امکان صحبت در مورد پیشینه و موفقیت­های شرکت، هرچند به‌صورت طنزآمیز، را ایجاد می­کند. کسی چه می­داند. شاید اگر کلنل پیشنهاد ارتباط با شما را قبول کند، شاید مهارت‌های مختلف شما را تأیید کند که این افتخار بزرگی برای شما خواهد بود.

نمونه بازاریابی در لینکدین - KFC

 

۲) درخواست شغل رویایی سفر با ویرجین آتلانتیک

شرکت هواپیمایی ویرجین آتلانتیک، در راستای تبلیغ سرویس اکونومی خود، در لینکدین پیشنهاد شغلی رؤیایی به نویسندگان داد. برای ثبت درخواست، از متقاضیان خواسته شد تا از طریق لینکدین، در حداکثر ۱۵۰۰ کلمه بیان کنند که به چه دلیل باید برای تجربه‌نگاری این شرکت انتخاب شوند. این طرح به‌صورت هفتگی یک برنده داشت و جایزه او، سفر رفت و برگشت از محل زندگی او به لندن بود تا در این سفر بتواند تجربیات خود از سفر را با مخاطبین به اشتراک بگذارد.

شرکت­‌های زیادی برایشان این امکان وجود دارد که در فعالیت‌های بازاریابی در لینکدین خود پیشنهادی مشابه «شغل رؤیایی» ارائه دهند. برای مثال، این پیشنهاد ویژه برای برندهای غذایی می­‌تواند یک بلیت طلایی ورود به شرکت و یا یک روز همراهی با مدیرعامل جهت به دست آوردن تجارب مدیریتی باشد.

۳) به دست آوردن تأییدیه ارزشمند کمپانی فاکس قرن بیستم

تأییدیه­‌ها از مهم­‌ترین قسمت­های صفحات شخصی در لینکدین هستند، ولی چند نفر از متخصصین می‌­توانند تأییدیه‌­ای از یک بازیگر معروف همچون لیام نیسون داشته باشند؟ برای تبلیغ فیلم Taken 3، کمپانی فاکس قرن بیستم شرایطی برای متخصصین لینکدین مهیا کرد که بتوانند از شخص لیام نیسون تأییدیه بگیرند. برای کسانی که با فیلم آشنایی ندارند، این عملکرد الهام گرفته از فیلم اول Taken است، هنگامی که کاراکتر لیام، برایان میلز، مجموعه مهارت­‌های خاصش را به رخ آدم‌ربایی که دخترش را ربوده می­‌کشد. پس از به اشتراک‌گذاری ویدیو، طرفداران باید به پیج لینکدین Taken 3 می­رفتند و (بعد از دنبال کردن پیج) مهارت خاص خودشان را ذکر می‌کردند تا جزو شرکت‌کنندگان این مسابقه باشند. نتیجه چه بود؟ سه کلمه: بهترین تأییدیه تاریخ.

در فیلم اصلی، برایان میلز پس از ربوده شدن دخترش با رباینده­ها تماس می­گیرد و متن تهدیدآمیز و معروف خود را به وی می­‌گوید: «اگر به دخترم آسیبی بزنی، پیدات می­‌کنم و می­‌کشمت». در ویدیوی تبلیغاتی کمپانی فاکس، لیام نیسون، بازیگر نقش برایان میلز از طرفداران می‌خواهد که به صفحه لینکدین فیلم رفته و پس از دنبال کردن آن، تخصص خود را ذکر کنند، از بین افراد طرفدار وی صفحه یک نفر را تأیید خواهد کرد. وی در دیالوگی همانند فیلم خود خطاب به شخص برنده می­گوید که: «پیدات می­‌کنم و در لینکدینت تأییدت می‌کنم».

۴) شرایطی ایجاد کنید که متخصصان بتوانند خاص بودنشان را به نمایش بگذارند

برند آرایشی لورال به مناسبت ۳۰۰ هزار نفره شدن فالوئرهای صفحه لینکدین خود، روشی جدید برای فعال کردن طرفدارانش برگزید. این شرکت کمپین “Are you in” (شما پایه هستید؟) ایجاد کرد. با هدف قرار دادن لورال به عنوان شرکت برتر، این شرکت روش‌­های تصویری برای مجموعه طرفداران خود خلق کرد بدین صورت که “in word” (کلماتی که با حرف in شروع می­شوند) و “in moment” (لحظاتی که با حرف in شروع می­شوند) هایی که آن‌­ها را توصیف می‌­کند در شبکه­‌های اجتماعی خود اعم از فیس‌بوک، توئیتر و لینکدین به اشتراک بگذارند. در انتهای کمپین، ده تا از بهترین in moment ها در صفحه اصلی کمپانی لورال به نمایش درآمدند.

نمونه بازاریابی در لینکدین - لورال

برای شرکت در این کمپین، علاقه­‌مندان با استفاده از پروفایل لینکدین خود به سایت رفته و از بین پرطرفدارترین کلماتی که با in شروع شده همانند inspiring، international، intense، دوازده کلمه مورد علاقه خود را انتخاب کنند. شرکت‌کنندگان هم­چنین می­‌توانند دلیل انتخاب این کلمات را ذکر کنند. سپس تصویری شامل عکس پروفایل لینکدین آن‌­ها و کلماتی که انتخاب کرده‌­اند ایجاد می‌شود.

نمونه بازاریابی در لینکدین - لورال2

این فرآیند علاوه بر اینکه اطلاعاتی در مورد افراد علاقه‌­مند و در جستجوی شغل به شرکت می‌­دهد، تصاویری از اشخاص با برند لورال ایجاد می‌­کند که یک فرصت تبلیغاتی بسیار مناسب برای افراد محسوب می‌شود.

۵) تبریک شغل جدید به سبکی غیرمعمول

شروع به کار در یک شغل جدید برای اکثر مردم، زمان بسیار هیجان‌انگیزی است. برای تبریک به افراد با مشاغل جدید در لینکدین، شرکت تولیدی پوشاک Fruit of the Loom کمپین “تازه کاران” را راه اندازی کرد. در این کمپین، شرکت در بازه­ای ۳۰ روزه، به ۲۵۰۰۰ نفر از کسانی که کار خود را عوض کردند و یا مشغول کار شدند یک جفت لباس زیر کامل هدیه داد.

با توجه به اظهارات شرکت Fruit of the Loom، این کمپین الهام گرفته از این است که: یک لباس زیر مناسب کمک می­کند تا روز کاری خود را با روحیه‌­ای مناسب آغاز کنید. رسانه این کمپین پیام‌­های لینکدین بودند (ارسال ۵۰۰۰ پیغام روزانه به مدت ۵ هفته) بدین وسیله کمپانی، آدرس افراد را دریافت می‌­کرد. برندگان یک جفت لباس زیر و یک کوپن ۵ دلاری تخفیف برای خرید بعدی دریافت کردند.

این امر یادآوری کرد که کمپین­‌های غافلگیرکننده و لذت‌­بخش می‌توانند جایگاهی موثر در لینکدین داشته باشند و برای مخاطبین و شرکت ارزش افزوده ایجاد کنند. اگرچه لباس زیر و دریافت پیام از لینکدین غیرمنتظرانه و نامناسب به نظر می­رسد، همزمانی این عمل با پیدا کردن کار جدید بسیار هوشمندانه است و  فرصتی برای شرکت ایجاد می­کند که تأثیر ماندگاری بر مشتری­‌های سابق و جدید بگذارد. علاوه بر آن، پیام شخصی‌سازی‌شده از تلاش هوشمندانه برای بهبود تصویر برند حمایت می­‌کند و فرصتی برای شرکت ایجاد می­شود که بتواند بازخورد اطلاعات به هنگام از متخصصین داشته باشد.

علی رغم جذابیت بسیار زیاد کانال‌های مختلف برای بازاریابی دیجیتال، برند شما نباید از بازاریابی در لینکدین به عنوان راه ارتباطی بالقوه برای ایجاد تجربیات به یاد ماندنی برای مشتریان چشم‌پوشی کند.

مقاله‌های مرتبط را مطالعه کنید
بدیهی است که هرچه میزان موفقیت یک کسب و کار بیشتر می‌شود، به همان میزان
فوکوس گروپ (Focus Group) یکی از مؤلفه های اصلی فرآیند تحقیقات بازار است.  زمانی که
ما در دنیایی مبتنی بر فناوری زندگی می‌کنیم و دیجیتال مارکتینگ از جهات بسیاری از
برچسب : بازاریابی در لینکدینکمپین بازاریابی
آیمارکتور

آیمارکتور

آیمارکتور به عنوان یک رسانه مستقل و مشاور در حوزه بازاریابی ، برندینگ و تبلیغات فعالیت می‌ کند. آیمارکتور با هدف بررسی و معرفی کمپین های بازاریابی ، دیجیتال مارکتینگ ، برندینگ و تبلیغات برندهای داخلی و خارجی و همچنین ارائه به روزترین مقالات این حوزه‌ها راه‌اندازی شده است.

دیدگاه خود را وارد نمایید

پیشنهاد میکنیم بخوانید
مطلبی در مورد تجربه خرید از فروشگاه اینترنتی دیجی‌کالا و…