امروزه در دنیای تبلیغات و همچنین دیجیتال مارکتینگ ، خلاقیت و استفاده از ایده‌های ناب حرف اول را می‌زنند. حتما تا به حال با آگهی های بسیاری روبرو شده‌اید. ما در این مقاله از آیمارکتور قصد معرفی5 کمپین تبلیغاتی خلاقانه را معرفی کنیم تا با این ایده‌های جذاب آشنا شوید.

آگهی تبلیغاتی بازی کال اف دیوتی

این آگهی که در صدر فهرست 5 کمپین تبلیغاتی خلاقانه نیز می‌باشد، توسط آژانس تبلیغاتی GUT برای کمپانی بازی سازی Activision ساخته شده است. به گفته فرناندو ماچادو، مدیر ارشد بازاریابی شرکت صنایع غذایی و رستوران‌های زنجیره ای «Restaurant Brands International» که اوایل امسال به غول بازی‌های ویدئویی، Activision پیوست.

بهتر است بدانید که این کمپانی اخیرا دست به راه اندازی یکی از اولین کمپین‌های بزرگ برای تبلیغ بازی ویدئویی «Call of Duty» موسوم به «Vanguard» (پیشتاز) زده است. همانطور که می‌دانید امروزه اکثر افراد به بازی های موبایلی و کامپیوتری روی آورده‌اند.

تازه ترین قسمت از این فرانشیز محبوب در طول جنگ جهانی دوم اتفاق می‌افتد. به منظور نمایش ابعاد واقعی تصاویر این بازی، Activision از عکاسان جنگی در دنیای واقعی دعوت کرد تا وارد بازی شوند. به لطف وجود دوربین‌های مجازی، عکاسان چنان عکس گرفتند انگار به عینه در منطقه جنگی مشغول عکاسی هستند. تصاویر چاپی فروخته و عواید حاصل از آن صرف کمک به سازمان غیر انتفاعی «Call of Duty Endowment» خواهد شد. این سازمان همواره در صدد است تا برای کهنه سربازان ارتش در سرتاسر ایالات متحده آمریکا و در ادامه انگلستان کار پیدا کند.

 آگهی تبلیغاتی اپل (Apple)

Apple: Start Up – A Song Made From 45 years of Apple Sounds

این کمپانی با هدف تبلیغ رویداد رونمایی از محصولات خود همچون گوشی جدید اپل خود در ماه اکتبر، هفته گذشته 45 سال تاریخچه صوتی خود را در قالب یک آهنگ جدید منتشر کرد که به یکی از 5 کمپین تبلیغاتی خلاقانه تبدیل شد. این شرکت از موسیقیدان انگلیسی، ای.جی. کوک، کمک خواست تا آهنگ «Start Up» را مشتمل بر اصواتی از یادگار‌های معروف برند، از جمله صدای باز کردن کامپیوتر مک، هشدار‌های آیفون و صدای کلیک کردن بر روی هدایتگر دایره ای کلاسیک معروف آیپاد بسازد.

آگهی تبلیغاتی برند Burberry

سال گذشته تحت مدیریت مدیر ارشد خلاقیت، ریکاردو تیسکی، Burberry بینندگان را با آگهی تبلیغاتی سحرآمیزش مجذوب خود کرد و همین مورد باعث شد تا این تبلیغ به یکی از پنج کمپین تبلیغاتی خلاقانه در آگهی ها تبدیل شود. این آگهی تبلیغاتی نوعی چرخش خارق العاده و مدرن در فیلم هالیوودی کلاسیک «آواز در باران» را رقم زد.

برای تبلیغ مجموعه محصولات پاییزی و زمستانی امسال، این بار برند مجددا به لطف همکاری با گروه کارگردانی «Megaforce» و طراحان رقص «La Horde» موفق به اکران آگهی تبلیغاتی نفس گیر دیگری شد که رقصندگان را در حال رقص بر فراز مزارع ذرت، از میان جنگل‌ها و بالای صخره‌های سفید «دوور» نشان می‌داد.

آگهی خلاقانه Fisher-Price

این آگهی توسط آژانس تبلیغاتی Wieden+Kennedy ساخته شده است. یک فروشنده اسباب بازی به نام «Fisher-Price» با ایده ارائه محصولی لذت بخش روند استفاده از عنصر جذاب نوستالژی را تغییر داد و آن را به سمت و سوی جدیدی هدایت کرد. این شرکت به مناسبت تولد شصت سالگی تلفن اسباب بازی «Chatter Phone» معروف خود، نسخه ای جدید از آن را تولید و عرضه کرد که واقعا می‌توانید با آن تماس بگیرید. با بلوتوث می‌توانید به گوشی تلفن همراه خود وصل شده و در فروشگاه آنلاین «Best Buy» این تلفن اسباب بازی جذاب و نوستالژیک را به قیمت 60 دلار بخرید.

Fisher-Price از طرف دیگر با همکاری آژانس تبلیغاتی Wieden+Kennedy دست به ساخت یک سری آگهی بازرگانی شاد و خنده دار زد که در آن‌ها رقبای خود در عرصه تولید گوشی تلفن همراه مدرن و پیشرفته را به سخره می‌گیرد. وجود خلاقیت و همچنین ایجاد ارزش افزوده برای کاربران باعث شد تا این آگهی در فهرست 5 کمپین تبلیغاتی خلاقانه برتر قرار گیرد.

آگهی تبلیغاتی HBO/Zumbrota Ford: ‘Last Week Tonight’

این آگهی تبلیغاتی به سفارش یک فروشنده محلی اتومبیل‌های فورد در ایالت «مینه سوتا»، موسوم به «زامبروتا فورد»، داستانی باورنکردنی دارد. اعضای تیم کاری مجری معروف، جان الیور، در شو شبکه تلویزیونی HBO تحت عنوان «Last Week Tonight With John Oliver» متوجه شدند که علاوه بر او دلالان دیگری نیز در مینه سوتا وجود دارند که به همین روش به فروش خودرو مشغولند. همه آن‌ها فیلمنامه یکسانی در ذهن دارند اما هر فروشنده سلیقه خاص خود را اعمال می‌کند.

همین موضوع الهام بخش اولیور شد تا ضمن برگزاری یک چالش، هدیه ای خاص به چنین تبلیغ کنندگانی اعطا کند. به این ترتیب که اعضای تیم او متن فیلم‌نامه آگهی تبلیغاتی بعدی فروشنده را می‌نویسد اما شرط دریافت هدیه آن است که فروشنده باید حتما با تولید آن موافقت کند و اجازه اجرا را به دست اندرکاران بدهد.

زامبروتا فورد، یکی از فروشندگان نشان داده شده در بخش اصلی نمایش جذب این ایده شد. او ابتدا مردد بود اما در نهایت پس از آن که الیور برای اولین بار این آگهی تبلیغاتی را به نمایش گذاشت، ایده فوق در فضای مجازی منتشر شد و افزایش آمار فروش مستقیم را برای فروشگاه در پی داشت.

در ادامه فقط قرار بود یک آگهی تبلیغاتی ساخته شود اما حاصل کار به صحنه‌ای برای نمایش استعداد‌های کمدی و بازاریابی اعضای تیم کاری اولیور تبدیل شد تا این کار در لیست 5 کمپین تبلیغاتی خلاقانه برتر قرار بگیرد و در تلویزیون نیز بیننده های بسیاری را به خود جذب کند.

منبع: www.adage.com