شرکت یونیلور Unilever در برزیل برای تبلیغ کرم ضدآفتاب نیوآ Nivea اقدام به برگزاری کمپین با نام عروسک نیوآ کرده است.
در این کمپین کرم ضدآفتاب نیوآ از طریق سمپلینگ Product demonstration sampling در کنار سواحل ریودو ژانیرو Rio de Janeiro به مخاطبین ارائه شودY اما نکته جالب نوع سملینگ کالا و البته انتخاب مخاطبین آن است.
آگاهی رساندن در مورد ویژگیهای محصول از طریق آموزش به کودکان ایده خلاقانهای است که نیوآ برای کمپین خود در نطر گرفته است. در بررسی انجام شده مشخص شد کودکان در مورد آسیبهای ناشی از نور مستقیم آفتاب اطلاعی ندارند و به همین علت اهمیتی هم به محافظت از پوست خود نمیدهند، در نتیجه از زدن کرم ضدآفتاب به پوست خود توسط والدین امنتاع میکنند.
در این ایده با طراحی عروسک نیوآ Nivea Doll ( عروسک حساس به نور خورشید )، عملکرد کرم ضدآفتاب به کودکان آموزش میدهد.
در این کمپین پوست عروسک نیوآ با پوششی از مواد حساس به یو-ویUV هنگامی که در برابر نور خورشید قرار میگیرد قرمز میشود، این درحالی است که اگر کرم ضدآفتاب با SPF روی آن را بپوشاند دیگر پوست عروسک رنگ عوض نمیشود.
مطالعه بیشتر: بیلبورد جذاب ضد آفتاب نیوآ
در کمپین Nivea Doll علاوه بر مقوله بازاریابی در راستای توسعه فروش محصول، در حوزه برندینگ نیز نیوآ در دو بخش موفق به حرکت در جهت ایجاد وفاداری به برند شده است :
1- اهمیت دادن به سلامت کودکان در حضور والدین ( مشتریان فعلی )
2- ایجاد تصویر ذهنی مثبت در ذهن کودکان ( مشتریان آینده )
ویدئوی کمپین عروسک نیوآ را ببینید:
