معمولاً به‌شکل مستمر شاهد تبلیغات و کمپین‌های نوع‌دوستانه از کوکاکولا و مک‌دونالدز هستیم؛ اما این‌بار نوبت مک‌دونالدز McDonald’s است که از یک ایدۀ بسیار زیبا برای کمپین خیرخواهانه خود استفاده کند.

جدیدترین کمپین خیرخواهانه مک‌دونالدز بر پایه تحقیقات و مشاهدۀ رفتار مشتریان طرح‌ریزی شده است. بسیار دیده شده که مشتریان بسته به نوع مزاج خود، گوجه‌فرنگی یا خیارشور را، قبل از خوردن همبرگر، از آن خارج کرده و دور می‌اندازند.
برهمین اساس مک‌دونالدز تصمیم گرفته است مشتریان را به گونه‌ای تشویق کند که از این اصراف دوری کنند. بنابرین در صورتی‌که مشتری قبل از آماده شدن سفارش همبرگر،‌ موادی را که دوست ندارد را از غذای خود حذف کند،‌ مک‌دونالدز به مبلغ همان مواد به یک انجمن خیریه کمک مالی می‌کند.

کمپین فوق با شعار Take it off! معرفی و در دو طرح با دو جمله‌های زیر رونمایی شده است:
Thank you Tomato hater, you make the difference
با تشکر از متنفران از گوجه فرنگی،‌ شما کاری متفاوت کردید

Be the “no Pickles” kind of Hero.
قهرمانی از نوعِ بدون خیارشور