• فهرست شرکت‌های تبلیغاتی
  • دیجیتال مارکتینگ
  • تبلیغات
  • تبلیغ در آیمارکتور
سه‌شنبه 24 تیر 1404
آیمارکتور
  • تبلیغات
    • تبلیغات دیجیتال
    • طراحی گرافیک
  • بازاریابی
    • بازاریابی دیجیتال
    • برندینگ
    • بسته‌بندی
  • دیجیتال مارکتینگ
    • شبکه اجتماعی
    • سئو مارکتینگ
    • اینفلوئنسر مارکتینگ
    • تولید محتوا
    • اینستاگرام
  • کسب و کار
    • دنیا
    • ترین‌ها
    • تجربه خرید
    • گردشگری
    • لوازم برقی خانگی
      • صوت و تصویر
    • سایر
    • وسایل نقلیه
      • خودرو
    • لوازم برقی آشپزخانه
    • تکنولوژی
      • لپ تاپ
      • موبایل
  • استارتاپ
    • اپلیکیشن و وب
  • گزارش
    • فهرست
    • مصاحبه
    • مقاله
    • آمار و ارقام
    • آمار و ارقام
    • نقد و بررسی
    • فیلم و سریال
بدون نتیجه
مشاهده تمام نتایج
آیمارکتور
  • تبلیغات
    • تبلیغات دیجیتال
    • طراحی گرافیک
  • بازاریابی
    • بازاریابی دیجیتال
    • برندینگ
    • بسته‌بندی
  • دیجیتال مارکتینگ
    • شبکه اجتماعی
    • سئو مارکتینگ
    • اینفلوئنسر مارکتینگ
    • تولید محتوا
    • اینستاگرام
  • کسب و کار
    • دنیا
    • ترین‌ها
    • تجربه خرید
    • گردشگری
    • لوازم برقی خانگی
      • صوت و تصویر
    • سایر
    • وسایل نقلیه
      • خودرو
    • لوازم برقی آشپزخانه
    • تکنولوژی
      • لپ تاپ
      • موبایل
  • استارتاپ
    • اپلیکیشن و وب
  • گزارش
    • فهرست
    • مصاحبه
    • مقاله
    • آمار و ارقام
    • آمار و ارقام
    • نقد و بررسی
    • فیلم و سریال
بدون نتیجه
مشاهده تمام نتایج
آیمارکتور
بدون نتیجه
مشاهده تمام نتایج

خانه بلاگ گزارش مقاله یکپارچه سازی ارتباطات بازاریابی IMC

یکپارچه سازی ارتباطات بازاریابی IMC

آیمارکتور توسط آیمارکتور
21 آبان 1396
در بازاریابی, مقاله
مدت زمان مطالعه: 1 دقیقه
ثبت نظر 0
77
بازدیدها
اشتراک گذاری در فیسبوکاشتراک گذاری در توییتر

    تبلیغات، مقوله‌ای است که تمامی بنگاه‎‌های کسب‌وکار از فروشگاه‌های خرده‌فروشی گرفته تا شرکت‌های چندملیتی آنرا تجربه کرده‌اند. در بسیاری از تفکراتِ سنتی، بازاریابی را همان تبلیغات می‌دانند. این موضوع تا جایی بسط پیدا کرده است که حتی در بسیاری از شرکت‌های بزرگ بخشی به نام بازاریابی وجود نداشته و عملکردهای تبلیغاتی آن شرکت‌ها در بخش طراحی و گرافیک و یا بخش بازرگانی هدایت می‌شود.
    imc-banner
    البته این موضوع بی‌دلیل نیست، تجربۀ برخی از شرکت‌ها با ایجاد واحد بازایابی (مارکتینگ)، آورده‌ای جز طرح‌های تئوری و پرهزینه نداشته است و عدم وجودِ نیروهای کارآمد و عملگرا در این حوزه و وجود نیروهای تئوری‌گرا از جمله دلایلِ مضاعف برای دلسردی بسیاری از شرکت‌ها برای سرمایه گذاری در این واحد است.
    این امر موجب گردیده است تا کانون‌های تبلیغاتی جای خالی مشاوران بازاریابی را در شرکت‌ها پرکنند! یعنی همان جایگزین شدنِ طراحی و تبلیغات به جای مارکتینگ.
    advertising-AND-communication
    همان طور که همگی می‌دانیم تبلیغات ابزاری‌ست برای استفادۀ اصول چهارگانۀ بازاریابی (4P : قیمت، کالا، پروموشن و توزیع).
    در اینجا می‌خواهم به مدلی بپردازم که نه تنها مدل‌های بازاریابی گذشته را پوشش می‌دهد بلکه برای آنانی که می‌خواهند از ورطۀ تبلیغات خارج شوند و به بازاریابی علمی بپردازند، عملکردِ بهتری را به ارمغان می‌آورد.

    ارتباطات یکپارچه بازاریابی ( IMC : integrated marketing communications ) یعنی منسجم کردن تمامی فعالیت‌های بازاریابی در رابطه با مشتریان به‌همراهِ صاحبان سازمان.
    در این مدل نقش‌ استراتژیک انواع ابزارهای ارتباطی نظیر تبلیغات، روابط عمومی، بازاریابی مستقیم و پروموشن مورد ارزیابی قرار گرفته و این ابزارها را به منظور شفاف‌سازی، تداوم و به حداکثر رساندن تاثیر ارتباطات بازاریابی، با یکدیگر همراستا می‌کند.

    بدین ترتیب مدلِ IMC ( یکپارچه سازی ارتباطات بازاریابی ) برای انسجام دادنِ موارد زیر بکار می‌رود:
    – فرهنگ سازمانی Organizational Culture
    اهدافِ سازمان / رفتار کارکنان و ذینفعان / ارتباطات درون سازمانی
    – اصولِ چهارگانۀ بازاریابی Four P’s
    قیمت / کالا / پروموشن / توزیع
    – تبلیغات Advertising
    تبلیغات عمومی / تبلیغات آنلاین / تبلیغات محیطی
    – بازاریابی آنلاین Online/Internet Marketing
    توسعه در فضای مجازی
    – فروش و خدمات پس از فروش Sales & Customer Service
    کاتالوگ و بروشورها / راهنمای خدمات
    – روابط عمومی Public Relations
    کنفرانس . مصاحبه‌ها / رویدادها و روخدادها / همایش ها / …
    – رویدادهای بازرگانی Trade Shows
    – مسئولیت‌های اجتماعی Corporate Philanthropy
    integrated-marketing-imc-imarketor
    همان‌گونه که می‌دانید با تغییرات شگرف در محیطِ بازار مانند ارتقاءِ آگاهی مشتریان، ورود انواعِ رسانه‌های دیجیتال و پیشرفت تکنولوژی، نیاز به حضور منسجم و یکپارچه در آنها بیش از پیش ضرورت یافته است.

    حال وقتی شما بتوانید در بین اصول چهارگانۀ بازاریابی، ارتباطی منطقی ایجاد کنید، این نوع ارتباط با مشتری و ذینفعان می‌تواند عملکرد بازاریابی شما را اندازه گیری کند، لذا می‌توان از این رویکرد در اندازه‌گیری تاثیرگذاری تبلیغات در جنبه‌های زیر استفاده کرد:
    آگاهی: مشتری از وجود شرکت یا برند آگاه شود
    ادراک: اینکه محصول و خدماتِ شرکت شما چیست و چه نیازی را بر طرف می‌کند
    متقاعد کردن: آماده‌سازی مشتری برای انتخاب
    عمل: انتخاب شدن توسط مشتری

    مرتبطپست‌های

    بهترین شاسی‌بلند تا یک و نیم میلیارد

    بهترین شاسی‌بلند تا یک و نیم میلیارد؛ گزینه‌های اقتصادی بازار

    18 تیر 1404
    تبلیغات دیجیتال ایران

    بحران خردادماه 1404 و سقوط عملکرد تبلیغات دیجیتال در ایران

    7 تیر 1404

    بدین ترتیب نوع عملکرد بازاریابی طبقِ مدل IMC منجر به یک انسجام در بین ارکانِ بازاریابی و استراتژی‌های سازمان می‌شود و نتیجۀ آن ایجاد یک ارتباط موثر با مشتری و ذینفعانِ سازمان خواهد بود.
    integrated-marketing-communications_503ea688d566d_w1500

    برچسب ها: IMCintegrated marketing communicationsارتباطات بازاریابیارتباطات یکپارچه بازاریابیاصول چهارگانه بازاریابیتبلیغاتروابط عمومیفروش و خدمات پس از فروشمسئولیت‌های اجتماعی

    اشتراک گذاری

    • ایمیل
    • لینکداین
    اشتراک گذاریتوئیت
    پست قبلی

    طراحی تی‌شرت خلاقانه برای حمایت از کودکان یتیم

    پست‌ بعدی

    جشنواره‌های اینترنتی برند، کالا و خدمات؛ خوب، بد، زشت

    پست‌های مرتبط

    بهترین شاسی‌بلند تا یک و نیم میلیارد
    مقاله

    بهترین شاسی‌بلند تا یک و نیم میلیارد؛ گزینه‌های اقتصادی بازار

    18 تیر 1404
    تبلیغات دیجیتال ایران
    مقاله

    بحران خردادماه 1404 و سقوط عملکرد تبلیغات دیجیتال در ایران

    7 تیر 1404
    مکسی_فای؛ بازتعریف مسیر برندینگ ورزشکاران در ایران
    مقاله

    مکسی‌فای؛ بازتعریف مسیر برندینگ ورزشکاران در ایران

    29 اردیبهشت 1404
    بازطراحی برند آمازون
    برندینگ

    بازطراحی برند آمازون با همکاری Koto: تحول در هویت بصری پس از دو دهه

    21 اردیبهشت 1404
    آینده بازاریابی منا در سال 2025
    بازاریابی دیجیتال

    آینده بازاریابی در منطقه منا MENA تا سال 2025

    30 فروردین 1404
    دوره آموزش هوش مصنوعی رایگان
    مقاله

    دوره آموزش هوش مصنوعی رایگان گوگل؛ معرفی ۸ دوره تخصصی برای علاقه‌مندان به AI

    28 فروردین 1404
    بارگذاری بیشتر
    پست‌ بعدی

    جشنواره‌های اینترنتی برند، کالا و خدمات؛ خوب، بد، زشت

    نقش لینکداین در موفقیت کسب‌وکارهای کوچک

    تبلیغات دور زمین استادیوم آزادی چهار ردیفی شد

    مقابله کوکاکولا با نفوذ رسانه‌های اجتماعی!

    دیدگاهتان را بنویسید لغو پاسخ

    نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

    ۳۱۷۸۶

    فالوئر

    ۷۲۳۰

    عضو

    ۳۸۹

    مشترکین

    • پرطرفدار
    • دیدگاه‌ها
    • اخیرا
    بهترین وی پی ان کروم

    بهترین افزونه‌های VPN برای مرورگر کروم

    26 آذر 1403
    بهترین برند دوچرخه در جهان

    بهترین مارک دوچرخه های دنیا و بازار ایران در سال ۲۰۲۳

    3 مهر 1402
    فهرست بهترین شرکت های پست

    معرفی 17 تا از بهترین شرکت پستی در ایران و مقایسه خدمات ارسال بسته و رهگیری

    28 شهریور 1402
    شاسی بلند چینی

    بهترین خودرو شاسی بلند چینی در ایران ، از ارزانترین تا گرانترین + قیمت روز خودرو بهار 1403

    12 اردیبهشت 1403

    مک‌دونالدز و ساده‌ترین پیکتوگرام‌های تبلیغاتی

    3
    فیلیمو نماوا فیلم نت

    مقایسه پلتفرم های نمایش‌های خانگی فیلم و سریال در ایران؛ فیلیمو یا نماوا

    10
    بهترین وی پی ان کروم

    بهترین افزونه‌های VPN برای مرورگر کروم

    4
    بهترین برند دوچرخه در جهان

    بهترین مارک دوچرخه های دنیا و بازار ایران در سال ۲۰۲۳

    6
    اپل فرمول 1

    اپل، فرمول یک و یک قرارداد ۱۵۰ میلیون دلاری: غول فناوری در مسیر سلطه بر پخش ورزشی آمریکا

    22 تیر 1404
    گزارش 1403 آپارات

    رشد ۳۰ درصدی درآمدزایی از آپارات؛ کاربران در سال ۱۴۰۳ حدود ۱۹۷ میلیارد تومان درآمد کسب کردند

    22 تیر 1404
    تبلیغات گمراه‌کننده قطره‌های چشمی

    تبلیغات گمراه‌کننده قطره‌های چشمی؛ هشدار سازمان غذا و دارو نسبت به تهدید سلامت مصرف‌کنندگان

    21 تیر 1404
    تبلیغات رایگان تپسی

    کمپین حمایتی تپسی؛ تبلیغات رایگان برای کسب‌وکارهای آسیب‌دیده از جنگ یا همراه مردم

    21 تیر 1404

    آیمارکتور رسانه تخصصی کسب‌و‌کار ، بازاریابی و تبلیغات ایران و جهان

    آیمارکتور به عنوان یک رسانه مستقل در حوزه‌های بازاریابی ، تبلیغات ، دیجیتال مارکتینگ و برندینگ برای شرکت‌ها و کسب‌و‌کارهای مختلف فعال است. 

    همچنین به پوشش جدیدترین اخبار و گزارش‌ها در مورد کسب‌و‎کارهای مختلف از جمله تکنولوژی ، استارتاپ و خودرو می‌پردازد. با ما همراه باشید.

    تبلیغات
    • تبلیغات دیجیتال
    • طراحی گرافیک
    • مشاهده همه
    • تبلیغات دیجیتال
    • طراحی گرافیک
    • مشاهده همه
    بازاریابی
    • بازاریابی دیجیتال
    • مشاهده همه
    • بازاریابی دیجیتال
    • مشاهده همه
    دیجیتال مارکتینگ
    • اینستاگرام
    • اینفلوئنسر مارکتینگ
    • تولید محتوا
    • سئو مارکتینگ
    • شبکه اجتماعی
    • مشاهده همه
    • اینستاگرام
    • اینفلوئنسر مارکتینگ
    • تولید محتوا
    • سئو مارکتینگ
    • شبکه اجتماعی
    • مشاهده همه
    کسب و کار
    • آمار و ارقام
    • اپلیکیشن و وب
    • تکنولوژی
    • خودرو
    • موبایل
    • مشاهده همه
    • آمار و ارقام
    • اپلیکیشن و وب
    • تکنولوژی
    • خودرو
    • موبایل
    • مشاهده همه
    استارتاپ
    • آمار و ارقام
    • دنیا
    • سایر
    • صوت و تصویر
    • فهرست
    • گردشگری
    • لپ تاپ
    • لوازم برقی آشپزخانه
    • وسایل نقلیه
    • مشاهده همه
    • آمار و ارقام
    • دنیا
    • سایر
    • صوت و تصویر
    • فهرست
    • گردشگری
    • لپ تاپ
    • لوازم برقی آشپزخانه
    • وسایل نقلیه
    • مشاهده همه
    گزارش
    • گزارش
    • مقاله
    • بسته‌بندی
    • مصاحبه
    • نقد و بررسی
    • گزارش
    • مقاله
    • بسته‌بندی
    • مصاحبه
    • نقد و بررسی

    © 2023 آیمارکتور – تمامی حقوق برای سایت آیمارکتور محفوظ می باشد.

    بدون نتیجه
    مشاهده تمام نتایج
    • تبلیغات
      • تبلیغات دیجیتال
      • طراحی گرافیک
    • بازاریابی
      • بازاریابی دیجیتال
      • برندینگ
      • بسته‌بندی
    • دیجیتال مارکتینگ
      • شبکه اجتماعی
      • سئو مارکتینگ
      • اینفلوئنسر مارکتینگ
      • تولید محتوا
      • اینستاگرام
    • کسب و کار
      • دنیا
      • ترین‌ها
      • تجربه خرید
      • گردشگری
      • لوازم برقی خانگی
        • صوت و تصویر
      • سایر
      • وسایل نقلیه
        • خودرو
      • لوازم برقی آشپزخانه
      • تکنولوژی
        • لپ تاپ
        • موبایل
    • استارتاپ
      • اپلیکیشن و وب
    • گزارش
      • فهرست
      • مصاحبه
      • مقاله
      • آمار و ارقام
      • آمار و ارقام
      • نقد و بررسی
      • فیلم و سریال

    © 2023 آیمارکتور - تمامی حقوق برای سایت آیمارکتور محفوظ می باشد.