۶ اشتباه رایج در اینفلوئنسر مارکتینگ Influencer Marketing

زمان مطالعه 3 دقیقه4.3K۰

اینفلوئنسر مارکتینگ Influencer Marketing ابزاری در کمپین دیجیتال مارکتینگ Digital Marketing است که بازاریابان با همکاری افرادی که در شبکه‌های اجتماعی همانند اینستاگرام ، توئیتر ، لینکدین و … فعال هستند به معرفی خدمت یا کالای مورد نظر خود می‌پردازند.

برای آنکه یک کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ موفق داشته باشید، نیازی نیست دست به کار خاصی بزنید، تنها کافی است که از اشتباهات رایجی که در کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ برگزار شده است، اجتناب کنید. اما بد نیست  ابتدا بیشتر درباره اینفلوئنسر مارکتینگ و تأثیرات مثبت آن بدانیم.

اگر قصد راه‌اندازی کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ دارید، می‌توانید از خدمات اینفلوئنسر مارکتینگ آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان استفاده کنید. همچنین برای دریافت مشاوره رایگان می‌توانید با شماره ۰۲۱۸۹۳۳۷ داخلی شماره ۷۰۶ تماس بگیرید.

اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

اینفلوئنسر مارکتینگ به معنی همکاری و مشارکت با افراد تأثیرگذار برای برقراری مکالمه با مخاطبین در مورد محصولات و خدمات شرکت است. اینفلوئنسر مارکتینگ پدیده جدیدی نیست و سال‌هاست که از آن استفاده می‌شود. اینفلوئنسر مارکتینگ با توجه رشد قدرت و نفوذ شبکه‌های اجتماعی اخیراً بسیار مورد توجه کارشناسان بازاریابی قرار گرفته است. مردم دیگر تمایلی به دریافت پیام‌های تبلیغاتی غیر قابل اعتماد ندارند و تمایل دارند محصولات و خدمات از سوی افراد مورد اعتماد به آن‌ها پیشنهاد شوند. در واقع در اینفلوئنسر مارکتینگ شرکت به جای اینکه پیام تبلیغاتی خود را به صورت مستقیم به مخاطبین منتقل کند این کار را از طریق اینفلوئنسرها انجام می‌دهد. برای مطالعه در مورد آمار و ارقام و دلایل فراگیر شدن اینفلوئنسر مارکتینگ به این مقاله مراجعه کنید.

۶ اشتباه رایج در کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ و راه های اجتناب از آنها

۱- اهداف و شاخص کلیدی عملکرد KPI تنظیم نکرده اید!

بسیاری از کسب‌و‌کارها هدف اصلی خود از اینفلوئنسر مارکتینگ Influencer Marketing را نمی‌دانند. شما باید قبل از پرداخت هزینه، اهداف بلند مدت و کوتاه مدت خود را مشخص کنید تا ارزش آوری کار با اینفلوئنسر مورد نظرتان را  به درستی محاسبه کنید.

رایج‌ترین اهداف همکاری با اینفلوئنسرها در کمپین دیجیتال مارکتینگ عبارتند از:

  • آگاهی از برند Brand Awareness
  • به یادآوری برند Brand Recall
  • فروش Sales
  • جذب و گسترش بازارهای جدید
  • افزایش تعداد دنبال کنندگان
  • پوشش معرفی محصول جدید

۲- اینفلوئنسر انتخابی شما به کسب و کار شما مرتبط نیست!

ارتباط موضوعی بین محتوای شناخته شده‌ای که اینفلوئنسر با آن به شهرت دست یافته با زمینه کاری شما بسیار مهم و اثرگذار است.

به عنوان مثال برندی که محصولات مربوط به ترمیم و درخشندگی مو تولید می‌کند، با یک اینفلوئنسر کار کرده که همیشه از کلاه گیس استفاده میکند و این دقیقا همان چیزی است که نباید اتفاق می‌افتاد!

در انتخاب اینفلوئنسر دقت کنید، چرا که مخاطبان هر اینفلوئنسر به خاطر سبک زندگی اینفلوئنسر او را دنبال می‌کنند و اگر نتوانید ارتباط درستی بین محصول یا کالای خود با سبک زندگی او پیدا کنید، نه تنها پول خود را دور ریخته‌اید بلکه ممکن است به برند خود آسیب وارد کنید.

اشتباهات رایج اینفلوئنسر مارکتینگ

۳- محل زندگی اینفلوئنسر خارج از بازار مورد نظر شماست!

محل زندگی اینفلوئنسر بهتر است با بازار هدف شما هماهنگی داشته باشد. بهتر است قبل از انتخاب اینفلوئنسر محل زندگی دنبال‌کنندگان او را در نظر داشته باشید.
برای مثال ممکن است اینفلوئنسری در آمریکا زندگی می‌کند اما محتوای مورد نیاز کاربران ایرانی را تامین می‌کند و برعکس؛ پس از قبل از انتخاب اینفلوئنسر مورد نظر خود، به مروری بر موقعیت جغرافیای مخاطبین بیاندازید.

۴- جنسیت مخاطبان اینفلوئنسر

اگر می‌خواهید با کمک یک اینفلوئنسر محصولی را که مناسب بانوان است بفروشید، قطعا باید یک اینفلوئنسر خانم را انتخاب کنید ولی باید در نظر داشته باشید دنبال کنندگان او هم بانوان باشند. گاهی اوقات درصد بالایی از دنبال کنندگان اینفلوئنسر خانم در شبکه های اجتماعی social network ، آقایان هستند! حتی می‌توانید در قبل از همکاری با یک اینفلوئنسر از وی درخواست کنید نسبت مخاطبین خود را با شما به اشتراک بگذارید تا انتخاب درست‌تری داشته باشید.

پلتفرم اینفلوئنسر مارکتینگ باکس ادز ، سامانه آنلاین طراحی و اجرا و گزارشگیری کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ

۵- دنبال کننده های غیر واقعی اینفلوئنسر

رایج ترین موضوع در انتخاب اینفلوئنسر واقعی بودن دنبال کنندگان آنهاست. پس بهتر است تحلیل و بررسی دقیقتری نسبت به تعداد واقعی دنبال کنندگان داشته باشید.

تشخیص فالوور فیک از فالوور واقعی کار سختی نیست، تنها کافی است ۱۰ پست آخر صفحه اینفلوئنسر را مشاهده کنید و نسبتی بین تعداد لایک ها با تعداد دنبال‌کنندگان اینفلوئنسر بیاندازید.

۶- متوسط نرخ مشارکت اینفلوئنسر مارکتینگ را در نظر نگرفتید!

یکی از نکات مهم انتخاب اینفلوئنسر متوسط نرخ مشارکت دنبال کنندگان Engagement Rate اوست که از بررسی نسبت تعداد لایک ها و کامنت ها و … مشخص می‌شود. فراموش نکنید در بررسی متوسط نرخ مشارکت، حتما به واقعی بودن لایک ها و کامنت ها، علاوه بر تعداد آن ها باید توجه کرد.

برای تکمیل و اطلاعات بیشتر مقاله اینفلوئنسر مارکتینگ و شش اشتباه رایج در برگزاری کمپین دیجیتال مارکتینگ در وبلاگ شرکت دیجیتال مارکتینگ لاوان مطالعه کنید.

لینک کوتاه
http://bit.ly/2X5tFtL

787 نوشته
آیمارکتور به عنوان یک رسانه مستقل و مشاور در حوزه بازاریابی ، برندینگ و تبلیغات فعالیت می‌ کند. آیمارکتور با هدف بررسی و معرفی کمپین های بازاریابی ، دیجیتال مارکتینگ ، برندینگ و تبلیغات برندهای داخلی و خارجی و همچنین ارائه به روزترین مقالات این حوزه‌ها راه‌اندازی شده است.

بدون دیدگاه

پاسخ دهید

فیلدهای مورد نیاز با * علامت گذاری شده اند