آیمارکتور در این مطلب به صورت فصلی به بررسی و تحلیل بهترین بیلبوردهای تبلیغاتی در سطح شهر و کشور می‌پردازد و آنها را براساس چند شاخص اصلی مورد بررسی قرار داده و به آنها امتیاز اختصاص می‌دهد.

تبلیغات محیطی در ایران دست‌خوش تغییرات فراوانی شده و در سال‌های مختلف ترندهای مختلفی را گذرانده است. انتخاب بهترین بیلبورد یا تبلیغات محیطی مطمئنا کار ساده و آسانی نیست و نیاز به بررسی زیادی دارد اما آیمارکتور صرفا به عنوان یک رسانه نگاه و برداشت خود را از آن منتشر می‌کند.

شاخص انتخاب بهترین بیلبورد تبلیغاتی

نقد و بررسی آرت‌ورک ، طراحی و ایده تبلیغات برای انتخاب بهترین بیلبورد تبلیغاتی توسط آیمارکتور بر اساس چند شاخص اصلی انجام می‌شود:

• هدف: رساندن درست پیام به مخاطب یا مصرف کننده
• خلاقیت: جذابیت در ایده، پیام و ارتباط با محصول یا خدمت
• شعار: خلاقیت در کلام و پیام اطلاع‌رسانی، طنازی در ارائه پیام
• کیفیت طراحی : اجرای آرت‌ورک باکیفیت و متناسب با محصول یا خدمت

در ماه‌های گذشته تابلوهای تبلیغاتی متنوعی اکران شدند و تلاش کردیم تا آنهایی که منتخب هستند (و البته در دسترس ما بودند)، برای شما نقد و منتشر کنیم؛ از تبلیغات تیزینگ گرفته تا متحرک و سه‌بعدی!

مرتبطپست‌های

کمپین تابستانی «همسفر ماشین» برند پاکشوما و اعلام برندگان سه دستگاه خودرو!

15 اردیبهشت 1404

تبلیغ جدید ایکس‌باکس XBox با کارگردانی دیوید فینچر منتشر شد

27 فروردین 1404

فهرست بهترین شرکت تبلیغاتی در ایران

انواع سازه‌های محیطی تبلیغاتی

تبلیغات محیطی OOH یکی از روش‌های مؤثر در جذب توجه مخاطبان و برقراری ارتباط مستقیم با آن‌هاست. این نوع تبلیغات به اشکال مختلف در مکان‌های عمومی، خیابان‌ها و فضاهای تجاری انجام می‌شود. در این بخش به بررسی انواع سازه‌های محیطی تبلیغاتی و ویژگی‌های هر یک می‌پردازیم.

۱. بیلبوردهای تبلیغاتی (Billboards)

بیلبوردها به عنوان بزرگ‌ترین و شناخته‌شده‌ترین نوع تبلیغات محیطی، معمولاً در مکان‌های پر رفت و آمد مانند اتوبان‌ها و خیابان‌های اصلی نصب می‌شوند. این سازه‌ها به دلیل ابعاد بزرگ و طراحی‌های جذابشان، توانایی جلب توجه بالایی دارند و می‌توانند برای کمپین‌های کوتاه‌مدت و بلندمدت مورد استفاده قرار گیرند. بیلبوردها خود به انواع مختلفی تقسیم می‌شوند:

• بیلبورد (سازهای تبلیغاتی بیشتر به شکل افقی با داشتن نور مجزا)
• استرابورد (سازهای تبلیغاتی کوچکتر از بیلبورد به شکل عمودی و افقی )
• بریج بورد یا تبلیغ عرشه پل (تبلیغات روی پل هوایی عابر پیاده یا ماشین‌رو)
• استیشن بورد (تبلیغ در بالای ایستگاه‌های اتوبوس یا موارد مشابه)
• ماکت بورد (سازهای دو یا سه بعدی برای معرفی محصولات یا خدمات)
• لمپوست بنر (بنرهای کوچک عمودی قابل نصب روی میله به شکل پرچم)
• بیلبورد سه بعدی (تبلیغات با استفاده از جلوه‌های ویژه بصری و CGI)
• بیلبورد تعاملی (تبلیغاتی که دارای دوربین یا صفحه نمایش لمسی هستند)
• تلویزیون‌های تبلیغاتی (در میادین اصلی شهر با نمایش تیزرهای تبلیغاتی)
• لایت بورد (سازه‌های تبلیغاتی که پشت کل بنر کاملا نور تعبیه شده است)
• تبلیغات روی بدنه اتوبوس و مترو (تبلیغات چاپی به شکل مش روی وسایل نقلیه)
• سازه‌های شهری (مانند ماکت‌بوردها است ام در مورد المان‌های شهری مثل نیمکت پارک‌ها و …)

۲. تابلوهای تبلیغاتی LED (LED Boards)

تابلوهای LED به دلیل قابلیت تغییر محتوای تبلیغاتی، گزینه‌ای محبوب در تبلیغات محیطی به حساب می‌آیند. این تابلوها می‌توانند محتوای خود را به‌روز کنند و در مکان‌های شلوغ مانند مراکز خرید نصب می‌شوند.

۳. استندها و بنرها (Stands and Banners)

استندها و بنرها سازه‌های قابل حمل (Portable Structures) و نصب سریع هستند که می‌توانند در رویدادها و نمایشگاه‌ها استفاده شوند. این نوع تبلیغات به برندها این امکان را می‌دهد تا در محیط‌های مختلف حضور داشته باشند و پیام‌های خود را منتقل کنند.

۴. روی وسایل نقلیه (Vehicle Advertising)

تبلیغات بر روی وسایل نقلیه، شامل اتوبوس‌ها (Buses)، تاکسی‌ها (Taxis) و خودروهای شخصی است. با این روش، برندها می‌توانند به طور مداوم در دید عموم قرار گیرند و در مسیرهای مختلف به مخاطبان جدیدی دست یابند.

۵. ایستگاه‌های حمل‌ونقل (Transportation Advertising)

این نوع تبلیغات شامل بیلبوردها و تابلوهای تبلیغاتی در ایستگاه‌های مترو (Metro Stations)، اتوبوس و دیگر وسایل حمل‌ونقل عمومی است. این سازه‌ها به دلیل تردد بالای افراد، تأثیر زیادی بر روی آگاهی از برند دارند.

۶. فضاهای عمومی (Public Space Advertising)

این نوع تبلیغات شامل سازه‌هایی است که در مکان‌های عمومی مانند پارک‌ها و میادین نصب می‌شوند. این سازه‌ها می‌توانند شامل تابلوهای تبلیغاتی و نمایشگاه‌های موقت باشند که به تعامل با مخاطب کمک می‌کنند.

۷. روی ساختمان‌ها (Building Advertising)

تبلیغات بر روی ساختمان‌ها شامل استفاده از دیوارهای ساختمان‌ها برای نمایش پیام‌های تبلیغاتی است. این سازه‌ها می‌توانند در مناطق شهری نصب شوند و به عنوان یک عنصر طراحی شهری عمل کنند.

اگر شما هم سازه‌ای را می‌شناسید که در فهرست بالا نیامده است، آن را با ما به اشتراک بگذارید.

مروری بر بهترین بیلبورد های تبلیغاتی پائیز 1403 در ایران

در پائیز کمتر شاهد تیزینگ‌های محیطی بودیم البته با پدیده‌ی چند فازی در برخی از تبلیغاتی محیطی هم روبرو شدیم که جای سوال داشت. یکی دو تیزینگ هم داشتیم که نتیجه آن مشخص نشد (حداقل برای ما!).

سه ستاره‌های پائیزی:

• پلتفرم کیلید، سامانه خرید و فروش مسکن، بعد از مدت‌ها در فضاهای محیطی تبلیغات خود را مجدد شروع کرد و سعی کرد بدون پرداختن به جزییات با کمپین “یک کیلید، فاصله قرار تا قرارداد“، مستقیما به معرفی محصول خود بپردازد؛ بدون حاشیه، سریع و مستقیم. از این رو از نظر آیمارکتور لایق سه ستاره بود.

• جی‌پلاس به لطف تنوع در کمپین‌های مختلف خود در تمامی سال روی بیلبوردهای شهری حضور دارد؛ اما معرفی درست کمپین جشنواره‌ی پائیزی “2برابر ببرید“، استفاده درست کی‌ویژوال از فصل پائیز و شعار ساده و روان از مزیت‌های این کمپین جی‌پلاس بود؛ البته اگر طرح کمی خلوت‌تر بود بهتر هم می‌شد.

• بانک ملت در تلاش است تا روح از دست رفته خلاق خود را دوباره به کالبد تبلیغاتش بدمد و از این باب باید به آن امید داشت؛ کمپین “خدمت نوبت دهی آنلاین” جزو اولین دسته از طراحی‌های مینیمال جدید بانک ملت است.

• اکالا شاید اولین باری است که سعی کرده خلاقیت و تیزینگ و … را کنار بگذارد و مستقیم روی ویژگی اصلی خودش تمرکز کند: “رایگان می‌رسونمش” و به درستی هم اینکار را کرده است. قبلا اکالا سعی کرد مدت زمان تحویل کالا را هدف قرار دهد اما پس از عدم موفقیت، به درستی یک ویژگی دیگر را هدف قرار داده است.

• تبلیغات محیطی گروه زر، زرکام برای محصولات انواع کیک‌هاش، خوش آب‌و‌رنگ‌ترین تبلیغاتی بود که امسال اکران شده است. طراحی تبلیغات محیطی کیک‌های زر که شامل وینکرز، وین‌جوی، هانیپرز، بیس‌باکس و… بود، به خاطر رنگ و لعابی که داشت و تصاویر فانتزی چهره‌ها که مورد علاقه کودکان است، مورد توجه مخاطب قرار گرفت.

• اسنپ‌پی کاملا یاد گرفته است که چگونه با مخاطب ارتباط بگیرید و پیامش را منتقل کند. امسال اسنپ‌پی به خوبی سرویس خود را به مخاطب معرفی می‌کند و کمپین “خرید 4 قسطه‌ی…” همین مسیر را تکمیل می‌کند.

چهار ستاره‌های پائیزی:

• تاملند با بیلبوردی که کاملا تمرکز روی بالا بردن آگاهی از برند دارد و با کمپین “بیا تاملند” و پیام “آموزش آنلاین ابتدایی تا کنکور” به درستی مخاطب خود را هدف قرار داده است. فارغ از بحث طراحی و خلاقیت، این نوع تبلیغات حتما جواب می‌دهد.

• کاسپین در کمپین “پرتوان مثل یک قهرمان” به خوبی توانست برای خود اعتبار جمع کند. کاسپین جزو معدود برندها در انتخاب درست برای همکاری با سلبریتی/ورزشکار بود و علیرضا حیدری به حق بهترین چهره برای کاسپین در این محصول کاسپین بود.

پنج ستاره پائیزی:

شیبا، ساده، سریع، محصول‌محور و دقیق. همین چند نکته کافی است که از نظر آیمارکتور تبلیغات شیبا پنج ستاره دریافت کنند؛ الزاما نه خلاقیت بیش‌از حد لازم است و نه وربال فوق‌العاده؛ این تبلیغ برای کسب‌و‌کارش کار می‌کند. کمپین “پاستیل های تو دل برو” شیبا بدون حرف اضافه مخاطب خود را تارگت کرده و در ذهن آن باقی می‌ماند؛ در تبلیغات قرار نیست کار خارق‌العاده‌ای صورت بگیرد، بلکه باید به هدف غائی خود که کمک به برند و فروش است بپردازد.

مروری بر بهترین بیلبوردهای تبلیغاتی محیطی تابستان 1403 در ایران

سینره و نسکافه فصلی‌ترین تبلیغات تابستان را ارائه کردند و حس و حال تابستان را به بهترین نحو با محصول خود مرتبط کردند.

طرح سینره توانسته به درستی از محیط فیریکی بیلبورد بیرون بزند، و کمک بیشتری به فهم آرت‌ورک برای مخاطب بکند، چیزی که بسیار کم پیش‌ می‌آید در تبلیغات محیطی ببینیم و برای همین سینره بهترین بیلبورد فصل تابستان از نگاه آیمارکتور شده است.

تبلیغات محیطی سینره – کرم ضد آفتاب – پنج ستاره آیمارکتور

بیلبورد نسکافه – قهوه فوری سرد – چهار ستاره آیمارکتور

پانلا مرتبط‌ترین سازه متحرک را ارائه کرد؛ هرچند سازهای متحرک کم و زیاد ساخته می‌شوند و مثال آن هم میهن برای دو مدل بستنی مختلفش است، اما پانلا مرتبط‌ترین ایده را در متحرک‌سازی سازه با محصول ارائه کرده است و برای همین از نظر آیمارکتور امتیاز بالایی دریافت کرده است.

پانلا – کنسرو ماهی تن – چهار ستاره آیمارکتور

دیجی‌کالا پرحجم در تابستان حاضر شد و حداقل چهار کمپین محیطی داشت. دیجی‌کالا چند کمپین مختلف ارائه کرد که برخی از آنها در حوزه برندینگ بود که کم و بیش با ایراداتی روبرو بود یا اگر هم ایرادی نداشت، فوق‌العاده و خاص نبود. کمپین بازگشت به مدرسه دیجی‌کالا با آرت‌ورک‌های غلط در مرکز و ارائه راهکار در فوتر، خلاقیت خوبی را دنبال می‌کرد، البته که شاید در برخی از تبلیغات باید دقت بیشتری در جانمایی بیلبورد می‌داشتند.

بیلبورد دیجی کالا – کمپین بازگشت به مدرسه – چهار ستاره آیمارکتور

شهر لوازم خانگی بالاخره توانست با یک ایده متفاوت و وربال خلاقانه نظرها را نسبت به تبلیغات خود تغییر دهد. این بیلبورد در زمینه طراحی مطمئنا امتیاز بالایی نمی‌گیرد اما در حوزه ایده و خلاقیت و شعار وربال به خوبی کار کرده است و برای همین در فهرست بهترین بیلبورد های تابستان 1403 آیمارکتور قرار گرفته است.

شهر لوازم خانگی – جشنواره – سه ستاره آیمارکتور

جاباما و شب و سایر پلتفرم‌های اجاره ویلا نیز نیمه دوم تابستان بسیار پرفشار فعال بودند.

جاباما در فضاهای تخصصی مورد تشویق اهالی فن قرار گرفته بود و در مورد آن زیاد صحبت شد اما آیمارکتور با نگاه مخاطب عام به داستان نگاه می‌کند و باید گفت که از نظر طرح برای مخاطب چشم‌گیر نیست و حس خوبی را منتقل نمی‌کند؛ شاید می‌توانست با تیزینگ این دو بخش را از هم جداکند تا حس بهتری را از سرویس خود به مخاطب القا کند. با این حال از آنجا که در مجموع هدف درستی را دنبال می‌کند توانست سه ستاره آیمارکتور را دریافت کند.

در ادامه شب هم تبلیغات محیطی خود را به شکل تیزینگ با لوگوی خود انجام داد و با یک شمارنده روزهای پایانی تابستانی توانست مخاطب را درگیر خود کند

تبلیغات محیطی جاباما – کمپین اگر اینترنتی نگیری – سه ستاره آیمارکتور

بیلبورد شب – روزشمار پایان تابستان – سه ستاره آیمارکتور

بی‌شک جی‌پلاس بهترین تیزینگ مرتبط با لانچ را در تبلیغات محیطی تابستان ارائه کرد. تیریتگ‌هایی که در تابستان ارائه شده بود، کم نبودند اما اکثرا بی‌ربط به فاز اپنینگ بودند و در برخی موارد مخاطب حتی متوجه نشده بود که کی طرح فاز اپنینگ را اکران کرده است! این نکته هم از قلم نیفتد که برندهای لوازم خانگی در تابستان فعال بودند و تبلیغات محیطی متنوعی را اکران کردند.

جی‌پلاس – بزرگمان را آوردیم – سه ستاره آیمارکتور

اسنپ توانسته همانند دیجی‌کالا از تبلیغات مشارکتی بهترین بهره را ببرد و در عین حال به مخاطب آگاهی رسانی کند هرچند در طراحی امتیاز بالایی به دست نیاورد.

اسنپ – سوپر مارکت اسنپ – دو ستاره آیمارکتور

اولین دوره از گزارش بهترین بیلبورد تبلیغاتی یا تبلیغات محیطی ایران در تابستان 1403 با حمایت مالی آژانس تبلیغاتی بلوباکس منتشر شده است. این امتیازبندی و فهرست براساس نظر تخصصی آیمارکتور با بررسی بیش از 70 مورد تبلیغات محیطی ارائه شده است.

نظرات خودتان را در مورد این فهرست با ما در بخش کامنت به اشتراک بگذارید.

سردبیر، سهیل قدری