در همایش بازاریابی محتوا که در سال 2014 برگزار شد بخشی از مراسم بر عهده بازیگر مشهور کوین اسپیسی بود که با سخنرانی خود حاضرین مراسم را به شوق آورد. در اینجا به خلاصهای از نکاتی که وی در مورد داستانسرایی گفته است میپردازیم:
برای بیان یک داستان باید سه عنصر را در نظر گرفت که این عناصر در کنار هم باعث موفقیت محتوای تولید شده میشوند.
اولین عنصر مهم در داستانسرایی اختلاف Conflict است.
اختلاف باعث ایجاد تنش میشود و تنش مخاطب را درگیر داستان میکند. اختلاف یعنی تضاد بین چیزی که هستید و میخواهید باشید با چیزی که دیگران از شما انتظار دارند. داستانهای ما زمانی که ناگهانی تغییر میکنند بیشتر جذاب میشوند و درنهایت به موضوعی متفاوت و غیرقابلی پیشبینی میرسیم.
دومین عنصر مهم در داستانسرایی صحت Authenticity است.
بازاریابان محتوا باید دقت کنند که در دام کلمات کلید و روشهای سریع برای بالا بردن رتبهبندی خود در موتورهای جستجو نیفتند. اگر شما با برند و کلام خود صادق باشید مطمئن باشید که مخاطبتان با هیجان و اشتیاق به شما پاسخ میدهند.
سومین و مهمترین عنصر داستانسرایی چیزی نیست جز مخاطب Audience
مهم نیست شما در چه شرایط و وضعیت مالی هستید یا چه کسی هستید، مهم این است که مخاطب از شما چه میخواهد. مخاطب به دنبال داستانی است که از آن لذت ببرد و بعد در مورد آن حرف بزند؛ در هنگام نوشیدن، در اتوبوس و … آن را برای دیگران تعریف کنند. در بلاگ و توئیت خود از آن داستان بنویسد و حتی یک صفحه هواداری برای آن درست کند. پس فقط کافی است که به مخاطب خوراک لازم را بدهید تا خودش بقیه کارها را انجام دهد.
ویدئوی سخنرانی کوین اسپیسی را ببینید:
در واقع تولید محتوا همانند داستانسرایی است. بهتر است بدانید که مخاطب شما چه نوع داستانی را دوست دارد و بیشتر مطالعه میکند؛ بر اساس آن نسبت به تولید محتوای خود اقدام کنید. فراموش نکنید شما در حال تعریف یک داستان هستید، پس نه آنقدر کوتاه بنویسید که کسی از آن چیزی سر درنیاورد و نه آنقدر بلند که از حوصله خواننده خارج باشد.
