براساس آخرین نظرسنجیِ انجام شده از بین بیشاز 10 هزار نفر در رده سنی بین 25 تا 34 سال كه منتسب به نسل وای – نسل ایگرگ یا نام نسل هزاره – Millennial است، آمار قابل تأملی در حوزه برندینگ بدست آمده است.
نسل وای که بیشترین وابستگی را به زندگی دیجیتال دارند در 19 بازار مختلف، از جمله کانادا، ایالات متحده آمریکا، مکزیک، کلمبیا، برزیل، آرژانتین، شیلی، انگلستان، آلمان، ایتالیا ، مصر، عربستان سعودی، لهستان، ترکیه، امارات، هند، روسیه، چین و تایلند مورد نظرسنجی قرار گرفتهاند.
در این نظرسنجی ویژگیهای برند در موارد زیر مورد بررسی قرار گرفته است:
– قابل اطمینان بودن Trustworthiness 31%
– خلاقیت Creativeness 29%
– آگاهی و اطلاعات Intelligence 23%
– اعتبار و اصالت Authenticity 22%
– اعتماد Confidence 21%
پس از بررسی آمار فوق و بدبینیها و شک و تردید این نسل در مورد برند را میتوان در تأثیرات اقتصادی چندسال اخیر دید و به نتایج زیر دست یافت :
– 72% به دلیل مشكلات شخصی از دوران ركود اقتصادی رنج بردند
– 36% با كاهش درآمد روبرو بودهاند
– 65% استخدام تمام وقت داشتهاند
– 28% تجربه اخراج از كار را داشتهاند
– 69% مسیر شغلی خود را كاملاً تغییر داده و یا در حال این كار هستند
– 47% از شغل فعلی خود راضی هستند
نسل وای مدرن كسانی هستند كه دوران بلوغ و نوجوانی طولانیتری داشتهاند و درحال زندگی کرده و برنامهریزی كاملی برای آینده ندارند:
– 64% از این نسل در معرض اضطرابهای اقتصادی هستند
– 59% نگران کمبود سرمایه برای دوران بازنشستگی هستند
– 32% مجرد هستند
– 59% فرزندی ندارند
– 35% هنوز در خانه به اتفاق والدین زندگی میكنند
– 52% از پس مخارج روزانه خود بر نمیآیند
– 25% برای آینده خود پسانداز دارند
با توجه به این آمار میتوان روابط سه موضوع اساسی مورد بررسی قرار میگیرد كه در راستای بازاریابی برای این نسل مورد توجه قرار میگیرد :
سازگاری Adaptability :
با توجه به نوع نگاه و عدم اطمینان این نسل، برندها باید همدلی و همراهی خود را برای بهتر شدن شرایط زندگی این نسل نشان دهند.
خلاقیت Creativity :
نسل وای قدرت خلاقیت و تأثیر آن را در زندگی خود میدانند، لذا از برندها انتظار میرود كه شجاعانه و هوشمندانه دست به خلاقیت بزنند.
همكاری Collaboration :
شبكههای اجتماعی باعث فعالیت گستردۀ این نسل در پیامدهای اجتماعی شده است، لذا برندها باید در انعطاف كامل به سهیم شدن این نسل در اشتراک گذاری نظراتشان همكاری كنند.
مطالعه بیشتر: چند استراتژی موبایل مارکتینگ برای نسل وای
دیدگاهها 0