در سال‌های اخیر، تبلیغات پزشکی به‌ویژه در حوزه جراحی‌های زیبایی، به یکی از پرچالش‌ترین موضوعات فضای مجازی ایران تبدیل شده است. طبق اعلام سازمان نظام پزشکی، حدود ۹۰ درصد تبلیغات جراحی‌های زیبایی در اینترنت و شبکه‌های اجتماعی ساختگی و فتوشاپی هستند؛ مسئله‌ای که نه‌تنها سلامت جسمی، بلکه اعتماد عمومی را نیز تحت تأثیر قرار داده است.
واقعیت تلخ: ۹۰ درصد تبلیغات جراحی‌های زیبایی غیرواقعی است
بابک شکارچی، معاون فنی و نظارت سازمان نظام پزشکی، در گفت‌وگویی با رسانه‌ها اعلام کرد که بخش عمده‌ای از تبلیغات پزشکی در فضای مجازی توسط افراد فاقد صلاحیت و بدون مجوز رسمی انجام می‌شود.
به گفته او، «تصاویر بیماران در اغلب این تبلیغات، ساختگی و ویرایش‌شده هستند و نتایج عمل‌های زیبایی واقعی نیستند.» شکارچی هشدار داده است که اعتماد به چنین تبلیغاتی می‌تواند برای سلامت افراد عواقب جبران‌ناپذیری به همراه داشته باشد.
بررسی نظارتی و اقدامات سازمان نظام پزشکی
شکارچی با اشاره به فعالیت گسترده تیم‌های نظارتی گفت: «نیروهای ما به‌صورت مستمر صفحات و وب‌سایت‌های تبلیغاتی را رصد کرده و در صورت مشاهده تخلف، موضوع را به مراجع قضایی و انتظامی گزارش می‌دهند.»
او افزود: «با وجود پیگیری‌های مداوم، متخلفان به‌سرعت صفحات جدیدی ایجاد کرده و فعالیت غیرقانونی خود را از سر می‌گیرند. این موضوع مقابله با تبلیغات پزشکی جعلی را بسیار دشوار کرده است.»
راهکار ایمن برای تشخیص پزشکان معتبر
سازمان نظام پزشکی از مردم خواسته است برای اطمینان از اعتبار پزشکان، فقط به سایت رسمی نظام پزشکی مراجعه کنند. این سامانه با ارائه هولوگرام و تصویر پزشک دارای مجوز، امکان راستی‌آزمایی تخصص و صلاحیت پزشکان را فراهم می‌کند.
به گفته شکارچی، مراجعه به سایت‌های غیرمجاز یا صفحات اینستاگرامی بدون هویت، مخاطره‌انگیز است و هیچ تضمینی برای کیفیت خدمات پزشکی آنها وجود ندارد.
تبلیغات گمراه‌کننده در رسانه‌های رسمی
یکی از نمونه‌های پرحاشیه، تبلیغ تلویزیونی موسوم به «کاخ لبخند» است که در حوزه دندان‌پزشکی پخش می‌شود. شکارچی این تبلیغ را گمراه‌کننده و تخلف آشکار دانسته و اعلام کرده است: «این برنامه با پرداخت ماهیانه حدود ۱۵ میلیارد تومان به صدا و سیما پخش می‌شود؛ اما از نظر ما هیچ مبنای قانونی و علمی ندارد.»
او تأکید کرد که فروش سلامت مردم در ازای تبلیغات تجاری، اقدامی غیراخلاقی و خطرناک است.
ضرورت فرهنگ‌سازی و آموزش در حوزه تبلیغات پزشکی
به اعتقاد معاون فنی و نظارت سازمان نظام پزشکی، آگاهی مردم مهم‌ترین ابزار در مقابله با تبلیغات غیرواقعی پزشکی است. او می‌گوید: «تا زمانی که مردم خودشان در انتخاب پزشک دقت نکنند و به تبلیغات دروغین اعتماد داشته باشند، هیچ نظارتی کافی نخواهد بود.»
وی بر لزوم اجرای برنامه‌های آموزشی و رسانه‌ای برای ارتقای سواد سلامت و آگاهی عمومی در زمینه تبلیغات پزشکی تأکید کرد.
حرکت به سوی تبلیغات پزشکی سالم و شفاف
با وجود چالش‌های فراوان، سازمان نظام پزشکی امیدوار است با همکاری نهادهایی مانند پلیس فتا، وزارت ارشاد و شورای سیاست‌گذاری سلامت، بتوان مسیر تبلیغات پزشکی سالم، شفاف و قانونمند را در کشور تقویت کرد.
آینده این حوزه وابسته به مشارکت همگانی، آگاهی عمومی و مسئولیت‌پذیری رسانه‌هاست؛ تا سلامت مردم قربانی تبلیغات دروغین نشود
