پاییز امسال 1402 با یک کمپین مقایسه‌ای در فضای محیطی و سوشال روبرو بودیم و آن هم کمپین بیمه بازار بود. بیمه بازار در تبلیغات خود با محوریت مشاوره در خرید بیمه بدنه، شاید به سراغ رقیب اصلی خود رفته بود و عملا مخاطب را نسبت به انتخاب آگاه می‌کرد، اما چرا و چگونه؟
بیمه بازار که یکی از فعالان حوزه فروش انواع بیمه هست در کمپین جدید خود سعی کرده است تا نظر مخاطب را با کلمه “از هرکی” درگیر کند و خود را از بقیه کاملا جدا کند؛ اشاره به این موضوع که بیمه را از هرکی به غیر از بیمه بازار بخرید نتیجه خوبی برای شما نخواهد داشت.
هرچند در صنعت تبلیغات خیلی باب نیست که به صورت مستقیم به سراغ زدن رقیب بروند یا اینکه حتی اگر هم بخواهند بروند به آنها مجوز داده نمی‌شود، چند صباحی می‌شود که کسبوکارهای مختلف با تکنیک‌های وربال یا تصویری سعی در دور زدن این مقوله دارند.
بیمه بدنه از هر کی شد!
بیمه بدنه از هر کی که شد؟ نه فقط از بیمه بازار! خوب اینجا اگر بخواهیم نگاهی به فضای مجازی، نوع محتوا و … بکنیم پای شیطنت تیم بیمه بازار به وسط می‌آید.
همانطور که حدس می‌زنید، بیمه بدنه از هرکی به غیر از بیمه بازار نتیجه اش می‌شود همین که 4 تا تایر فقط براتون می‌مونه یا شایدم یه فرمون، پس بهتره در انتخاب بیمه بدنه خودروتون دقت کنید و از هر کی بیمه نگیرید و برید سراغ کسی که کارش رو خیلی بلده، اشاره به بیمه بازار.
نگاهی به آرت ورک کمپین تبلیغاتی
حقیقت ماجرا این است که تبلیغات بیمه بازار در فاز محیطی به شکل نصف خاکستری و نصف زرد است.
در بخش خاکستری که با شعار “بیمه بدنه از هرکی” است تنها بخش هایی از خودرو نمایش داده می‌شود، مثلا چهار تا تایر یا یک در یا هر چیزی، که می‌تواند اشاره به قیمت بالای بیمه داشته باشد، شاید هم اشاره به این دارد که پوشش بیمه به شکل ناقص ارائه می‌شود و احتمالا نتوان خسارت را کامل دریافت کرد. این بخش به برداشت ذهنی مخاطب بر خواهد گشت که کدامیک را انتخاب کند.
اما برسیم به بخش زرد که اشاره به هویت بصری بیمه بازار دارد و البته رنگی برای ایجاد هیجان در انتخاب است. استفاده از شعاری که آگاهی از برند را بالا می‌برد و البته تمرکز روی خدمت بیمه بدنه دارد نقطه قوت این بخش از آگهی است.
در ویدیو وایرال این کمپین ها کمابیش همین استراتژی در نظر گرفته شده است که در خرید بیمه بدنه دقت کنید و از هر کی! بیمه نخرید! بجای آن سریع از طریق موبایل بیمه بدنه خود را با بیمه بازار بگیرید.
بیشتر بخوانید : آگهی تبلیغاتی بیمه خودرو: مارشمالوها از شما در برابر هر خطری محافظت می کنند
شاید ایرادی که می‌توان به این آرت ورک گرفت، CTA موجود در طرح یا همان آدرس سایت است که خیلی کوچک است و شاید برای مخاطب ارتباط گرفتن با آن کمی سخت باشد. شاید استفاده از یک لینک کوتاه خلاقانه یا حتی یک شماره 4 رقمی می‌توانست تکمیل کننده بهتری برای این کمپین باشد.
مشاوره تخصصی با بیمه‌بازار
بیمه بازار تلاش کرده است در کمپین تبلیغاتی جدیدش، خود را به عنوان مشاور و متخصص در حوزه فروش بیمه بدنه معرفی کند.
قیمت بیمه بدنه به ازای هر شرکت بیمه متفاوت است و گاهی تا دو سه برابر اختلاف دارند؛ در نتیجه استفاده از یک مشاوره 24 ساعته که هم اطلاعات بروز داشته باشد، هم دانش کافی داشته باشد بسیار کمک خواهد کرد. حالا چیزی که بیمه بازار روی آن تمرکز کرده است تا قلاب ذهنی مخاطب را به آن پیوند بزند، مشاوره و فروش تخصصی بیمه بدنه است.
نتیجه‌گیری از کمپین بیمه بدنه بیمه بازار
خرید بیمه بدنه بیشتر از یک خرید، یک انتخاب تخصصی است و خرید آن برای کاربر سخت است، برای همین مطمئنا برندهایی که در تلاش هستند تا آگاهی مشتری را نسبت به برند خود افزایش دهند می‌تواند جایگاه خود را تثبیت کنند، مطمئنا چاشنی کردن خلاقیت به تبلیغات به اثربخشی این نتیجه کمک خواهد کرد.
چه بیمه بازار قصد داشته که از نام رقیب استفاده کند، چه شباهت باشد، نتیجه خوبی را بدست آورده است و توانست توجه‌ها را به خود جلب کند.
نظر شما در مورد کمپین تبلیغاتی بیمه بازار چیست؟
