طراحی کمپین بازاریابی یا کمپین تبلیغاتی کار خیلی سختی نیست اما چیزی که سخت است ایده خلاقانه داشتن برای یک کمپین خلاقانه است.
البته همین داستان ایده برای یک کمپین هم از چند زاویه قابل تامل است. برای مثال در مواقعی شما یک کمپین بسیار خلاقانه و ناب را میبینید اما واقعیت این است که بخش تجاری کمپین گم میشود و نام تجاری در پشت ایده خلاقانه از یاد میرود؛ یا در موردی دیگر کمپین و ایده فدای نام برند میشود.
با این تعریف به این نتیجه میرسیم که طراحی یک کمپین با ایده خلاقانه کار بسیار هنرمندانهای است به شرطی که هم بعد پیام و هم نام برند را به مخاطب برساند.
بیشتر بخوانید : کمپین تابستانی چیپس پرینگلز
تا امروز کمپینهای فراوانی برای ترک سیگار در دنیا و کشورمان ایران طراحی و اجرا شده است. کمپینی که در اینجا به آن اشاره میکنیم با نام “Matches that help to quit smoking” به شکل کاملاً مستقیم مخاطب را با پیام خود درگیر میکند و با افرادی که سیگار مصرف نمیکنند در ارتباط نیست.
در این کمپین یک تیم ایدهپرداز تلاش کردهاند تا اثرات سیگار کشیدن را به فرد سیگاری یادآوری کنند آن هم به وسیله کبریت!
بله، در این کمپین کبریت به عنوان المان اصلی کمپین مورد استفاده قرار گرفته و تلاش شده است که هربار مصرف کبریت اثرات بد سیگار بر ریهها را نشان دهد.
میتوانید ویدئوی مربوط به این کمپین مبارزه با مصرف سیگار را ببیند:
