دتول Dettol پس از انتشار تبلیغ مردان سمی دتول در چین که با هدف نقد رفتارهای جنسیتزده ساخته شده بود، با موجی از انتقاد کاربران شبکههای اجتماعی و درخواست برای تحریم برند مواجه شد. این شرکت که زیرمجموعه رکیت است، پس از حذف ویدئو، با انتشار بیانیهای مسئولیت نظارت ناکافی بر محتوای تبلیغ را پذیرفت و از مخاطبان، بهویژه زنان، عذرخواهی کرد.
این تبلیغ پنجدقیقهای که در پایان ماه مه منتشر و سپس در ۲۲ ژوئن از پلتفرمها حذف شد، مردی را به تصویر میکشید که به دنبال زنی «پاک» و «دستنخورده» برای ازدواج است. در ادامه داستان، شخصیت زن دیدگاههای او را رد میکند، رابطه را پایان میدهد و در پایان تبلیغ این پیام نمایش داده میشود: «مرد سمی درست مانند میکروب است؛ برای از بین بردن آن به دتول نیاز دارید.» با این حال، بسیاری از کاربران معتقد بودند که تبلیغ بهجای نقد کلیشههای جنسیتی، همان کلیشهها را بازتولید کرده است.
تبلیغ مردان سمی دتول زیر ذرهبین
واکنشها به تبلیغ مردان سمی دتول پس از انتشار گسترده در شبکههای اجتماعی چین شدت گرفت. دتول در بیانیه رسمی خود اعلام کرد: «ما میپذیریم که این تبلیغ بسیاری از مردم، بهویژه زنان، را آزرده است.» این شرکت همچنین تأکید کرد که تبلیغ توسط یک آژانس شخص ثالث تولید شده و هدف آن «به چالش کشیدن نگرشهای نابرابر جنسیتی و ترویج دیدگاههای سالم و بااعتمادبهنفس درباره روابط و سبک زندگی» بوده است.
این شرکت در ادامه افزود: «ما مسئولیت هرگونه قصور در تولید و بررسی محتوای تبلیغ را میپذیریم» و اعلام کرد فرآیندهای بازبینی محتوای تبلیغاتی خود را با دقت بیشتری اجرا خواهد کرد. واکنش کاربران در شبکه اجتماعی ویبو بسیار گسترده بود و برخی خواستار تحریم محصولات دتول شدند، در حالی که منتقدان این کمپین را نمونهای از بازاریابی جنجالی (Controversial Marketing) برای جلب توجه توصیف کردند.
