برند گراد که سالها با پوشاک مردانه شناخته میشد، در کمپین معرفی محصولات زنانه خود از شخصیتهای زن شاهنامه برای روایت هویت تازه این بخش از برند استفاده کرده است. کمپین پوشاک زنانه گراد بر سه شخصیت تهمینه، رودابه و سیندخت تمرکز دارد و تلاش میکند سه مفهوم «انتخاب»، «جسارت» و «خرد» را به زن امروز پیوند بزند.
در این روایت، تهمینه نماد انتخاب است؛ زنی که برخلاف قواعد زمانه برای مسیر زندگی خود تصمیم میگیرد. رودابه با مفهوم جسارت معرفی میشود و سیندخت نیز نماینده خرد، گفتوگو و تدبیر است.
گراد در این کمپین بهجای استفاده از شاهنامه صرفاً بهعنوان یک مرجع بصری، شخصیتهای آن را به بخشی از روایت معاصر برند تبدیل کرده است. هدف این رویکرد، فاصله گرفتن از کلیشههای رایج در تبلیغات پوشاک زنانه مانند تأکید صرف بر زیبایی و ظرافت و ارائه تصویری چندوجهیتر از مخاطب زن عنوان شده است.
شعار «تهمینهها، هنوز هستند؛ تنها جامهشان عوض شده» نیز همین ایده را دنبال میکند؛ اینکه ویژگیهای زنان شاهنامه با تغییر زمان و سبک زندگی از بین نرفتهاند و میتوان آنها را در زنان امروز بازخوانی کرد.
کمپین پوشاک زنانه گراد در نتیجه تلاش میکند ورود این برند به بازار زنانه را نه فقط با معرفی محصول، بلکه با یک روایت فرهنگی و هویتی همراه کند؛ روایتی که سه ویژگی انتخاب، جسارت و خرد را بهعنوان پایههای اصلی جهان زنانه گراد معرفی میکند.
