گوگل در ۶ اوت ۲۰۲۶ نخستین صفحه راهنمای مستقل تبلیغات صوتی یوتیوب را در مرکز راهنمای تبلیغات خود منتشر کرد؛ راهنمایی که جزئیات راهاندازی، هدف کمپین، مشخصات فایل و قوانین رد کردن آگهیهای صوتی در یوتیوب و یوتیوب موزیک را یکجا ارائه میکند.
راهنمای تبلیغات صوتی یوتیوب چه اطلاعاتی دارد؟
تبلیغات صوتی یوتیوب محصول جدیدی نیست و چند سال است در یوتیوب و یوتیوب موزیک استفاده میشود. با این حال، پیش از انتشار این صفحه، تبلیغکنندگان برای آشنایی با جزئیات آن باید به منابع مختلف مراجعه میکردند. راهنمای جدید اطلاعات مربوط به این قالب تبلیغاتی را در یک منبع مستقل گردآوری کرده است.
این تبلیغات در جلسات استفاده صوتی یا شنیداری نمایش داده میشوند؛ یعنی زمانی که کاربر عمدتاً در حال گوش دادن به محتواست و تمرکز مستقیمی بر مشاهده ویدئو ندارد. به همین دلیل، بخش صوتی پیام تبلیغاتی اهمیت بیشتری دارد و عناصر بصری میتوانند به یک تصویر ثابت یا انیمیشن کوتاه محدود شوند.
جزئیات فنی قالب جدید
طبق راهنمای گوگل، تبلیغاتی که ۱۵ ثانیه یا کمتر باشند قابل رد کردن نیستند، اما آگهیهای ۱۶ تا ۳۰ ثانیهای امکان رد کردن دارند. این تبلیغات با هدف Brand awareness and reach اجرا میشوند و زیرنوع Audio video campaign را شامل میشوند.
برای خرید فضای تبلیغاتی نیز از راهبرد Target CPM استفاده میشود؛ در این روش، تبلیغکننده هزینه موردنظر خود برای هر نمایش را تعیین میکند. گوگل با انتشار این راهنما، استفاده از تبلیغات صوتی را برای تبلیغکنندگانی که قصد دسترسی به کاربران در زمانهای شنیداری را دارند، شفافتر کرده است.
