نتفلیکس در جریان Upfront 2026 از مجموعهای از فناوریهای جدید رونمایی کرد که با هدف توسعه کسبوکار تبلیغاتی مبتنی بر هوش مصنوعی این شرکت طراحی شدهاند. این ابزارها به تبلیغدهندگان اجازه میدهند برنامهریزی رسانهای، بهینهسازی کمپینها و خرید تبلیغات را با اتکا به هوش مصنوعی انجام دهند. این اقدام در حالی انجام میشود که نتفلیکس پیشبینی میکند درآمد تبلیغاتی آن در سال ۲۰۲۶ به ۳ میلیارد دلار برسد.
نتفلیکس اعلام کرد مجموعه جدید ابزارهای تبلیغاتی آن بر پایه هوش مصنوعی توسعه یافته و میتواند برنامههای رسانهای را بر اساس اهداف برندها طراحی و بهینهسازی کند. علاوه بر این، عوامل هوش مصنوعی جدید قادر خواهند بود فرآیند مدیریت، بهینهسازی و خرید تبلیغات را بهصورت خودکار در این پلتفرم انجام دهند؛ رویکردی که نشاندهنده تمرکز گستردهتر این شرکت بر اتوماسیون تبلیغات است.
کسبوکار تبلیغاتی نتفلیکس وارد مرحله جدیدی شد
بخش دیگری از این طرح به ابزاری اختصاص دارد که به برندها امکان میدهد داراییهای خلاقه موجود خود را برای فرمتهای مختلف بازطراحی کنند. این قابلیت به تبلیغدهندگان اجازه میدهد محتوای خود را برای ویدئوهای عمودی و Pause Ads بدون نیاز به تولید مجدد از ابتدا آماده کنند.
این برنامه ادامه سرمایهگذاری سال گذشته نتفلیکس در فناوریهای تبلیغاتی است. در آن زمان، شرکت ابزاری را معرفی کرد که امکان تطبیق خلاقههای تبلیغاتی با فیلمها و سریالهای موجود در پلتفرم را فراهم میکرد. برندهای DoorDash، Target و TurboTax از جمله شرکتهایی بودند که این فناوری را آزمایش کردند و نتفلیکس اعلام کرد عملکرد و کیفیت آن به شکل محسوسی بهبود یافته است.
گسترش جهانی کسبوکار تبلیغاتی نتفلیکس
امی راینهارد، رئیس بخش تبلیغات نتفلیکس، در چهارمین Upfront این شرکت گفت: «اگر چند سال گذشته درباره اثبات این موضوع بود که ما بازیگری پایدار هستیم، امسال درباره تثبیت جایگاه خود بهعنوان یک بازیگر قدرتمند است.»
نتفلیکس همچنین اعلام کرد سرویس دارای تبلیغات خود را در سال ۲۰۲۷ به ۱۵ کشور جدید از جمله اتریش، بلژیک، کلمبیا، دانمارک، اندونزی و ایرلند گسترش خواهد داد. این شرکت اعلام کرده است تبلیغات آن اکنون به بیش از ۲۵۰ میلیون بیننده فعال ماهانه در سراسر جهان دسترسی دارد و بیش از ۸۰ درصد کاربران دارای اشتراک تبلیغاتی هر هفته بهصورت فعال محتوا تماشا میکنند.
در ادامه توسعه زیرساختهای تبلیغاتی، نتفلیکس از برنامه خود برای عرضه موجودی تبلیغاتی بیشتر در قالب پادکستها و ویدئوهای عمودی از سال ۲۰۲۷ خبر داد. همچنین قابلیت Dynamic Ad Insertion برای محتوای زنده و Pause Ads توسعه یافته و خریداران رسانه میتوانند موجودی تبلیغاتی این پلتفرم را از طریق شرکای DSP خریداری کنند.
سرمایهگذاری ۲۰ میلیارد دلاری در محتوا
نتفلیکس اعلام کرده است درآمد بخش تبلیغات آن در مسیر دو برابر شدن برای دومین سال متوالی قرار دارد و پیشبینی میشود این بخش در سال ۲۰۲۶ به ۳ میلیارد دلار برسد. این موضوع نشان میدهد زیرساختهای تجاری و فناوری شرکت با اهداف درآمدی آن همسو شدهاند.
بلا باجاریا، مدیر ارشد محتوا در نتفلیکس، نیز اعلام کرد این شرکت ۲۰ میلیارد دلار در حوزه سرگرمی سرمایهگذاری میکند. این سرمایهگذاری شامل ورزشهای زنده مانند NFL است. نتفلیکس همچنین قرارداد همکاری خود با NFL را تا فصل ۲۰۳۰-۲۰۲۹ تمدید کرده و پخش چندین مسابقه مهم این لیگ را در اختیار خواهد داشت.
