اسنیکرز در جدیدترین کمپین بازاریابی خود، تمرکز ویژهای بر محصولات کره بادامزمینی گذاشته است؛ اقدامی که نهتنها توجه مصرفکنندگان را جلب کرده، بلکه واکنش غیرمنتظره رقیب دیرینه این برند یعنی ریسز را نیز به همراه داشته است. این کمپین که با رویکردی طنزآمیز و رقابتی اجرا شده، تلاش دارد جایگاه محصولات کره بادامزمینی اسنیکرز را در بازار پررقابت شکلات و اسنک تقویت کند.
کمپین کره بادامزمینی اسنیکرز با واکنش ریسز همراه شد
در این کمپین، اسنیکرز بر ترکیب شکلات، کارامل، بادامزمینی و کره بادامزمینی در محصولات خود تأکید میکند و تلاش دارد توجه بیشتری به این بخش از سبد محصولاتش جلب کند. نکته قابل توجه این است که برند ریسز، که سالها بهعنوان یکی از شناختهشدهترین نامها در بازار محصولات مبتنی بر کره بادامزمینی شناخته میشود، از این اقدام استقبال کرده است.
ریسز در واکنشی عمومی، توسعه بازار کره بادامزمینی توسط اسنیکرز را اتفاقی مثبت برای کل این دسته محصول توصیف کرد. این نوع تعامل میان دو برند رقیب نمونهای از رقابت برند (Brand Competition) است که در آن شرکتها ضمن حفظ رقابت، از رشد کلی بازار نیز سود میبرند.
کمپین کره بادامزمینی اسنیکرز بر توسعه دسته محصول تمرکز دارد
اسنیکرز در سالهای اخیر تلاش کرده است تنوع محصولات مبتنی بر کره بادامزمینی خود را افزایش دهد. کمپین جدید نیز با همین هدف طراحی شده و به جای تمرکز صرف بر یک محصول خاص، مزیتهای این ترکیب طعمی را برجسته میکند.
در بازار تنقلات، کره بادامزمینی یکی از محبوبترین طعمها محسوب میشود و برندهای مختلف برای تصاحب سهم بیشتری از این بخش رقابت میکنند. اسنیکرز با سرمایهگذاری رسانهای گسترده در این کمپین به دنبال افزایش آگاهی از محصول (Product Awareness) و جذب مصرفکنندگانی است که پیشتر بیشتر به برندهایی مانند ریسز گرایش داشتهاند.
واکنش مثبت رقیب به یک کمپین بازاریابی
یکی از جنبههای قابل توجه این کمپین، نحوه واکنش ریسز به آن است. در حالی که رقابت میان برندها معمولاً با پیامهای مستقیم و گاه تهاجمی همراه است، ریسز رویکرد متفاوتی اتخاذ کرده و از افزایش توجه بازار به کره بادامزمینی استقبال کرده است.
این رویکرد نشان میدهد که در برخی دستههای کالایی، افزایش تقاضای کلی بازار میتواند به نفع همه بازیگران باشد. از این منظر، کمپین کره بادامزمینی اسنیکرز نهتنها به تقویت جایگاه برند کمک میکند، بلکه ممکن است باعث رشد بیشتر علاقه مصرفکنندگان به این طعم در کل بازار شود.
رقابت برندها در بازار تنقلات وارد مرحله جدیدی میشود
بازار شکلات و تنقلات در سالهای اخیر شاهد رقابت فزایندهای بر سر نوآوری محصول و توسعه طعمهای محبوب بوده است. در چنین فضایی، برندها علاوه بر معرفی محصولات جدید، تلاش میکنند روایتهای بازاریابی متفاوتی نیز خلق کنند تا توجه مصرفکنندگان را به دست آورند.
کمپین جدید اسنیکرز نمونهای از همین رویکرد است؛ کارزاری که با تمرکز بر کره بادامزمینی و دریافت واکنش مثبت از یکی از بزرگترین رقبای خود، توانسته فراتر از یک تبلیغ محصول عمل کند و به موضوعی قابل توجه در صنعت بازاریابی مواد غذایی تبدیل شود.
