شرکت پارامونت پیکچرز (Paramount Pictures) برای معرفی فیلم جدید Street Fighter، کمپینی تبلیغاتی با محوریت تبلیغات محیطی (OOH) اجرا کرده است که فضای مبارزه و هیجان این مجموعه را به محیط واقعی شهرها می‌آورد. این کمپین با استفاده از دستکاری خلاقانه تابلوهای خیابانی، بیلبوردهای سه‌بعدی و رویدادهای تعاملی، تلاش می‌کند تجربه تبلیغ فیلم را از نمایش ساده پوستر فراتر ببرد.
تغییر تابلوهای خیابانی لندن با هویت بصری فیلم
در لندن، تابلوهای خیابانی در محدوده خیابان‌های آکسفورد، ریجنت و کینگ با هویت بصری و عنوان شاخص فیلم Street Fighter ترکیب شده‌اند. در این اجرا، برند فیلم به تابلوهای آشنای شهری اضافه شده و مسیرهای روزمره رفت‌وآمد را به نقاط تماس تبلیغاتی غیرمنتظره تبدیل کرده است.
این شیوه اجرا، به‌جای نصب یک سازه تبلیغاتی مستقل، از عناصر موجود در محیط شهری استفاده می‌کند تا نام فیلم در بستر آشنای زندگی روزمره مخاطبان دیده شود.
را از دست ندهید:مطالب جذاب
بیلبورد سه‌بعدی در آمریکا؛ نمایش مبارزه در دل تبلیغات
در آمریکا، کمپین با اجرای متفاوتی روی بیلبورد ادامه یافته است. در این طرح، شخصیت‌هایی به‌گونه‌ای به تصویر کشیده شده‌اند که انگار از سطح بیلبورد بیرون می‌آیند و کارگرانی نیز ظاهراً در حال بازکردن سازه اطراف آن هستند.
این طراحی سه‌بعدی به تصویر ثابت بیلبورد حس حرکت و کنش می‌دهد و با فضای مبارزه فیزیکی در مجموعه Street Fighter هماهنگ است. استفاده از چنین اجرایی، سطح تبلیغ را از یک تصویر معمولی فراتر می‌برد و جلوه‌ای نمایشی به سازه محیطی می‌دهد.
فراتر از تبلیغات محیطی؛ تجربه‌های تعاملی در فضای عمومی
براساس گزارش منتشرشده، کمپین به فعالیت‌های تجربی نیز گسترش یافته است؛ از جمله اجراهایی با الهام از بازی‌های آرکید و مبارزه زنده در فضاهای عمومی، از جمله میدان تایمز نیویورک.
هدف این رویکرد، صرفاً نمایش تصاویر فیلم نیست؛ بلکه فراهم‌کردن فرصتی برای تعامل مخاطبان با فضای بازی و دنیای Street Fighter در محیط واقعی است.
کمپین فیلم Street Fighter نمونه‌ای از استفاده چندوجهی از تبلیغات محیطی است که در آن تابلوهای شهری، بیلبوردهای سه‌بعدی و تجربه‌های حضوری در کنار یکدیگر قرار گرفته‌اند. وجه مشترک این اجراها، انتقال ویژگی‌های اصلی فیلم به محیط پیرامون مخاطب و تبدیل فضای شهری به بخشی از تجربه تبلیغاتی است.
