بیمه دات کام در کمپین محیطی جدید خود با شعار «از پرداخت نقدی خلاص شو!» امکان خرید اقساطی بیمه شخص ثالث با پرداخت ۱۲ماهه را معرفی کرده است. ایده محوری کمپین بر استفاده دوگانه از واژه «خلاص» است؛ مفهومی که هم به رهایی از پرداخت نقدی اشاره دارد و هم با خلاص کردن دنده خودرو، در تصویرسازی تبلیغاتی به کار رفته است.
بازی با واژه «خلاص» برای معرفی خرید اقساطی
در این اجرا، بیمه دات کام تلاش کرده است با پیوند دادن یک مفهوم مالی به اصطلاحی آشنا در رانندگی، پیام کمپین را به مخاطب منتقل کند. عبارت «از پرداخت نقدی خلاص شو!» کانسپت خلاقانه کمپین را شکل می‌دهد و تصویرسازی مرتبط با دنده خودرو، وجه دوم این بازی زبانی را بازتاب می‌دهد.
بااین‌حال، پرسش اصلی این است که مخاطب در مواجهه با عبارت «خلاص شو!» چه برداشتی خواهد داشت و آیا ارتباط میان این بازی زبانی و خرید اقساطی بیمه شخص ثالث برای او به‌اندازه کافی روشن است یا خیر.
را از دست ندهید:مطالب جذاب
فاصله میان کانسپت تبلیغاتی و مزیت اصلی خدمت
خدمت اصلی معرفی‌شده در این کمپین، امکان خرید اقساطی بیمه شخص ثالث با پرداخت ۱۲ماهه است؛ درحالی‌که «خلاص شو» کانسپت تبلیغاتی برای بیان این مزیت محسوب می‌شود. از این منظر، یکی از نکات قابل بررسی در طراحی کمپین، میزان وضوح ارتباط میان تصویرسازی و پیشنهاد تجاری است.
اگر تمرکز ویژوال به‌جای نمایش مفهوم خلاص کردن دنده، مستقیماً بر خرید اقساطی و امکان پرداخت در طول ۱۲ ماه قرار می‌گرفت، ظرفیت بیشتری برای نمایش ملموس مزیت اصلی خدمت وجود داشت. چنین رویکردی می‌توانست به مخاطب کمک کند تا در زمان کوتاه‌تری، موضوع تبلیغ و پیشنهاد بیمه دات کام را تشخیص دهد.
در کمپین‌های محیطی، مخاطب معمولاً فرصت محدودی برای مشاهده و تفسیر پیام دارد. بنابراین، هرچند بازی زبانی می‌تواند ایده خلاقانه تبلیغ را شکل دهد، لازم است ارتباط آن با خدمت موردنظر نیز سریع و روشن منتقل شود.
در نهایت، کمپین محیطی بیمه دات کام با استفاده از مفهوم «خلاص» تلاش کرده است خرید اقساطی بیمه شخص ثالث را به یک اصطلاح آشنا در رانندگی پیوند دهد. بااین‌حال، ارزیابی اثربخشی این انتخاب به داده‌هایی درباره واکنش مخاطبان و عملکرد کمپین نیاز دارد که در اطلاعات ارائه‌شده موجود نیست.
صفحه فرود کمپین: bimeh.com/installment/thirdparty
