مسلماً همیشه برندهای لباس در پی این بودهاند که با ابداع ترکیبات مختلفی از رنگ و جنس پارچه، تغییری واضح در نیاز مشتریان ایجاد کنند.
از سوی دیگر مشتریان مد و طرفداران لباس، همیشه به دنبال ایجاد یک تغییر اساسی در نوع پوشش و استایل خود بودهاند.
برند e5 در کمپین پارتیزانی خود با نام OUTFIT-O-MAT ( تیپِ مناسب ) اقدام به برگزاری ایدۀ جالبی کرده و با قرار دادن یک ساختمان آبی مجهز به یک آسانسور از مخاطبین خود دعوت به ایجاد تغییر در نوع پوشش خود کرده است.
بدین صورت مخاطبین با زدن دکمه آسانسور و انتخاب نوع پوشش (تیپ) مورد نظرشان، وارد آسانسور میشوند و در مدت کوتاهی با استایل انتخاب شده از آسانسور خارج میشوند!
نکته مثبت در این طرح، زمان کوتاه تغییر پوشش و استایل مراجعین است، و این زمان کوتاه باعث شده تا مردم قبل و بعد مراجعهکنندگان را به مشاهده بنشینند و زمانیکه تغییرات را در هنگام خروج از آسانسور میبینند، عکسالعمل مثبتی نشان داده و خودشان داوطلب شرکت در این کمپین پارتیزانی میشوند.
از دیگر نکات بارز موفقیت این کمپین پارتیزانی میتوان به این مورد اشاره کرد:
در این پروژه به مخاطب لذتِ یک تغییر و تجربهای جدید هدیه داده میشود، چیزی که برند e5 را در ذهن مخاطب جاودانه میکند.
در این کمپین e5 علاوه بر نمایشی ظریف از مدلهای پاییزِی خود، توانست قدرت خود را در جلب رضایت مشتری به رخ بکشد.
دیدگاهها 1