بستن
بازاریابیبرندینگدیجیتال مارکتینگ

اپل تی وی (+Apple TV) جای نتفیلیکس را می‌گیرد؟ / اپل، سرویس موزیک، ویدیو و خبر خود را ادغام می‌کند

۵db88fbddee01938546613c2

اپل تی وی دور خیز کرده تا بازار پخش فیلم و سریال آنلاین را از آن خود کند. اپل تصمیم گرفته در آغاز سال ۲۰۲۰، سرویس‌های اپل تی وی پلاس و اپل‌ نیوز پلاس و اپل‌ موزیک را در یکدیگر ادغام کند. کارشناسان پیش‌بینی می‌کنند اپل فکرهای بزرگی در سر دارد و با این ادغام می‌خواهد به رقیب قدرتمند نتفیلیکس تبدیل شود.
با‌توجه ‌به اینکه این‌ روزها اپلیکیشن‌های جایگزین بسیاری دردسترس قرار دارند، جای تعجب نیست اگر کاربران اپل از اشتراک در سرویس‌های متعدد آن به‌ستوه آمده باشند. شاید تنها راه عبور از این مشکل برای اپل که سرویس‌های اختصاصی پولی بسیاری ارائه می‌کند، ادغام آن‌ها در یک دیگر باشد تا با این ترفند مشترکان بیشتری جذب کند.

ادغام برای دربرگیری بیشتر کاربران

آخرین معاملات اپل با ناشران جهت سرویس نیوز پلاس، شامل قیدهایی جهت اجازه انتشار بسته‌بندی‌ها در آینده است. گزارش‌ها در مهرماه (اکتبر) اظهار داشتند که اپل همچنین به شرکت‌های موسیقی نیز نزدیک شده تا آن‌ها را به بسته‌های Apple Music (اپل موزیک) مشابه‌ای جذب کند.، هرچند که گفته می‌شود که این مذاکرات در مرحله اولیه خود هستند.
با ادغام این سه سرویس، احتمالا سود کمتری عاید انتشاردهندگان خواهد شد؛ چراکه سرویس اپل‌نیوز در‌حال‌حاضر با اشتراک ماهانه‌ی ۱۰ دلار ارائه می‌شود و درصورت ترکیب این سرویس‌ها با یکدیگر، باید منتظر حق اشتراکی با مبالغ کمتری باشیم.
اپل اکنون چهار حق اشتراک رسانه‌ای اولیه دارد: اپل نیوز پلاس، اپل تی‌ وی پلاس، اپل موزیک و اپل آرکید. به نظر می‌رسد که بزرگ‌ترین نگرانی این شرکت در رابطه با عدم رشد آن‌ها باشد، نه سوددهی. اپل تعدادی از ابتکارات جهت تحریک کاربران برای امتحان این سرویس‌ها را معرفی کرده است، از جمله ارائه یک سال اشتراک رایگان اپل تی‌ وی پلاس با خرید یک دستگاه جدید، و همچنین ادغام سرویس تی‌وی پلاس با اپل موزیک برای دانشجویان.

apple tv

پایان iCloud ؟

سبد پیشنهادی اپل، ممکن است با نیوز، تی‌وی و موزیک آغاز شود، اما اپل می‌تواند از داده‌های iCloud و یا حتی کسب‌و‌کار کارت‌های اعتباری که توسط اپل کارت (Apple Card) پشتیبانی می‌شود نیز دست بکشد. با توجه به وجود برنامه ارتقای آیفون (iPhone Upgrade Program)، که به مشتریان امکان می‌دهد تا هرساله با پرداخت مبلغی به‌صورت ماهیانه، گوشی خود را ارتقا دهند، بسته‌بندی‌های بزرگ آینده اپل حتی ممکن است که شامل محصولات سخت‌افزاری نیز بشوند. از مدیرعامل اپل؛ تیم کوک، در مورد احتمال این اقدام سؤال شده و او نیز آن را رد نکرده است.

حق اشتراک خدمات ادغام شده اپل

سیاست جدید اپل برای ادغام سرویس‌های خود و تمرکز بر حق اشتراک کاربران، احتمالا از رکود چند سال اخیر در بازار فروش گوشی‌های هوشمند ناشی می‌شود و در راستای این رویکرد جدید، این شرکت به‌تازگی دو سرویس اپل‌تی‌وی پلاس با حق اشتراک ماهانه‌ی ۴/۹۹ دلار و اپل‌آرکید (سرویس بازی‌) با حق اشتراک ماهانه‌ی ۵ دلار را رونمایی کرده‌ است.
براساس آمار، امروزه بیش از ۱۰۰ سرویس استریمینگ در بازار آمریکا مشغول فعالیت هستند. هرچند ادغام این سه سرویس در یکدیگر و تشکیل بسته‌ی اپلیکیشن ترکیبی محبوب بسیار جذاب و وسوسه‌کننده به‌نظر می‌رسد، باید در نظر داشته باشیم که اپل در این بازار به‌شدت رقابتی، دربرابر حریفانی قدرتمند مانند نتفلیکس و هولو و آمازون پرایم، نبرد سختی پیش رو خواهد داشت.
در‌حال‌حاضر، حدود ۲۷ درصد از آمریکایی‌ها ماهانه رقمی بیش از ۱۰۰ دلار بابت حق اشتراک سرویس‌های استریمینگ می‌پردازند و میزان پرداختی ماهانه‌ی مشترکان خدمات کابلی نیز تقریبا به همین میزان تخمین زده می‌شود.
ناگفته نماند مجموع حق اشتراک ماهانه‌ی این سه اپلیکیشن به‌صورت مجزا ۲۴/۹۷ دلار است. اینکه اپل چه مبلغ ماهیانه‌ای برای حق اشتراک سرویس جدید ادغامی خود در نظر خواهد گرفت، مشخص نیست؛ اما هزینه‌ی اشتراک این سرویس جدید ادغامی رقمی درحدود ماهانه ۱۰ دلار پیش‌بینی می‌شود.

دلایل تاسیس اپل تی وی

یکی از رقیبان جدید انتفیلیکس، اپل تی‌وی است. اپل در مراسم امسال رونمایی از محصولات جدید خود؛ سرویس اپل تی وی پلاس  +Apple TV را معرفی کرد و اعلام کرد که این سرویس از آغاز سال ۲۰۲۰ با قیمت اشتراک ماهیانه ۴٫۹۹ دلار، عرضه خواهد شد.
سرویس +Apple TV بدون شک رقیب جدی برای نتفلکس محسوب می‌شود. اپل حتی به تمام مشتریانی که که به تازگی محصولات جدید این شرکت، از جمله آیفون، آیپد و اپل تی وی، آیپاد تاچ و مک را خریداری کنند، به مدت یک ماه اشتراک سرویس جدید سرویس Apple TV+ خود را هدیه می‌دهد.
یکی از برتری های اپل در این حوزه، سرمایه فوق العاده زیادش است. اپل تاکنون ۶ میلیارد دلار در این زمینه هزینه کرده که بسیار بیشتر از برآوردهای اولیه است. اگرچه شبکه های تلویزیونی پربیننده، رقم های بیشتری را برای یک فصل کامل از سریال های معروف پرداخته اند اما باز هم ۶ میلیارد دلار رقم زیادی است. آخرین برآوردها هم نشان می دهند اپل بیش از ۲۰۰ میلیارد دلار پول نقد دارد.
با توجه به این مقدار سرمایه، و البته خیل عظیم کاربران هدف این شرکت که به راحتی به رقم یک میلیارد می‌رسد، اپل می‌تواند استعدادهای حوزه سینما و تلویزیون را جذب کند. تبلیغات گسترده هم برای اپل کاری ندارد. حتی خریدن یک استودیوی کامل فیلم سازی نیز دور از ذهن نیست.
«ریچارد راشفید» روزنامه نگار صنعت فیلم از احتمال خریدن استودیوی فیلم سازی سونی توسط اپل می گوید. هر آنچه اپل منتشر کند، به راحتی به دست صدها میلیون کاربر محصولاتش می رسد و می دانید که کاربران اپل چقدر «وفادار» هستند.

همه رقیبان جدید نتفیلکیس

یکی از مشهورترین سرویس‌ پخش فیلم آنلاین، تلویزیون اینترنتی نتفیلیکس است که روزانه ۳۳۰ میلیون ساعت ویدیو برای ۱۴۹ میلیون کاربر در ۱۹۰ کشور جهان پخش می‌کند. سرمایه بازار نتفلیکس، تقریبا ۱۶۵ میلیارد دلار است و سی‌امین شرکت عمومی- تجاری در آمریکا محسوب می‌شود.
نتفیلیکس اما با پیدا شدن رقبای جدید؛ سرمایه خود را در خطر می‌بیند.  تا به حال نتفیلیکس با شرکت‌های بزرگی مانند «ان‌بی‌سی» و «دیزنی» قرار داشت. همین موضوع باعث شده بود تا مشترکان نتفیلیکس روز به روز بیشتر شوند.
این شرکت‌های مشهور اما به تازگی تصمیم گرفته‌اند پلتفرم مخصوص به خودشان راه‌اندای کنند که می‌تواند باعث کاهش چشمگیر بینندگان نتفیلیکس شود.
شرکت دیزنی جدیدا سرویس Disney+ را معرفی کرده که تا اوایل سال ۲۰۲۰ راه اندازی می‌شود. دیزنی اعلام کرده تا پایان سال ۲۰۱۹ همه محصولات خود را از پلتفرم نتفیلیکس برخواهد داشت.
شرکت‌های دیگر نیز در حال جدا کردن راه خود از نتفیلیکس هستند. شرکت اپراتوری AT&T قرار است در سال ۲۰۲۰ سرویس پخش تلویزیونی مستقل خود را راه‌اندازی کند. این شرکت صاحب شبکه محبوب HBO است که سریال پرطرفدار
Game of Thrones تنها یکی از هزاران فیلم‌ مشهور این شرکت است.
شرکت NBC Universal هم در حال راه اندازی سرویس مستقل پخش فیلم و سریال است. تلخ‌ترین خبر برای نتفیلیکس این است که حق پخش سریال Friends برای «ان‌بی‌سی» است. بنابراین سریال Friends از سال ۲۰۲۰ از روی پلتفرم نتفیلیکس حذف خواهد شد.
طبق گزارش فوربس، بیشتر از نیمی از ۵۰ فیلم و سریال محبوب در نتفیلیکس، برای شرکت‌هایی است که به زودی سرویس‌های پخش اختصاصی خود را راه اندازی می‌کنند. این یعنی، نتفیلیکس در حال از دست بهترین‌هاست.

اگر می‌خواهید از بازار پر سود تلویزیون‌های اینترنتی در ایران با خبر شوید، این گزارش را بخوانید.

منبع: https://www.bloomberg.com

مقاله‌های مرتبط را مطالعه کنید
فیلیمو یا نماوا؟ مساله این است... حتما این سوالی است که خیلی شنیده‌اید: «کدام یکی
نشریه فورچن برای دومین سال پیاپی، با انتشار گزارشی شرکت اپل Apple را به‌عنوان سودده‌ترین
جشنواره بین‌المللی خلاقیت شیرهای کن Cannes Lions International Festival of Creativity به صورت سالانه در
برچسب : HBOاپلاپل تی ویدیزنینتفیلیکس
آیمارکتور

آیمارکتور

آیمارکتور به عنوان یک رسانه مستقل و مشاور در حوزه بازاریابی ، برندینگ و تبلیغات فعالیت می‌ کند. آیمارکتور با هدف بررسی و معرفی کمپین های بازاریابی ، دیجیتال مارکتینگ ، برندینگ و تبلیغات برندهای داخلی و خارجی و همچنین ارائه به روزترین مقالات این حوزه‌ها راه‌اندازی شده است.

دیدگاه خود را وارد نمایید

پیشنهاد میکنیم بخوانید
رمز دوم یکبار مصرف قرار است از شب یلدا جای…