نتایج یک سری تحقیقات که به تازگی انجام شده نشان می‌دهند که هر فرد به طور متوسط روزانه در معرض بیش از 5000 پیام از سوی برند‌های مختلف قرار می‌گیرد و همین مسئله نشان‌دهنده اهمیت بالای تبلیغات و همچنین دیجیتال مارکتینگ است. با وجود این همه هیاهو و سروصدا، هنوز هم برخی شرکت‌ها هستند که در این میان از بقیه برجسته‌تر هستند و بنا به هر دلیلی که در این مقال نمی‌گنجد. لوگوی 21 شرکت زیر جایگاه ثابتی را در ذهن همه ما تحت عنوان معروف ترین لوگوها به دست آورده اند. حتی اگر نیمی از تصویر لوگوی آن‌ها را ببینیم، باز هم بلادرنگ تصویر کامل لوگو و نام برند به یادمان می‌آید.

بیشتر بخوانید: لوگوهای مشهور قرن بیستم

معروف ترین لوگوها در حوزه تکنولوژی

همانطور که می‌دانید امروزه شرکت‌های حورزه تکنولوژی سهم عمده‌ای از بازار را به خود اختصاص داده‌اند. در همین راستا بهتر است معروف ترین لوگوها در این حوزه بسیار محبوب را بشناسید تا از این طریق به دلایل شهرت و گسترش برندینگ آنها پی ببرید.

گوگل (Google)

میلیون‌ها نفر هر روز این لوگو را بر روی صفحه کامپیوتر خود می‌بینند. این وبسایت ماهیانه بیش از 100 میلیارد نفر بازدید کننده داشته پس شایسته ان است که در این فهرست قرار بگیرد. گوگل در حوزه تفریح و سرگرمی مشغول به کار بوده و لوگوی رنگارنگ آن نیز قطعا این موضوع را بازتاب می‌دهد. به عنوان مثال یک شرکت حقوقی یقینا هیچ گاه نمی‌توانست به چنین موفقیتی دست یابد.

مطالعه بیشتر: بدترین و بهترین لوگوها در سال 2016

IBM

لوگوی هشت میله ای IBM توسط «پل راند» افسانه ای طراحی شد تا جای لوگوی قبلی متشکل از حروف سیاه و سفید پر رنگ را بگیرد. این تغییر قرار بود منعکس کننده تغییر تمرکز از ثبات به سرعت باشد.

مایکروسافت (Microsoft)

هیچ لوگویی نمی‌تواند به سادگی در مربعی بزرگ خلاصه گردد که چهار مربع مات تراز شده را در خود جای داده است. مایکروسافت از سال 1992 تاکنون این لوگوی چهار پنجره ای رنگارنگ را بر روی نرم افزار‌های رایانه ای خود کار کرده اما در سال 2012 از آن به عنوان لوگوی رسمی شرکت در دنیا نام برده است.

اپل (Apple)

Apple مبتکر ترین شرکت در عرصه تولید گجت و کامپیوتر در جهان بوده و طرفداران وفادار او هرگز عهد اخوت با برند را نمی‌شکنند. لوگوی Apple توسط استیو جابز فقید و بزرگ در سال 1976 میلادی طراحی گردید و از آن زمان تا به حال به نمادی جذاب در سرتاسر جهان تبدیل شده است. تصویر سیبی که گازی ار آن زده شده، همچون یک شبح سیاه بر روی پس زمینه ای سفید، زیبا به نظر می‌رسد.

معروف ترین لوگوها در حوزه تجاری

در حوزه تجارت‌های کلان شرکت‌های بسیار بزرگی وجود دارند که به دلیل سابقه بسیار زیاد خود از محبوبیت بالایی برخوردار هستند. اما توسعه برندینگ کلیه شرکت‌هایی تا به اینجای کار مخصوصا پس از شیوع بیماری کووید-19 دوام آورده‌اند نیز بسیار اهمیت دارد. ما در این قسمت به معرفی چند مورد از معروف ترین لوگوها در حوزه تجارت می‌پردازیم تا بیشتر با آنها آشنا شوید.

والمارت (Walmart)

Walmart مدافع عنوان قهرمانی فهرست بهترین‌های مجله Fortune بوده و در سال مالی گذشته بیش از 450 میلیارد دلار درآمد کسب کرده است. در سال 2008 لوگوی Walmart تحت عملیات بازسازی قرار گرفت. ستاره ای که بین دو بخش «Wal» و «Mart» قرار داشت حذف و لوگو رنگارنگ تر از قبل شد. برای افزودن عنصر جذابیت به لوگوی این فروشگاه از رنگ آبی روشن برای فونت لوگو استفاده شد و طراحان لوگو از جرقه ای به رنگ زرد برای جذاب تر کردن لوگو کمک گرفتند.

مطالعه بیشتر: لوگوهای معروف با پیام های مخفی

ویزا (Visa)

Visa و لوگوی معروفش هر جایی که به ان نیاز داشته باشید حضور دارد. این لوگوی ساده دائما در تلویزیون و بر روی پنجره‌های رستوران‌ها دیده می‌شود. در سال 2006 لوگوی جدید معرفی شد و حس مدرن‌تری به لوگوی سابق Visa داد.

شرکت eBay

غول حراج آنلاین از لوگوی جدید خود در سال 2012 پرده برداشت. لوگوی قبلی از سال 1997 میلادی و از زمان تغییر نام شرکت از «Auction Web» به eBay مورد استفاده قرار می‌گرفت. لوگوی جدید از حروفی زیگزاگ مانند و رنگ‌های شاد برای انتقال حس انرژی و پویایی کمک گرفته است. تداخل حروف با هم نیز وجود یک رابطه اجتماعی قوی و مستحکم میان کاربران eBay را به تصویر می‌کشد.

فدکس (FedEx)

لوگوی شرکت FedEx که در محافل رسمی تحت عنوان «فدرال اکسپرس» از آن نام برده می‌شود، شاید بهترین نمونه از کاربرد فضای منفی در طراحی لوگو باشد. اگر به فضای سفید خالی بین حروف حرف «E» و «x» توجه کنید، یک فلش را می‌بینید. شاید یک مصرف کننده معمولی در نگاه اول متوجه این فلش نشود اما در نهایت در می‌یابد که این طراحی خاص نشان از خدمات تحویل سریع کالا دارد. FedEx در رنگ آمیزی لوگوی خود نیز هوشمندانه عمل می‌کند. سه حرف «Fed» همیشه به رنگ بنفش است اما «Ex» در لوگو‌های شرکت‌های زیر مجموعه خود تغییر رنگ می‌دهد.

مطالعه بیشتر: پلتفرم تبلیغات آنلاین

شرکت 3M

در لوگوی شرکت چند ملیتی 3M دو کاراکتر ساده با فونت بزرگ و قرمز خودنمایی می‌کنند. علیرغم آن که فرایند طراحی آن فقط هفده ثانیه طول کشید اما این لوگو به سرعت توانست به فکر و ذهن همه راه یابد. لوگوی 3M از سال 1906 میلادی تا این لحظه بار‌ها مورد بازنگری قرار گرفته و هر بار ساده تر از قبل شده است.

کوکاکولا (Cocacola)

طبق گزارش وبسایت تحلیلی Brandirectory، کوکاکولا با ارزش بیش از 31 میلیارد دلار، هشتمین برند با ارزش در جهان به حساب می‌آید. این موفقیت یک شبه اتفاق نیفتاد و البته لوگوی فعلی آن نیز یک شبه طراحی نشد. نام شرکت از سال 1887 میلادی تا این لحظه با فونت مشابه «Spencerian» نوشته و به لوگوی کوکا کولا تبدیل شد. با وجود آن که از آن زمان تا حالا لوگوی کوکا کولا تغییر یافته اما تغییرات بسیار جزئی بوده و تصویر یک لوگوی ثابت در نسل‌های مختلف یک نوع احساس ثبات و حفظ سنت را به بیینده منتقل می‌کند.

نایکی (Nike)

مجله محبوب «Complex» از لوگوی نایکی به عنوان سمبلیک ترین لوگو در تمام دوران نام می‌برد. این لوگوی ساده در سرتاسر جهان فرد را به یاد کفش و پوشاک ورزشی با کیفیت بالا می‌اندازد. لوگوی نایکی در اصل توسط یکی از شاگرد‌های «فیل نایت»، دختری به نام «کارولین دیویس» طراحی شد. نایت در مجموع 35 دلار برای طراحی لوگو به کارولین پرداخت کرد.

مطالعه بیشتر: لوگوهای مشهور 2013

شرکت UPS

شرکت «United Parcel Services of America» یا همان «UPS» بیش از صد سال است که هر روز پانزده میلیون بسته پستی را در 220 کشور جهان به مشتریان تحویل می‌دهد. UPS از ابتدا تا حال از چهار لوگوی مختلف استفاده کرده که در سه تا از آن‌ها حروف «UPS» داخل یک سپر قرار داده شده اند. اولین لوگو در سال 1937 میلادی معرفی شد و در سال 2003 نیز در قالب یک نوع ریبرندینگ مبتکرانه تغییر کرد.

گپ (GAP)

GAP نام یک شرکت پوشاک آمریکایی است که در سال 1969 میلادی توسط دونالد و دوریس فیشر تاسیس گردید. لوگوی اصلی شامل حروف کلمات «GAP» می‌شود اما در سال 1984 میلادی درون یک باکس آبی قرار گرفت. در قالب یک اقدام مبتکرانه ریبرندینگ در سال 2010 شرکت GAP تلاش کرد تا به لوگوی خود ظاهری مدرن بدهد اما این کار خشم مشتریان را برانگیخت. واکنش‌های منفی مخاطبان در رسانه‌های اجتماعی GAP را واداشت تا لوگو را به شکل اول بازگرداند.

مک دونالد (McDonald)

در طول سالیان متمادی، قوس‎‌های طلایی مک دونالد به شکل «M» مترادف با غذای سریع و راحت بوده اند. این نماد را می‌توان کیلومتر‌ها دور تر با یک نگاه تشخیص داد و روزانه بیش از شصت میلیون نفر را به سوی خود جذب می‌کند. مک دونالد از زمان آغاز به کار خود در سال 1940 میلادی تا الان چندین مرتبه طراحی مجدد لوگو را تجربه کرده اما در نهایت با تجدید نظر در سال 2003 موفق شد کاری کند تا همه چیز تمیز از آب درآید. به گزارش وبسایت خبری تحلیلی Business insider، این قوس‌های طلایی در سرتاسر جهان شناخته شده تر از صلیب هستند.

مطالعه بیشتر: برند لوازم خانگی هایسنس اسپانسر جام جهانی قطر 2022

استارباکس (Starbucks)

در سال 2011 استارباکس دایره بیرونی لوگو را همراه با عبارت «Starbucks Coffee» از داخل آن حذف کرد. مدیران برند در ادامه پس زمینه پری دریایی خندان را تغییر داده و رنگ لوگو از سیاه به سبز تبدیل شد. این طراحی مجدد واقعا ظاهر لوگو را تمیز کرد. البته ذکر این نکته خالی از لطف نیست که تجربه 20 سال توسعه برند منجر به کسب چنین موفقیتی شد..

تارگت (Target)

فروشگاه Target یکی از متعدد شرکت‌هایی است که همزمان با توسعه فعالیت‌هایش به پاکسازی لوگوی خود نیز می‌اندیشد. لوگوی Target همیشه یک لوگوی ساده بود که بر روی سیبل تمرکز می‌کرد اما معمولا نام شرکت نیز در کنار آن به چشم می‌خورد. در سال 2007، متن کلمه «Target» از لوگو حذف شد زیرا همگان نام این فروشگاه را از روی سیبل قرمز معروفش تشخیص می‌دادند.

پپسی (Pepsi)

جمع شدن رنگ‌های قرمز و سفید و ابی در کنار هم ترکیبی ساخته که بهتر از این ترکیب رنگ در دنیا نمی‌توان یافت. پپسی با استفاده از این سه رنگ یک لوگوی تمیز و از لحاظ بصری دلپذیر ساخته که تاثیر خارق العاده ای بر روی بیننده می‌گذارد. در ادامه تنها چیزی که ضروری به نظر می‌رسید یک دایره و عبور دو خط منحنی از میان آن بود تا ظاهری مدرن از یک برند کلاسیک ایجاد کند.

شل (Shell)

بنزین ارزان نیست و به این ترتیب علیرغم قیمت گذاری عالی و کارشناسی شده ای که اخیرا اتفاق افتاده، شرکت نفتی Shell همچنان سودآور ترین شرکت در سرتاسر جهان است. لوگوی شرکت از همان ابتدا و از زمان طراحی در سال 1900 میلادی همین صدف فعلی بوده و طراحی مجدد آن همچنان تقریبا کمرنگ و نامحسوس می‌باشد. لوگوی Shell به رنگ‌های قرمز و زرد برای اولین بار در سال 1948 میلادی مورد استفاده قرار گرفت و از آن زمان تاکنون هیچ نوع تغییر خاصی در تصویر لوگو رخ نداده است. از ابتدا تا الان بزرگ ترین تغییر در لوگو حذف کلمه «Shell» در سال 1999 بوده است.

دیزنی (ِDisney)

بسیاری از مردم به ابعاد واقعی فعالیت‌های شرکت دیزنی واقف نبوده و نمی‌دانند که Pixar، Marvel و حتی اخیرا Lucasfilm نیز زیرمجموعه دیزنی هستند. لوگوی دیزنی امضای واقعی موسس شرکت و اسطوره انیمیشن یا همان والت دیزنی بوده که به مدت چند دهه در تیتراژ ابتدایی فیلم‌های دیزنی و یادگاری‌های شرکت ظاهر شده است.

مطالعه بیشتر: هر آن چیزی که باید در مورد راه اندازی آژانس دیجیتال بدانید

معروف ترین لوگوها در حوزه ورزشی و دولتی

در کنار هر یک از برندهایی که در زمینه طراحی لوگو از معروف ترین لوگوها به شمار می‌آیند، برخی سازمان‌های دولتی و یا ورزشی نیز وجود دارند که هر یک به نوبه خود تاثیر بسیار زیادی بر مخاطبان هدف گذاشته‌اند. المپیک و همچنین صندوق جهانی حیات وحش در زمینه طراحی معروف ترین لوگوها پیشرو بوده که به آنها اشاره کرده‌ایم.

المپیک یکی از معروف ترین لوگوها (Olympic)

بیش از دویست کشور جهان هر چهار سال یک بار همه اختلافات سیاسی و اقتصادی خود را کنار گذاشته و بهترین ورزشکارانشان را برای به چالش کشیدن خود و دیگران و فقط به خاطر عشق به ورزش و رقابت سالم به مسابقات المپیک می‌فرستند. ترکیب این پنج حلقه رنگارنگ نزد همگان شناخته شده بوده و از سال 1912 میلادی تاکنون لوگوی المپیک محسوب می‌شود. پرچم تک تک کشور‌های شرکت کننده در المپیک زیرمجموعه یکی از حلقه‌های قرمز، آبی، زرد، سبز و سیاه رنگ موجود در این لوگو می‌باشد.

صندوق جهانی حیات وحش (WWF)

صندوق جهانی حیات وحش یا WWF یک موسسه غیر انتفاعی است که پروژه‌هایی را با هدف حفظ و احیای حیات وحش و محیط زیست اجرا و از این قبیل اقدامات حمایت می‌کند. WWF در سال 1961 میلادی تاسیس شد و از آن زمان تا کنون از تصویر یک خرس پاندا در طراحی لوگوی خود بهره برده است. به مرور یک سری تغییرات جزئی در لوگو ایجاد شد تا ظاهری مدرن تر و زیبا تر به آن بدهد اما در طول سالیان متمادی همچنان قابل تشخیص باقی مانده است.

ویژگی‌های معروف ترین لوگوها

هر کدام از 21 لوگوی شناخته شده زیر یکی از سه ویژگی مقابل را دارند: این لوگو‌ها همگی غیر قابل انکار بوده، با همه شرایط محیطی سازگاری داشته یا بسیار ساده هستند. فراتر از همه این خصوصیات، این 21 لوگو در همه جا حضور داشته و به چشم می‌آیند. بی‌تردید لوگوی شما نمای بیرونی کسب و کار شماست، پس چه بهتر که هویت کسب و کارتان را وارد لوگوی خود کنید. هیچ راهی بهتر از استفاده از نام واقعی شرکت به عنوان لوگو وجود ندارد، به این ترتیب مردم را وا می‌دارید تا در ذهنشان بین لوگو و شرکت شما ارتباط برقرار کنند. کسب و کار‌هایی که در ادامه به ان‌ها اشاره شده توانسته اند این کار را به خوبی انجام دهند در نتیجه نامشان به عنوان یکی از سمبلیک ترین برند‌ها در جهان نزد همگان شناخته شده است.

در طول سال‌های اخیر شرکت‌های بسیاری بوده‌اند که لوگوهای خلاقانه‌ای را برای معرفی و توسعه برند خود به کار برده‌اند، اما خیلی از آنها پس از مدتی شکست خورده و با استقبال زیادی مواجه نشده‌اند. به طور کلی دو مزیت اصلی برای معروف ترین لوگوها وجود دارد که بسیار ساده و در عین حال حیاتی هستند که شامل موارد زیر است:

• ثبات و ماندگاری: برخی از لوگو‌ها تنها برای این طراحی شده اند تا ماندگار شوند. وقتی مردم شرکت شما را شناخته و دوستتان دارند، دیگر نیازی به برندسازی مجدد نیست. این کسب و کار‌هایی که در فهرست فوق می‌بینید ده‌ها سال است که وجود داشته اند و هنوز هم از لوگو‌هایی تقریبا مشابه با لوگوی اولیه خود استفاده می‌کنند.
• سادگی: این گزینه هر از چند گاه جواب می‌دهد. گهگاه نیاز به اصلاح چیزی نیست و طرح‌های مینیمالستی بهترین طرح ممکن به نظر می‌رسند.

منبع: www.impactplus.com