اکستریم والز در کمپین جدید خود با شعار «تو در این زیبایی نقش داری» این پیام را در مجموعه‌ای از رسانه‌های آنلاین و آفلاین دنبال کرده است؛ از تبلیغات محیطی و تلویزیون گرفته تا پلتفرم‌های نمایش خانگی، شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات دیجیتال و سایر نقاط تماس با مخاطب.
ایده اصلی کمپین بر این نگاه استوار است که انتخاب‌های بصری ما، از رنگ و طرح گرفته تا انتخاب کاغذ دیواری، تنها به تغییر ظاهر یک فضا محدود نمی‌شوند؛ بلکه می‌توانند در شکل‌گیری هویت، حس‌وحال و زیبایی آن فضا نقش داشته باشند.
ویژگی قابل توجه این کمپین، امتداد این پیام در رسانه‌های مختلف است؛ به‌گونه‌ای که هر رسانه بخشی از مسیر ارتباط با مخاطب را تکمیل می‌کند.
یک پیام، چند نقطه تماس
در کمپین اکستریم والز، رسانه‌ها با نقش‌هایی متفاوت اما مکمل در کنار یکدیگر قرار گرفته‌اند. برخی رسانه‌ها وظیفه ایجاد آگاهی، دیده‌شدن و جلب توجه را بر عهده دارند؛ برخی دیگر به مخاطب کمک می‌کنند اطلاعات بیشتری درباره برند و محصولات به دست آورد و در مرحله بعد، نقاط تماس نزدیک‌تر به خرید، مخاطب را به سمت مشاوره، فروشگاه و تجربه محصول هدایت می‌کنند.
به این ترتیب، رسانه‌ها در کمپین اکستریم والز صرفاً وظیفه «تبلیغ کردن» ندارند؛ بلکه هر کدام بخشی از سفر مخاطب از اولین مواجهه با برند تا نقطه خرید را بر عهده می‌گیرند.
رسانه‌های آفلاین؛ ساخت آگاهی در مقیاس شهری
تبلیغات محیطی یکی از بخش‌های مهم کمپین یکپارچه اکستریم والز است که با هدف افزایش دیده‌شدن برند و ایجاد آگاهی در میان مخاطبان اجرا شده است.
طبق اطلاعات اعلام‌شده از سوی اکستریم والز، این کمپین تاکنون در ۱۱ شهر و روی بیش از ۱۷۰ سازه تبلیغات محیطی اجرا شده است. این حضور شهری کمک می‌کند شعار «تو در این زیبایی نقش داری» و هویت بصری کمپین در نقاط مختلف شهر دیده شود و ارتباط اولیه مخاطب با پیام برند شکل بگیرد.
در کنار تبلیغات محیطی، تلویزیون نیز یکی دیگر از رسانه‌های اصلی این کمپین است. حضور در تلویزیون، امکان دسترسی به طیف گسترده‌ای از مخاطبان را فراهم می‌کند و به افزایش آگاهی و یادآوری برند کمک می‌کند.
در مجموع، رسانه‌های آفلاین در این بخش از کمپین اکستریم والز، بیشتر بر ساخت آگاهی، افزایش دیده‌شدن و تثبیت پیام برند تمرکز دارند.
نمایش خانگی؛ پل میان رسانه‌های سنتی و دیجیتال
پلتفرم‌های نمایش خانگی (VOD) یکی دیگر از بخش‌های کمپین اکستریم والز هستند و نقش مهمی در گسترش نقاط تماس برند با مخاطب دارند.
در این فضا، برند می‌تواند پیام خود را در محیطی متفاوت از تبلیغات سنتی به مخاطب منتقل کند و حضور کمپین را به فضای محتوای ویدیویی گسترش دهد.
رسانه‌های آنلاین؛ از دیده‌شدن تا بررسی و مقایسه
در بخش آنلاین کمپین اکستریم والز، رسانه‌های دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات بنری و کلیکی، اینفلوئنسر مارکتینگ، جست‌وجو و وب‌سایت برند هرکدام نقش متفاوتی در مسیر ارتباط با مخاطب دارند.
اگر رسانه‌های آفلاین مانند تبلیغات محیطی و تلویزیون بیشتر برای افزایش آگاهی از برند و ایجاد تقاضا به کار می‌روند، رسانه‌های آنلاین می‌توانند مخاطب را وارد مرحله بعد کنند؛ جایی که فرد به دنبال اطلاعات بیشتر، مشاهده محصولات، بررسی گزینه‌ها و مقایسه است.
بر اساس اطلاعات اعلام‌شده از سوی برند، تبلیغات بنری و کلیکی کمپین بیش از ۱۱۰ میلیون نمایش داشته‌اند. همچنین محتوای تولیدشده با همکاری اینفلوئنسرها و تولیدکنندگان محتوا، نزدیک به 14 میلیون بازدید ثبت کرده است. این اعداد نشان می‌دهند که کمپین اکستریم والز در فضای دیجیتال، نقاط تماس متعددی برای دسترسی و تعامل با مخاطب ایجاد کرده است.
شبکه‌های اجتماعی؛ ادامه روایت کمپین
در این کمپین، شبکه‌های اجتماعی فقط محلی برای بازنشر تبلیغات نیستند؛ بلکه می‌توانند روایت کمپین را توسعه دهند و اطلاعات بیشتری درباره برند و محصولات ارائه کنند.
معرفی محصولات و فضاها، انتشار محتوای ویدیویی، همکاری با اینفلوئنسرها و تولیدکنندگان محتوا و پاسخ به پرسش‌های مخاطبان، از جمله اقداماتی هستند که می‌توانند تجربه مخاطب را در فضای دیجیتال کامل‌تر کنند.
به این ترتیب، فردی که برای نخستین‌بار شعار «تو در این زیبایی نقش داری» را در یک بیلبورد، تلویزیون یا تبلیغ ویدیویی می‌بیند، می‌تواند در مرحله بعد از طریق جست‌وجو، شبکه‌های اجتماعی یا وب‌سایت کاغذ دیواری اکستریم والز، اطلاعات بیشتری به دست آورد.
جست‌وجو و سایت
پس از مرحله آگاهی، بخشی از مخاطبان وارد مرحله جست‌وجو و بررسی فعالانه می‌شوند؛ جایی که موتورهای جست‌وجو و وب‌سایت اکستریم والز اهمیت بیشتری پیدا می‌کنند.
مخاطب در این مرحله ممکن است درباره کاغذ دیواری اکستریم والز، مدل‌ها، طرح‌ها، کاربردها و تفاوت محصولات جست‌وجو کند و به اطلاعات دقیق‌تری برای انتخاب نیاز داشته باشد. بنابراین، محتوای کامل و قابل فهم در سایت می‌تواند فاصله میان آشنایی با برند و تصمیم‌گیری برای خرید را کاهش دهد.
در نتیجه، نقش رسانه‌های دیجیتال و جست‌وجوی آنلاین در این کمپین فقط افزایش بازدید و نمایش تبلیغات نیست؛ بلکه بخشی از مسیر تصمیم‌گیری مخاطب را پوشش می‌دهد و او را یک قدم به انتخاب و خرید نزدیک‌تر می‌کند.
در آخر
در کمپین 360 درجه «تو در این زیبایی نقش داری» اکستریم والز، رسانه‌های آنلاین و آفلاین در کنار یکدیگر، مسیری پیوسته از آگاهی و تعامل تا بررسی، انتخاب و خرید ایجاد کرده‌اند. آنچه این مسیر را یکپارچه می‌کند، پیام مشترکی است که در تمام نقاط تماس ادامه پیدا می‌کند: فضای زندگی با انتخاب‌های ما شکل می‌گیرد و هر انتخاب، بخشی از هویت و زیبایی آن را می‌سازد.
