همزمان با برگزاری مسابقات جام جهانی 2026، کمپین Penalty Packets هاینز با هدف پاسخ به یکی از قدیمی‌ترین درخواست‌های مصرف‌کنندگان معرفی شد. این کمپین که توسط آژانس داخلی The Kitchen توسعه یافته، بسته‌های بزرگ‌تر کچاپ و خردل را با الهام از کارت‌های قرمز و زرد فوتبال ارائه می‌کند تا هواداران هنگام تماشای مسابقات سس بیشتری در اختیار داشته باشند.
هاینز اعلام کرد که طی سال‌ها طرفداران این برند بارها گفته‌اند یک بسته کچاپ برای سیب‌زمینی سرخ‌کرده، همبرگر یا خوراکی‌های روز مسابقه کافی نیست. همین بازخورد، مبنای شکل‌گیری کمپین Penalty Packets هاینز شد. این برند با استفاده از شباهت کارت‌های قرمز و زرد فوتبال به بسته‌های کچاپ و خردل خود، راهکاری متفاوت برای رفع این مشکل طراحی کرده است. اجرای این کمپین بر عهده آژانس اجتماعی داخلی کرافت هاینز، The Kitchen، است و محتوای آن عمدتاً در شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌شود.
کمپین Penalty Packets هاینز چگونه شکل گرفت؟
بسته‌های Penalty Packets از کارت‌های قرمز و زرد الهام گرفته‌اند؛ کارت‌هایی که از شناخته‌شده‌ترین نمادهای فوتبال به شمار می‌روند. این بسته‌ها با ارائه مقدار بیشتری کچاپ و خردل، لحظه‌ای که در زمین مسابقه نشانه خطا و اعتراض است را به تجربه‌ای خوشایند هنگام صرف غذا تبدیل می‌کنند. این اقدام ادامه‌ای بر پلتفرم Irrational Love محسوب می‌شود و جایگاه هاینز را در لحظات و آیین‌های غذایی مورد توجه مصرف‌کنندگان تقویت می‌کند.
کینان وایت، مدیر ارشد برند و ارتباطات هاینز آمریکا، گفت: «کمپین Penalty Packets با یک مشاهده ساده آغاز شد: کارت‌های قرمز و زرد فوتبال شباهت زیادی به بسته‌های کچاپ و خردل ما دارند. در کنار واقعیتی که سال‌ها از طرفداران شنیده‌ایم – اینکه یک بسته هرگز کافی نیست – فرصتی دیدیم تا یکی از شناخته‌شده‌ترین نمادهای این ورزش را به روشی سرگرم‌کننده برای همراهی هواداران در هر مسابقه تبدیل کنیم و در عین حال، طعم بیشتر و دو برابر HEINZ مورد علاقه آن‌ها را ارائه دهیم.»
ایده‌ای برای تغییر معنای کارت‌های قرمز و زرد
سایمون آو، مدیر خلاق اجرایی The Kitchen، نیز گفت: «در بزرگ‌ترین مسابقات فوتبال جهان، رنگ‌های قرمز و زرد مترادف با خطا هستند. ما می‌خواستیم این معنا را تغییر دهیم و Heinz Penalty Packets دقیقاً همین کار را انجام می‌دهند. این‌ها نخستین بسته‌های سسی هستند که به هواداران اجازه می‌دهند کمبود طعم را خطا اعلام کنند و همان لحظه با مقدار بیشتری از HEINZ آن را برطرف کنند.»
