اسپرایت Sprite با رونمایی از کمپین جدید The Living Tracklist تلاش میکند ارتباط دیرینه خود با فرهنگ هیپهاپ را تقویت کند. این کمپین با مشارکت پلتفرم Genius، چهرههای تأثیرگذار موسیقی و طرفداران این سبک، فهرستی پویا از تأثیرگذارترین آثار هیپهاپ را شکل میدهد و مخاطبان را به مشارکت در این گفتوگو دعوت میکند. این اقدام بخشی از استراتژی بازاریابی برند (Brand Strategy) اسپرایت برای تعمیق ارتباط با نسل جوان و جوامع فرهنگی است.
کمپین The Living Tracklist برخلاف فهرستهای سنتی که رتبهبندی ثابتی ارائه میکنند، بهعنوان فهرستی زنده طراحی شده است که با مشارکت جامعه هواداران و کارشناسان موسیقی بهمرور تغییر میکند. اسپرایت برای اجرای این پروژه با Genius همکاری کرده و یک پنل هفتنفره از فعالان فرهنگی، روزنامهنگاران موسیقی و چهرههای شناختهشده هیپهاپ را گرد هم آورده است تا نقطه آغاز این گفتوگو را شکل دهند.
کمپین The Living Tracklist اسپرایت
این کمپین با بستهبندیهای کلکسیونی، محتوای اختصاصی و یک تجربه دیجیتال تعاملی همراه شده است. کاربران میتوانند از طریق این بستر، درباره مهمترین آثار هیپهاپ نظر دهند و در تکامل فهرست مشارکت کنند.
به گفته کریس کیز، مدیر خلاقیت و استراتژی اسپرایت آمریکای شمالی: «اسپرایت هرگز برندی نبوده که فقط زمانی ظاهر شود که هیپهاپ ترند باشد. اسپرایت از روز اول بخشی از این فرهنگ بوده است. The Living Tracklist واقعیترین نمود این تعهد است و نه در اتاقهای هیئتمدیره، بلکه با همکاری افرادی شکل گرفته که هر روز با این فرهنگ زندگی میکنند.»
این کمپین در ادامه برنامه جهانی It’s That Fresh معرفی شده است؛ پلتفرمی که اسپرایت از طریق آن همکاریهای خود با حوزههای موسیقی، ورزش، مد و فرهنگ خیابانی را گسترش داده است. این برند با تکیه بر بازاریابی فرهنگی (Cultural Marketing) و مشارکت مخاطبان، تلاش میکند جایگاه خود را در میان نسل Z حفظ کرده و تجربه تعامل با برند را فراتر از تبلیغات سنتی توسعه دهد.
