برند جیف (Jif) در ۱۰ اوت ۲۰۲۶ کمپین «Every Jif’ing Thing» را برای نشان دادن کاربردهای کره بادام‌زمینی فراتر از ساندویچ کره بادام‌زمینی و ژله راه‌اندازی کرد؛ کمپینی که لوگوی سه‌رنگ این برند را به شکل‌های مختلف استفاده از محصول تبدیل می‌کند.
کمپین جیف برای تغییر تصور از محصول
جیف در این کمپین نشان می‌دهد کره بادام‌زمینی می‌تواند در موقعیت‌های مختلفی مانند دیپ، میان‌وعده، اسموتی، کاسه پروتئین و غذاهای پاستا استفاده شود. این حرکت در حالی انجام شده که طبق داده‌های ارائه‌شده از سوی شرکت، محصول جیف تنها در ۴٪ از کل موقعیت‌های مصرف میان‌وعده حضور دارد.
ویدئوی اصلی کمپین ۶۰ ثانیه است و لوگوی قرمز، آبی و سبز جیف را به مجموعه‌ای از اقدام‌ها مانند «dip»، «sip» و «mix» تبدیل می‌کند. موسیقی این تبلیغ نیز نسخه بازطراحی‌شده‌ای از اثر کلاسیک «O Fortuna» است که اشعار لاتین آن برای ارتباط با محصول تغییر کرده‌اند.
جیف هویت بصری خود را تازه می‌کند
کمپین جیف توسط PSOne، راهکار اختصاصی Publicis برای J.M. Smucker، توسعه یافته و BBH USA مسئولیت خلاقه آن را بر عهده داشته است. تبلیغات در تلویزیون، سرویس‌های استریم، ویدئوی آنلاین، متا، تیک‌تاک و پینترست اجرا می‌شود.
جیف همچنین هم‌زمان از هویت بصری به‌روزشده خود رونمایی خواهد کرد. طبق داده‌های ارائه‌شده از سوی برند، ۸۵٪ از مصرف‌کنندگان می‌توانند لوگوی جیف را از روی نوارهای قرمز، آبی و سبز آن تشخیص دهند، اما بیشتر آن‌ها این برند را با ساندویچ کره بادام‌زمینی و ژله مرتبط می‌دانند.
یوهان داور، مدیر خلاق اجرایی BBH USA، درباره این ایده گفت: «لوگوی جیف آن‌قدر قابل تشخیص است که تغییر دادن آن تقریباً ممنوع به نظر می‌رسید و دقیقاً همین موضوع ایده را سرگرم‌کننده کرد.»
جیف پیش‌تر نیز برای گسترش نقش خود در زندگی مصرف‌کنندگان تلاش کرده بود؛ از جمله کمپین «Save the Celery» در ۲۰۲۴ که مصرف‌کنندگان را به ترکیب کرفس با کره بادام‌زمینی تشویق می‌کرد. این برند همچنین در ۲۰۲۴ برای معرفی کره بادام‌زمینی و شکلات از کمپینی با الهام از سریال «Succession» استفاده کرده بود.
