پیتزا هات در اکوادور با کمپین «Slice the Signal» یک عادت روزمره را به رسانه‌ای تبلیغاتی تبدیل کرده است. این کمپین که در اوت ۲۰۲۶ منتشر شد، با همکاری آژانس BBA Ecuador از مصرف‌کنندگان خواست نام شبکه وای‌فای خانگی خود را تغییر دهند و در ازای آن یک پیتزای رایگان دریافت کنند.
کمپین پیتزا هات چگونه اجرا شد؟
ایده اصلی کمپین ساده بود: کاربران نام شبکه وای‌فای خود را به شکل «Pizza Hut + نام خانوادگی یا لقب خود» تغییر می‌دادند. در نتیجه، هر شبکه تغییرنام‌یافته به یک پیام تبلیغاتی تبدیل می‌شد که هنگام جست‌وجوی شبکه‌های وای‌فای، برای افرادی که در محدوده آن قرار داشتند قابل مشاهده بود.
پیتزا هات برای اجرای این ایده به توسعه اپلیکیشن، نصب تجهیزات جدید یا خرید فضای رسانه‌ای نیاز نداشت. در عوض، شبکه‌های وای‌فای کاربران به بخشی از یک رسانه تبلیغاتی غیرمتمرکز تبدیل شدند؛ رسانه‌ای که توسط خود مصرف‌کنندگان ایجاد می‌شد.
یک کانال تبلیغاتی متفاوت
کمپین پیتزا هات توسط BBA Ecuador در دسته‌های محتوای دیجیتال و تجربه‌محور ثبت شده و به صنعت غذا مربوط است. «Slice the Signal» در اوت ۲۰۲۶ در اکوادور منتشر شده و یک دارایی رسانه‌ای برای آن ثبت شده است.
این ایده، فهرست شبکه‌های وای‌فای را که کاربران به‌طور روزمره برای اتصال به اینترنت بررسی می‌کنند، به نقطه تماس برند تبدیل کرد. در نتیجه، پیتزا هات از یک فضای ارتباطی روزمره برای دیده‌شدن پیام برند استفاده کرد.
