در حالی که صنعت جهانی سرگرمی و رسانه وارد مرحله تازهای از تحول دیجیتال شده، تازهترین گزارش PwC نشان میدهد تبلیغات، بهویژه با اتکا به هوش مصنوعی، در حال تبدیل شدن به مهمترین محرک رشد این صنعت است.
بر اساس گزارش Global Entertainment & Media Outlook 2026-30، درآمد جهانی صنعت سرگرمی و رسانه تا سال ۲۰۳۰ به ۴.۲ تریلیون دلار خواهد رسید و درآمدهای تبلیغاتی نیز به ۱.۴ تریلیون دلار افزایش مییابد. این روند نشان میدهد مدلهای درآمدی رسانهها بیش از هر زمان دیگری به تبلیغات دادهمحور و شخصیسازیشده وابسته شدهاند.
تبلیغات جهانی تا سال ۲۰۳۰ به ۱.۴ تریلیون دلار میرسد
گزارش PwC که وضعیت ۱۲ بخش صنعت سرگرمی و رسانه را در ۵۳ کشور و منطقه بررسی کرده، پیشبینی میکند این صنعت تا سال ۲۰۳۰ با نرخ رشد مرکب سالانه ۳.۴ درصد به درآمد ۴.۲ تریلیون دلاری برسد. بر اساس این گزارش، حدود ۶۰۰ میلیارد دلار درآمد جدید طی این دوره ایجاد خواهد شد که بخش عمده آن از اکوسیستمهای دیجیتال ناشی میشود.
در میان سه بخش اصلی صنعت شامل اتصال (Connectivity)، تبلیغات و هزینهکرد مصرفکنندگان، تبلیغات سریعترین نرخ رشد را خواهد داشت. این بخش با نرخ رشد مرکب سالانه ۵.۶ درصد، از سال ۲۰۲۶ از هزینهکرد مصرفکنندگان پیشی میگیرد؛ در حالی که رشد این بخش تنها ۲.۵ درصد برآورد شده است. بخش اتصال نیز از ۱.۳ تریلیون دلار در سال ۲۰۲۵ به ۱.۵ تریلیون دلار در سال ۲۰۳۰ میرسد، اما نرخ رشد آن به ۲.۳ درصد محدود خواهد بود.
تبلیغات اینترنتی نیز همچنان موتور اصلی این بازار باقی میماند. هزینه تبلیغات جهانی برای نخستینبار در سال ۲۰۲۵ از مرز یک تریلیون دلار عبور کرده و انتظار میرود تا سال ۲۰۳۰ به ۱.۴ تریلیون دلار برسد. PwC دلیل اصلی این رشد را توسعه شخصیسازی فوقدقیق (Hyper-personalisation) مبتنی بر هوش مصنوعی (Artificial Intelligence) میداند که امکان ارائه تبلیغات هدفمندتر و افزایش هزینه به ازای هر هزار نمایش (CPM) را فراهم میکند.
در همین حال، بازار تبلیغات اینترنتی که شامل تبلیغات در شبکههای اجتماعی، ویدئو و سایر رسانههای دیجیتال است، در سال ۲۰۲۵ با رشد ۱۲.۲ درصدی به ۷۵۵.۶ میلیارد دلار رسیده و تا سال ۲۰۳۰ نیز با نرخ رشد مرکب سالانه ۷.۲ درصد به توسعه خود ادامه خواهد داد.
بارت اشپیگل، مدیر جهانی بخش سرگرمی و رسانه PwC، گفت: «تبلیغات همچنان موتور قدرتمند درآمدزایی صنعت جهانی سرگرمی و رسانه باقی خواهد ماند و با تحول تعامل کاربران از طریق شخصیسازی فوقدقیق مبتنی بر هوش مصنوعی، نقش آن بیش از گذشته افزایش مییابد. در شرایطی که رقابت صنعت شدت گرفته و اکوسیستمهای دیجیتال در حال گسترش هستند، بازیگران بازار باید درباره سبد خدمات خود بازنگری کنند؛ از ارائه بستههای ترکیبی برای مصرفکنندگان حساس به قیمت گرفته تا خلق تجربههای حضوری و اختصاصی که همچنان مورد تقاضای مخاطبان است.»
بازگشت تدریجی سینما و تغییر مدل درآمدی پلتفرمهای پخش
گزارش PwC نشان میدهد درآمد گیشه جهانی سینما نیز روند احیای خود پس از همهگیری را ادامه میدهد و با نرخ رشد مرکب سالانه ۳.۵ درصد تا سال ۲۰۳۰ به ۳۹.۵ میلیارد دلار خواهد رسید.
منطقه آسیا-اقیانوسیه با رشد از ۱۳.۸ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۵ به حدود ۱۷ میلیارد دلار در سال ۲۰۳۰، سریعترین روند توسعه را تجربه خواهد کرد. اروپا، خاورمیانه و آفریقا با رشد از ۸.۶ میلیارد دلار به حدود ۱۰.۱ میلیارد دلار و آمریکای شمالی با افزایش از ۸.۷ میلیارد دلار به حدود ۹.۹ میلیارد دلار در رتبههای بعدی قرار دارند. با این حال، تعداد مراجعهکنندگان به سینما در سطح جهان تنها سالانه یک درصد افزایش خواهد یافت و رشد درآمد بیشتر ناشی از افزایش قیمت بلیت خواهد بود.
در بخش پلتفرمهای پخش آنلاین (OTT)، درآمدها با نرخ رشد مرکب سالانه ۶.۱ درصد افزایش مییابد، اما PwC هشدار میدهد خستگی ناشی از تعدد اشتراکها (Subscription Fatigue) در بازارهای بالغ، سرعت رشد این بخش را کاهش خواهد داد. به همین دلیل، ادغام شرکتها، ارائه بستههای ترکیبی و گسترش همکاری میان پلتفرمها شتاب بیشتری خواهد گرفت. همچنین سهم تبلیغات از درآمد OTT از ۱۹.۴ درصد کنونی به ۲۲.۶ درصد در سال ۲۰۳۰ افزایش خواهد یافت و درآمد تبلیغات این بخش با نرخ رشد مرکب سالانه ۹.۴ درصد توسعه پیدا میکند.
در مقابل، درآمد تلویزیون سنتی همچنان روند نزولی خود را حفظ میکند. این بازار پس از کاهش ۲.۷ درصدی در سال ۲۰۲۵ و رسیدن به ۳۶۰.۵ میلیارد دلار، تا سال ۲۰۳۰ با نرخ منفی ۱.۱ درصد به ۳۴۱.۲ میلیارد دلار کاهش خواهد یافت.
رشد تجربههای حضوری و جهش بازار شرطبندی آنلاین
گزارش PwC نشان میدهد تقاضا برای تجربههای حضوری همچنان بالاست. بخشهایی مانند سینما، موسیقی زنده، تبلیغات محیطی، نمایشگاههای تجاری و شرطبندی آنلاین تا سال ۲۰۳۰ با نرخ رشد مرکب سالانه ۵.۲ درصد به بازاری ۲۹۴ میلیارد دلاری تبدیل خواهند شد.
بازار جهانی موسیقی، رادیو و پادکست از ۱۲۵.۵ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۵ به ۱۴۵.۱ میلیارد دلار در سال ۲۰۳۰ میرسد. درآمد سرویسهای استریم موسیقی در سال ۲۰۳۰ به ۵۶.۶ میلیارد دلار خواهد رسید و بازار موسیقی زنده نیز با نرخ رشد ۲.۱ درصدی از ۴۱.۵ میلیارد دلار عبور میکند. همچنین هزینه حضور شرکتها در نمایشگاههای تجاری و رویدادهای کسبوکاری از ۳۸ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۵ به ۴۴.۶ میلیارد دلار در سال ۲۰۳۰ افزایش مییابد.
در میان تمامی بخشها، شرطبندی و قمار آنلاین بیشترین سرعت رشد را ثبت خواهد کرد. درآمد ناخالص این بازار در ۱۰ کشور بررسیشده از ۳۷.۱ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۱ به ۷۹.۵ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۵ رسیده و پیشبینی میشود تا سال ۲۰۳۰ با نرخ رشد مرکب سالانه ۸.۵ درصد به ۱۱۹.۷ میلیارد دلار برسد؛ بازاری که اکنون از صنعت سینما نیز بزرگتر شده است.
