قطعی اینترنت و محدود شدن دسترسی برندها به بسترهای آنلاین، معادلات بازار رسانه را تغییر داده و تبلیغات در شبکههای ماهوارهای را دوباره به یکی از مسیرهای اصلی تبلیغات برای برندها و پروژههای سینمایی تبدیل کرده است. روندی که حالا نهتنها در میان فیلمهای سینمایی، بلکه در کمپینهای برندهای FMCG نیز بهوضوح دیده میشود و شنیدهها از قراردادهایی با ارقام چند صد میلیارد تومانی حکایت دارد.
در شرایطی که بسیاری انتظار داشتند محدودسازی اینترنت به رشد درآمد تبلیغاتی رسانههای داخلی منجر شود، بخشی از بودجه تبلیغاتی برندها و دفاتر پخش عملاً به سمت شبکههایی مانند GEM Group و Persiana Group حرکت کرده است. بهویژه پس از افت کارایی تبلیغات دیجیتال و کاهش دسترسی مخاطبان به پلتفرمهای آنلاین، تبلیغات در شبکههای ماهوارهای دوباره برای بسیاری از کسبوکارها به گزینهای موثر تبدیل شده است.
تبلیغات در شبکههای ماهوارهای دوباره اوج گرفت
شنیدهها حاکی از آن است که یکی از فیلمهای روی پرده برای تبلیغات ماهوارهای، مبالغ سنگینی به برخی شبکهها از جمله گروه GEM پرداخت کرده است؛ رقمی که با توجه به نرخ فعلی دلار و کاهش فروش گیشه، سهم قابل توجهی از درآمد فیلم را به خود اختصاص میدهد.
تبلیغات فیلمهای سینمایی در شبکههای ماهوارهای پیشتر نیز سابقه داشت و حتی در دورههایی، برخی شبکهها در قبال دریافت مبالغ مشخص، از پخش نسخههای غیرمجاز آثار جلوگیری میکردند. همین مسئله باعث شده بود بسیاری از دفاتر پخش، بودجه ثابتی را به تبلیغات ماهوارهای اختصاص دهند. حالا اما با محدود شدن فضای تبلیغات آنلاین، این جریان دوباره با شدت بیشتری در حال بازگشت است.
در سوی دیگر بازار، گروه شبکههای Persiana طی ماههای اخیر توانسته جایگاه مناسبی میان مخاطبان ایرانی پیدا کند و بخشی از برندهای فعال در حوزه کالاهای مصرفی FMCG حضور تبلیغاتی گستردهای در این شبکهها داشتهاند. برندهایی مانند دوو، سیرنگ، کشکام، شهیدین، کیک میک، بوشار لینا، سبزدانه، شامپو لروکس، لوازم آرایش نوت و غذای فارسی از جمله تبلیغدهندگان این شبکهها هستند.
کوچ بودجه برندها از صداوسیما به ماهواره
براساس شنیدهها، برخی برندها قراردادهای تبلیغاتی سالانه با شبکههای ماهوارهای منعقد کردهاند و مجموع ارزش پخش تبلیغات در این شبکهها به چند صد میلیارد تومان رسیده است. این اتفاق در حالی رخ میدهد که بسیاری از برندها نسبت به محدودیتهای محتوایی، تعرفههای بالا و ساختار تبلیغاتی رسانههای داخلی مخصوصاً صداوسیما انتقاد دارند.
نکته قابل توجه دیگر، تغییر فرم تولید تیزرهای تبلیغاتی در این شبکههاست. بخشی از برندها حالا به استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی (AI) برای ساخت تبلیغات تلویزیونی روی آوردهاند؛ رویکردی که هزینه تولید را کاهش داده و سرعت اجرای کمپینها را افزایش داده است هرچند از نظر کیفیت نهایی، انتقاداتی به آنها نیز وارد است.
