کمپین تبلیغاتی سامسونگ در کانادا با یک پیام کنایه‌آمیز، رقابت برندهای بزرگ در بازار گوشی‌های تاشو را به خیابان‌های تورنتو و ونکوور کشانده است. سامسونگ با استفاده از بیلبوردهای دیجیتال متحرک و شعار «Folding. We know a thing or eight» تلاش کرده سابقه هشت نسل از گوشی‌های Galaxy Z Fold را به رخ رقبای تازه‌وارد بکشد؛ آن هم با تبلیغی که بیشتر بر شوخ‌طبعی و رقابت برندها تکیه دارد تا معرفی مستقیم محصول!
یک خط سفید و کنایه‌ای به رقیب
ایده اصلی کمپین تبلیغاتی سامسونگ بر یک تصویر ساده استوار است: تصویری شبیه نمایشگر گوشی هوشمند که یک خط سفید روشن از میان آن عبور می‌کند. این خط، در کنار شعار کمپین، اشاره‌ای طعنه‌آمیز به موضوع تا شدن نمایشگر و نگرانی‌های مربوط به دوام گوشی‌های تاشو دارد.
شعار «Folding. We know a thing or eight» نیز با یک بازی کلامی طراحی شده است. این عبارت از اصطلاح انگلیسی «We know a thing or two» الهام می‌گیرد که به معنای داشتن تجربه و شناخت کافی از یک موضوع است. سامسونگ با جایگزین کردن عدد هشت، به هشت نسل تجربه خود در توسعه سری Galaxy Z Fold اشاره می‌کند.
را از دست ندهید:مطالب جذاب
ترکیب این تصویر و شعار، بدون نیاز به توضیحات طولانی، پیام اصلی برند را منتقل می‌کند: سامسونگ می‌خواهد خود را بازیگری باتجربه در بازاری معرفی کند که رقبای جدید در حال ورود به آن هستند.
از اینستاگرام تا بیلبوردهای متحرک کانادا
سامسونگ ابتدا این ایده را در محتوای شبکه‌های اجتماعی به نمایش گذاشت و سپس اجرای محیطی آن را به خیابان‌های کانادا برد.
در این بخش از کمپین، کامیون‌هایی مجهز به نمایشگرهای دیجیتال بزرگ در تورنتو و ونکوور تردد کردند. این نمایشگرها همان تصویر و پیام کنایه‌آمیز را نمایش می‌دادند و تبلیغ را از فضای آنلاین به محیط شهری منتقل می‌کردند.
برخلاف کمپین‌های سنتی معرفی محصول که معمولاً بر مشخصات فنی، قابلیت‌های دوربین یا عملکرد پردازنده تمرکز دارند، این تبلیغ مستقیماً درباره ویژگی‌های یک گوشی جدید صحبت نمی‌کند. در عوض، تلاش می‌کند یک مزیت رقابتی را در ذهن مخاطب تثبیت کند: تجربه طولانی‌تر سامسونگ در تولید گوشی‌های تاشو.
انتخاب بیلبورد متحرک نیز به این ایده کمک کرده است. نمایش تبلیغ روی کامیونی که در خیابان حرکت می‌کند، علاوه بر مواجهه مستقیم با مخاطبان شهری، امکان ثبت تصویر و انتشار دوباره آن در شبکه‌های اجتماعی را فراهم می‌کند.
بازاریابی واکنشی؛ استفاده از حرکت رقبا برای تقویت جایگاه برند
کمپین تبلیغاتی سامسونگ نمونه‌ای از بازاریابی واکنشی یا Reactive Marketing است؛ رویکردی که در آن برند از یک اتفاق روز یا حرکت رقبا برای تولید پیام تبلیغاتی استفاده می‌کند.
در این کمپین، سامسونگ به‌جای پاسخ مستقیم با مقایسه مشخصات محصولات، سابقه حضور خود در بازار گوشی‌های تاشو را به موضوع اصلی تبلیغ تبدیل کرده است.
نکته قابل‌توجه، استفاده محدود اما هدفمند از عناصر بصری است. یک خط سفید، یک جمله کوتاه و یک رسانه محیطی متحرک، اجزای اصلی کمپینی هستند که برای فهم پیام آن نیازی به توضیحات پیچیده نیست.
این رویکرد همچنین نشان می‌دهد تبلیغات رقابتی همیشه به نام بردن مستقیم از رقیب نیاز ندارد. گاهی اشاره‌ای تصویری یا یک بازی کلامی می‌تواند مخاطب را به ارتباط میان پیام تبلیغ و فضای رقابت بازار برساند.
با این حال، میزان موفقیت کمپین در افزایش آگاهی از برند یا تأثیرگذاری بر فروش هنوز مشخص نیست. آنچه در اجرای این تبلیغ دیده می‌شود، تلاش سامسونگ برای تبدیل سابقه محصول به یک مزیت ارتباطی و استفاده از فضای رقابتی بازار برای جلب توجه مخاطبان است.
