دنیای تبلیغات پر از اقدامات خلاقانه با هدف فروش خودرو است. از 10 مورد زیر به عنوان به یاد ماندنیترین آگهی های تبلیغاتی خودرو نام برده میشود.
فروش یک خودروی جدید میتواند کار پیچیدهای باشد. شاید خودروسازان سالها زمان و میلیونها دلار بودجه صرف مهندسی اتومبیل کنند و با یک طراحی تمام عیار بهترین ظاهر را برای خودرو رقم بزنند تا به مطلوبترین شکل ممکن کالا را ارائه دهند اما بدون بازاریابی مناسب، به احتمال زیاد خودرو در پروسه فروش شکست خواهد خورد.
اینجا است که اهمیت تبلیغات مشخص میشود. در حالی که بررسیهای کامل میتوانند همه ویژگیهای دقیق خودرو را با جزئیات فراوان بیان کنند، اما تبلیغات برای درک آسان ماهیت یک اتومبیل و به یاد ماندن آن در ذهن واجب و ضروری است. خلاقیت در تبلیغات، بزرگترین دارایی یک برند است.
بیشتر بخوانید : خرید اینترنتی خودرو
تبلیغات خلاقانه تاثیر زیادی در فروش یک محصول جدید به خصوص خودرو دارد، زیرا به کمک آن میتوان داستان برند را به سادگی و با جذابیت هر چه تمامتر بیان کرد. اما استفاده با یک تبلیغ اشتباه، اصل موضوع از میان رفته و خودروی مورد نظر شانس فروش را به طور کلی از دست میدهد. به همین دلیل، دنیای خودرو مملو از تبلیغات خلاقانه برای فروش خودرو است که بعضی از آنها در دسته بهترین و به یاد ماندنیترین آگهی های تبلیغاتی خودرو قرار میگیرند. در ادامه به معرفی بهترین آگهی های تبلیغاتی خودرو در تمام دوران خواهیم پرداخت.
10.فولکس واگن: «کوچک فکر کن»
کمپین تبلیغاتی «کوچک فکر کن» دنیای بازاریابی خودرو را برای همیشه تغییر داد. این آگهی تبلیغاتی نه تنها در عرصه فروش خودرو، بلکه در همه حوزهها، یکی از تأثیرگذارترین آگهی های تبلیغاتی بوده که تاکنون ساخته شده است.
با تغییر رویکرد همیشگی «منحصربهفرد نشان دادن خودرو»، فولکس واگن به نوبه خود راهی برای تبلیغ خودروی مدل «Beetle» پیدا کرد تا بتواند آن را در آمریکای شمالی بفروشد. این کار به خوبی نتیجه داد. شکل سادهای از تبلیغات که در نهایت تواضع، همه ایرادهای خودرو را در بر گرفت و تصویری دوستانه، فروتنانه و خوشایند از فولکس واگن ارائه داد. در نهایت این آگهی تبلیغاتی به یکی از به یاد ماندنیترین آگهی های تبلیغاتی در تمام دوران تبدیل شد.
9.آگهی تبلیغاتی لکسوس: «تعادل»
در اواخر دهه هشتاد میلادی، تویوتا پیشرفتی بزرگ در بازار آمریکای شمالی داشت و خود را به عنوان سردمدار خودروهای اقتصادی، قابل اعتماد و در عین حال خوش ساخت به همگان معرفی کرد.
به منظور معرفی لکسوس به عنوان برند جدید تویوتا، آگهی تبلیغاتی خودروی مدل LS400 دقیقاً نشان میدهد که لکسوس در مورد چه چیزی صحبت میکند: ظرافت و کمال. با وجود قرار گرفتن چند جام کریستال با نظم و ترتیبی خاص بر روی کاپوت خودرو LS400، تست داینو این حقیقت را به تصویر میکشد که با وجود روشن شدن، به کار افتادن موتور و رسیدن سرعت به مرز 140 کیلومتر در ساعت، جامها همچنان در جای خود ثابت میمانند. طرح فروش LS400 به لطف این آگهی تبلیغاتی تا حدی موفقیتآمیز بود.
بیشتر بخوانید : خودروهای شاسی بلند چینی در ایران ، از ۷۵۰ میلیون تا ۱.۵ میلیارد تومان
8.دوج SRT: شکارچیان
رونمایی از خودرو دوج در مدلهای «SRT Hellcat Charger» و «SRT Hellcat Challenger» دنیا را تکان داد. با توان 707 اسب بخار، خودروهای مدل جدید دوج با عملکردی عالی و بیسابقه بازگشتی بزرگ به عصر خودروهای عظیمالجثه را رقم زد.
یک آگهی تبلیغاتی شاعرانه با تمرکز بر روی این واقعیت، خبری چنین مهم و هیجانانگیز را اعلام کرد: دیگر آن روزگار به سر آمد که مردم نگران حضور یک سری خودروهای شکارچی مثل «Sabre-Tooth Tigers» در سطح شهر بودند. اکنون دیگر دوج هیولاهای مخصوص به خود را میسازد.
7.آئودی: «لوکس قدیمی»
در گذشته دنیای خودروهای لوکس معمولاً به دو قسمت تقسیم میشد: خودروهای لوکس قدیمی به سبک کروزهای راحت و خودروهایی به سبک مدرن، اسپرت و در عین حال راحت.
آئودی با هدف نمایش سرعت تغییر نگاه مردم به مفهوم «لوکس» بودن، در جریان پخش چهل و پنجمین مسابقه Superbowl از تلویزیون، این آگهی تبلیغاتی جالب و سرگرم کننده را ساخت و اکران کرد. به محض فرار از عمارتی که زندان در آن واقع شده، فراریان دو انتخاب پیش رو دارند: یک خودرو لوکس قدیمی (در این مورد خاص مرسدس) یا یک خودرو لوکس به سبک جدید که محصول آئودی است. این تبلیغ به خودی خود یک فیلم مینی اکشن عالی با تم طنز به شمار میرود.
6.پورشه: «هیچ کس کامل نیست»
با توجه به این نکته که تبلیغات متواضعانه همراه با فروتنی فولکس واگن در گذشته بسیار مورد توجه همه افراد قرار گرفته بود، این بار پورشه تصمیم گرفت تا به میل و سلیقه خود در آگهی تبلیغاتی «24 ساعت لمان»، محصول سال 1983، کمی تغییر اعمال کرده و یک آگهی تبلیغاتی جدید بسازد.
با پیروزی مطلق در مسابقه با ماشین مسابقهای 956 پورشه، یکی از 10 خودرویی که برنده بازی شد، اتومبیل مدل «سابر بی ام دبلیو C7» بود که نتایج درخشان پورشه را از جلوه انداخت. این شوخی موجب شد تا یک آگهی تبلیغاتی عالی و اسطورهای ساخته شود.
بیشتر بخوانید : زیباترین خودروهای ایتالیایی
5.جگوار: «اشرار بریتانیایی»
کلیشهها میتوانند دو نوع اتفاق را برای خودروها رقم بزنند: یکی آن که تولید کننده به شدت آن را تکذیب کرده و برای تغییر تصویر مخاطب از محصول و به تبع آن برند تلاش میکند یا آن را میپذیرد و کلیشه بهوجود آمده را به بخشی از هویت خود تبدیل میکند.
در مورد جگوار، کلیشهای که شکل گرفته این است که خودروی انتخابی اشرار همین خودرو جدید جگوار خواهد بود. در ادامه جگوار به این موضوع اشاره میکند که بازیگران انگلیسی چقدر مایلاند ایفاگر نقشهای منفی باشند. با ترکیب این دو موضوع به بهترین شکل ممکن، حاصل کار یک آگهی تبلیغاتی درخشان و اکشن به بهترین شکل ممکن از آب درآمد.
4.فولکس واگن: «مادربزرگ راننده»
فولکس واگن در طول این سالها تبلیغات خلاقانه و طنزآمیز زیادی از تبلیغات چاپی «کوچک فکر کن» گرفته تا تبلیغات مدرن Superbowl داشته، اما شاید جالبترین آنها این آگهی تبلیغاتی خندهدار هلندی باشد.
همیشه فرض بر این است که خرید خودرو دست دوم از یک خانم مسن باید ضامن رفتاری ملایم با ماشین باشد اما در آگهی تبلیغاتی خنده دار فولکس واگن خلافش ثابت شد.
3.بی ام دبلیو: «سرزمین سرعت M5»
تماشای خودروهایی که در پیست سرعت رکورد میزنند، جذاب بوده و سرعت بالایشان حین حرکت، جتهای جنگنده را به یاد همگان میآورد. با رویت چنین صحنههایی این سؤال به ذهن خطور میکند که چه خودرویی میتواند پابهپای این قبیل اتومبیلهای مسابقهای پیش رفته، از آنها فیلم گرفته و از قافله عقب نماند.
در این آگهی تبلیغاتی، به چشم میبینیم که خودروی مدل «بیامدبلیو E39 M5» سریعترین سدان جهان در زمان انتشار فیلم به حساب میآید. گذر خلاقانه از تصاویر اکشن خودروهای سریع مسابقهای به دوربین داخل خودروی M5 ماهرانه بوده و قابلیتهای جدیدترین خودروی بیامدبلیو از لحاظ عملکرد را به شکلی عالی و تمامعیار نشان میدهد.
2.هوندا: «چرخ دنده»
یکی از افسانهایترین و بهیادماندنیترین آگهی های تبلیغاتی اتومبیل در تمام دوران، «The Cog» یا همان چرخ دنده نام دارد که پس از اکران برنده جایزه بزرگ مراسم «جوایز تبلیغات تلویزیونی بریتانیا» شد.
در حالی که محوریت تبلیغات خودرو را معمولاً تصویری از اتومبیل تشکیل میدهد، «The Cog» بر جنبه مکانیکی داستان تمرکز کرده است. در این آگهی تبلیغاتی خلاقانه چرخ دنده به طور جداگانه به نمایش گذاشته میشود. به شما توصیه میکنیم که هرگز تماشای این تبلیغ خلاقانه و بسیار جذاب را از دست ندهید.
بیشتر بخوانید : راهنمای خرید لاستیک خودرو
1.فراری و Shell: «مدار»
با وجود آن که تبلیغات اتومبیل گهگاه عالی و جذاب هستند، اما به ندرت میتوان تبلیغاتی را یافت که تماشای آن برای بار دوم مثل بار اول لذت بخش باشد. این آگهی تبلیغاتی اگرچه از لحاظ فنی متعلق به شرکت نفت و گاز بریتانیایی-هلندی «Shell» است اما تماشای مکرر آن، چنان جذاب است که باعث میشود مدیران و دستاندرکاران باد به غبغب بیندازند.
از رانندگی در مسیر مسابقه فرمول یک با خودروهای تاریخی فراری گرفته تا صدای ناب موتورها و همچنین فیلمبرداری استادانه، همه اینها توانستهاند به اندازه یک آگهی تبلیغاتی رایج و متداول خودرو، سرگرم کننده و هیجانانگیز باشند. پیشنهاد میکنیم تماشای آن را از دست ندهید.
منبع : www.hotcars.com
