برگر کینگ بریتانیا با کمپین Whopper of a Finish تلاش کرده لحظه پایان ماراتن لندن را به یک نقطه تماس احساسی و برندمحور تبدیل کند. این کمپین که توسط آژانس BBH توسعه یافته، بخش تازهای از پلتفرم Foodfillment است و Whopper را به پاداش دوندگان پس از عبور از خط پایان تبدیل میکند.
جزئیات کمپین Whopper of a Finish
در این کمپین، دوندگان واقعی ماراتنهای بریتانیا با مدال مسابقه، پتوی اضطراری نقرهای و یک Whopper در دست به تصویر کشیده شدهاند. تصاویر توسط سوفی گرین، عکاس مستند، تهیه شده است.
پوسترها زمان «تمام کردن Whopper» را بهجای زمان پایان مسابقه نمایش میدهند؛ یک بازی خلاقانه با دادههای ورزشی که لحظه بعد از مسابقه را به تجربهای برندمحور تبدیل میکند.
برگر کینگ تلاش کرده یک «لحظه فرهنگی» را تصاحب کند؛ لحظهای که دوندگان پس از پایان مسابقه احساس رهایی، هیجان و اشتراکگذاری دارند. پیوند دادن Whopper به این لحظه، برند را وارد روایتی احساسی و انسانی میکند و شانس تولید محتوای کاربرمحور را افزایش میدهد.
فعالسازی و حضور محیطی
این کمپین بهمدت یک هفته روی صدها سازه محیطی در سراسر بریتانیا اجرا میشود و همزمان در شبکههای اجتماعی، رسانههای چاپی و برخی شعب مرکزی لندن نیز فعال است.
دوندگان دارای مدال میتوانستند در 26 آوریل از دو شعبه اصلی لندن یک Whopper رایگان دریافت کنند. حضور pacemakerها برای هدایت دوندگان به «مایل ۲۷» در میدان Leicester Square، یکی از عناصر خلاقانه و متفاوت کمپین است.
