دایت کوک (Diet Coke) با یک همکاری سینمایی گسترده در فیلم The Devil Wears Prada 2، حضور خود را در قلب فرهنگ پاپ و صنعت مد تقویت میکند. این همکاری سینمایی دایت کوک شامل ادغام برند در خود فیلم، تولید آگهی اختصاصی در فضای دفتر خیالی Runway و عرضه بستهبندیهای ویژه است که همگی برای بازارهای کلیدی اروپایی طراحی شدهاند.
همکاری سینمایی دایت کوک و تقویت جایگاه در فرهنگ پاپ
در این کمپین، دایت کوک بهعنوان نوشیدنی یکپارچه با داستان فیلم حضور دارد و یک آگهی اختصاصی در محیط تحریریه Runway تولید شده است که لحظه استراحت برای نوشیدن دایت کوک را بازآفرینی میکند. این حرکت، همزمان هم به نوستالژی طرفداران فیلم پاسخ میدهد و هم جایگاه برند در سبک زندگی، مد و سرگرمی را تثبیت میکند. همکاری با استودیو دیزنی (Disney) و استفاده از یک عنوان سینمایی پرانتظار، نمونهای از Brand Integration و Branded Content در مقیاس اروپایی است.
اجرای کمپین در اروپا و طراحی تجربه تعاملی برای مخاطب
کمپین ابتدا در بریتانیا، آلمان، اسپانیا و ایرلند اجرا میشود و برای هر بازار، Local Activation متناسب با مخاطب محلی در نظر گرفته شده است. رسانههای مورد استفاده ترکیبی از تلویزیون، شبکههای اجتماعی، رسانههای دیجیتال و Out-of-Home هستند تا پوشش حداکثری در طول Customer Journey ایجاد شود. مسابقهای با جایزه سفر به نیویورک، بههمراه جوایز روزانه مانند بلیت سینما و مرچندایز مشترک، نقش یک Promotion تاکتیکی برای افزایش Engagement و دادهبرداری از مخاطب را ایفا میکند.
همافزایی مد، رسانه و سرگرمی در استراتژی برند
در کنار این همکاری سینمایی دایت کوک، سایر اجزای کمپین فیلم نیز به ایجاد موج توجه کمک کردهاند؛ از جمله سطل پاپکورن به شکل کیف دستی که بهسرعت در شبکههای اجتماعی وایرال شد و جلد ویژه Vogue با حضور آنا وینتور و مریل استریپ که هماهنگ با فضای مد و شخصیتهای فیلم طراحی شده است.
نقلقولهای مدیران دیزنی و کوکاکولا (Coca-Cola) بر «اصالت» و «همنشینی دو آیکون» تأکید دارد و نشان میدهد این همکاری بخشی از استراتژی بلندمدت Brand Positioning دایت کوک در تقاطع مد، سرگرمی و سبک زندگی است.
