در حالی که تجربه جست‌وجو با قابلیت‌های هوش مصنوعی در حال گسترش است، داده‌های جدید نشان می‌دهد تغییرات ساختاری در نتایج جست‌وجوی گوگل، الگوی کلیک کاربران را به‌طور جدی دگرگون کرده است. گزارش منتشرشده توسط Aleyda Solis نشان می‌دهد که با ظهور AI Overviews، سهم کلیک نتایج ارگانیک کاهش یافته و در مقابل، تبلیغات متنی و تبلیغات محصول رشد قابل توجهی را تجربه کرده‌اند؛ موضوعی که پیامدهای مهمی برای برندها و استراتژی‌های بازاریابی دارد.
تغییر سهم کلیک گوگل و افت نتایج ارگانیک
بر اساس داده‌های Similarweb، مقایسه نتایج بین ژانویه ۲۰۲۵ و ژانویه ۲۰۲۶ در چند دسته‌بندی نشان می‌دهد نتایج ارگانیک کلاسیک در تمام حوزه‌ها افت کرده‌اند. در دسته هدفون، سهم کلیک ارگانیک از ۷۳ درصد به ۵۰ درصد کاهش یافته که معادل ۲۳ واحد درصد افت است. در حوزه شلوار جین نیز سهم ارگانیک از ۷۳ درصد به ۵۶ درصد رسیده و در کارت تبریک این عدد از ۸۸ درصد به ۷۵ درصد کاهش پیدا کرده است. حتی در بازی‌های آنلاین نیز افت از ۹۵ درصد به ۸۴ درصد ثبت شده است.
این ارقام نشان می‌دهد تغییر سهم کلیک گوگل تنها محدود به یک صنعت خاص نیست و تقریباً در تمام حوزه‌ها مشاهده می‌شود. کاهش سهم نتایج رایگان می‌تواند به معنای فشار بیشتر بر برندها برای سرمایه‌گذاری تبلیغاتی باشد.
رشد تبلیغات متنی در نتایج جست‌وجو
هم‌زمان با افت کلیک ارگانیک، داده‌ها نشان می‌دهد تبلیغات متنی رشد چشمگیری داشته‌اند. در دسته هدفون، سهم کلیک تبلیغات متنی از ۳ درصد به ۱۶ درصد افزایش یافته است؛ یعنی رشد ۱۳ واحد درصدی. در دسته شلوار جین این افزایش از ۷ درصد به ۱۶ درصد رسیده و در کارت‌های تبریک نیز از ۹ درصد به ۱۶ درصد رشد کرده است. بازی‌های آنلاین نیز شاهد جهش از ۳ درصد به ۱۳ درصد بوده‌اند.
این روند نشان می‌دهد تغییر سهم کلیک گوگل به نفع مدل‌های تبلیغاتی پولی در حال شکل‌گیری است. تبلیغات متنی که پیش‌تر سهم نسبتاً محدودی داشتند، اکنون به یکی از اصلی‌ترین دریافت‌کنندگان کلیک در نتایج جست‌وجو تبدیل شده‌اند.
افزایش دوگانه در تبلیغات محصول و متنی
در حوزه‌های تجارت الکترونیک، رشد تبلیغات حتی پررنگ‌تر است. داده‌ها نشان می‌دهد ترکیب تبلیغات متنی و تبلیغات محصول باعث جهش چشمگیر سهم کلیک پولی شده است. در دسته هدفون، سهم تبلیغات پولی از ۱۶ درصد به ۳۶ درصد افزایش یافته و در شلوار جین این عدد از ۱۸ درصد به ۳۴ درصد رسیده است. در کارت تبریک نیز سهم تبلیغات پولی از ۱۰ درصد به ۱۹ درصد افزایش پیدا کرده است.
این آمارها نشان می‌دهد تغییر سهم کلیک گوگل بیشترین تأثیر را بر جست‌وجوهای مرتبط با خرید داشته و برندهای فروشگاهی بیش از سایرین تحت تأثیر این تحول قرار گرفته‌اند.
AI Overviews و بازتعریف مدل درآمدی جست‌وجو
تحلیل داده‌ها نشان می‌دهد AI Overviews تنها یک تغییر تکنولوژیک نیست، بلکه ساختار اقتصادی نتایج جست‌وجو را نیز بازتعریف کرده است. با کاهش فضای قابل‌مشاهده برای نتایج ارگانیک، تبلیغات جایگاه پررنگ‌تری پیدا کرده‌اند. این موضوع می‌تواند نشان‌دهنده حرکت گوگل به سمت مدل‌های درآمدی پرقدرت‌تر از طریق تبلیغات باشد.
برای کسب‌وکارها، این تغییر به معنی نیاز به بازنگری در استراتژی سئو و افزایش توجه به تبلیغات پولی است؛ زیرا رقابت برای دریافت کلیک ارگانیک سخت‌تر از گذشته خواهد شد.
