برند اکس (Axe) با اجرای کمپین تیک تاک اکس همزمان با تب جام جهانی ۲۰۲۶، یک مسابقه ویدئویی برگزار کرده که ۸۲ بلیت تماشای هفت بازی را به کاربران اهدا میکند. این کمپین که از ۱۵ آوریل آغاز شده و تا ۳۱ مه ادامه دارد، از کاربران میخواهد با لباسی مرتبط با جام جهانی، درخواست یک قرار را در قالب ویدئو منتشر کنند؛ اقدامی که بخشی از استراتژی جدید اکس برای تقویت ارتباط با نسل Z است.
محور خلاقانه کمپین تیک تاک اکس در جام جهانی
کمپین تیک تاک اکس که تحت مدیریت شرکت یونیلیور (Unilever) اجرا میشود، با هدف ایجاد مشارکت فعال کاربران طراحی شده است. در این مسابقه، شرکتکنندگان باید در ویدئوی خود نام اکس را ذکر کرده، حساب @Axe_US را تگ کنند و از هشتگهای #Sweepstakes و #AXExFIFAWORLDCUP26 استفاده کنند. این فرایند ساده، در عین حال بهطور مؤثر نرخ مشارکت (Engagement Rate) را افزایش میدهد و یک User Generated Content گسترده ایجاد میکند.
استراتژی جذب نسل Z و تمرکز بر اعتمادبهنفس
اکس در دو سال گذشته مسیر بازتعریف برند را با معرفی سری Fine Fragrance Collection و سپس کمپین The History of Overdoing It طی کرده است. اکنون، این کمپین جدید با تکیه بر قدرت Social Proof و روایت اعتمادبهنفس، تلاش میکند تصویری نو از یک برند همراه نسل جوان بسازد. نقلقول دلورس اسالینی، رئیس اکس آمریکا، نشان میدهد که برند از انرژی اجتماعی جام جهانی بهعنوان یک Cultural Moment برای افزایش تعامل استفاده میکند؛ رویکردی که در راستای تقویت Brand Affinity قرار میگیرد.
همکاری با اینفلوئنسرها و رونمایی از محصولات ویژه
اکس در این کمپین با گروه تولید محتوا The Pointer Brothers همکاری کرده تا راهنمای ورود کاربران به مسابقه را از طریق محتوای سرگرمکننده منتشر کند. همچنین، همزمان با اجرای مسابقه، مجموعه محدود Axe x FIFA World Cup 26 با طراحی بستهبندی ویژه و عرضه در فروشگاههای Walmart ارائه شده است؛ اقدامی که در چارچوب یک Integrated Marketing Campaign، لایههای آنلاین و آفلاین برند را با هم پیوند میدهد. این ساختار باعث افزایش Conversion از آگاهی تا خرید میشود.
فرصت بازاریابی در جام جهانی برای برندها
رقابت برندهای بزرگی مثل موندهلیز، مدلُو و کوکاکولا نشان میدهد جام جهانی یکی از پربازدهترین بسترهای تبلیغاتی سال است. حضور اکس در این فضای رقابتی، همراه با یک Activation مبتنی بر تیکتاک، بیانگر تمرکز برند بر تعاملمحوری بهجای صرفاً پوشش رسانهای گسترده است. ارائه ۸۲ بلیت مسابقه و ۲۰۰۰ دلار کمکهزینه سفر، جذابیت جایزه را افزایش داده و باعث ارتقای نرخ مشارکت روزانه میشود.
