در حالیکه صنعت تبلیغات دیجیتال در فصل اول سال شاهد رکوردهای تازهای بود، رشد همزمان دو غول بازار، Meta و Google، بحث درباره اثر هوش مصنوعی بر آینده این اکوسیستم را برجسته کرده است. این دو شرکت با اعلام افزایش قابلتوجه درآمد تبلیغاتی Meta Google در گزارشهای سهماهه خود، مسیر رقابتی تازهای را در بازار رقم زدند؛ مسیری که پرسشهایی درباره پایداری آن مطرح کرده است.
افزایش 15 درصدی درآمد تبلیغاتی Google که به 77.25 میلیارد دلار رسید، از رشد 19 درصدی جستجو و 11 درصدی YouTube ناشی شد. Meta نیز با جهشی 33 درصدی، درآمد تبلیغاتی خود را به 55 میلیارد دلار رساند؛ عددی که براساس تحلیلها احتمال پیشیگرفتن این شرکت از Google در کل درآمد تبلیغات دیجیتال طی سال جاری را افزایش داده است.
اثر هوش مصنوعی بر شتاب رشد Google و Meta
با وجود این رشد، افزایش هزینهها در Meta با سرعت 35 درصد، نگرانی تحلیلگران را نسبت به بازده سرمایهگذاریهای عظیم آن در هوش مصنوعی افزایش داده است. این شرکت پیشبینی خود از سرمایهگذاری سرمایهای سال 2026 را به بازه 125 تا 145 میلیارد دلار رسانده است. David Bartosiak این رقم را «یک عدد غولپیکر» توصیف میکند و در ایمیلی میگوید: «متا عملاً میگوید که میخواهد همه چیز را روی زیرساخت هوش مصنوعی شرطبندی کند، اما بازار از عدم قطعیت خوشش نمیآید.»
در سوی مقابل، Google نیز هزینههای زیرساختی خود را افزایش داده، اما رشد 63 درصدی بخش رایانش ابری و رسیدن درآمد آن به 20 میلیارد دلار، موقعیت متفاوتی برای این شرکت ایجاد کرده است.
رقابت در نوآوری تبلیغاتی با محوریت AI
گوگل در حوزه محصول نیز با پیشرفتهایی نظیر برنامهریزی برای انتقال Dynamic Search Ads و سایر قالبهای قدیمی به AI Max، تلاش میکند جایگاه خود را در میان ابزارهای تبلیغاتی مبتنی بر هوش مصنوعی تقویت کند. همچنین پیشبینی Emarketer نشان میدهد که Google Gemini و Google AI Mode در حال سبقتگرفتن از ChatGPT از نظر تعداد کاربران هستند.
در نقطه مقابل، متا با وجود رشد تبلیغاتی چشمگیر، همچنان به بخشهایی مانند Reality Labs وابسته است که زیانهای مداومی داشتهاند. Mike Proulx میگوید: «تناقض ماجرا این است که جاهطلبیهای آیندهنگر Meta در حوزه هوش مصنوعی تقریباً بهطور کامل از کسبوکار قدیمی این شرکت تأمین مالی میشود؛ یعنی تبلیغات داخل اپهای اجتماعی!»
طبق تحلیل Emarketer، سهم دو شرکت از بازار جهانی تبلیغات دیجیتال تقریباً برابر است؛ Meta با 26.8 درصد و Google با 26.4 درصد. ادامه سال میتواند این تعادل را بر هم بزند، بهویژه با توجه به سرمایهگذاریهای فشرده و رقابت مستقیم بر سر زیرساختهای هوش مصنوعی.
