در یک حرکت قابلتوجه و خبرساز در صنعت تبلیغات جهانی، شرکت Omnicom اعلام کرده که ادغام شرکتهای بزرگ تبلیغاتی خود را تحت ساختار تازهای اجرایی میکند که شبکههای تبلیغاتی جهانی آن را در سه گروه اصلی متمرکز میسازد: TBWA، McCann و BBDO. این تصمیم پس از تکمیل خرید Interpublic Group (IPG) توسط Omnicom گرفته شد و نشاندهنده بازآرایی گسترده در ساختار شبکههای خلاق و تبلیغاتی این هلدینگ است.
با این تغییرات، برندهای قدیمی مانند DDB، FCB و MullenLowe که دههها در صدر صنعت تبلیغات حضور داشتهاند، به تدریج بازنشسته میشوند و منابع و تیمهای آنها در شبکههای اصلی جدید ادغام خواهد شد. این ادغام شرکتهای بزرگ تبلیغاتی به معنای چرخش استراتژیک در مقابل رقابت فزاینده، استفاده از مقیاس جهانی و پاسخ به نیازهای پیچیده مشتریان است.
برای فعالان بازاریابی و تبلیغات، این خبر نه فقط تغییرات ساختاری در Omnicom را نشان میدهد، بلکه چشمانداز آینده همکاری، ارایه خدمات خلاقانه و ارائه راهحلهای جامع بازاریابی را نیز بازتعریف میکند.
ساختار جدید پس از ادغام شرکتهای بزرگ تبلیغاتی
در ساختار تازه که زاویه دید Omnicom نسبت به خدمات تبلیغاتی جهانی را تغییر میدهد، سه شبکه اصلی جهانی بهعنوان ستونهای تبلیغات و خلاقیت تعریف شدهاند: BBDO، TBWA و McCann. این شبکهها قرار است بهعنوان هستههای اصلی فعالیتهای تبلیغاتی در سراسر دنیا فعالیت کنند و سایر شبکههای پیشین که زیر مجموعه Omnicom یا Interpublic بودند، در این سه گروه جای بگیرند.
بر اساس این مدل، شبکه DDB در اکثر بازارها به TBWA Worldwide ملحق خواهد شد، و FCB به BBDO خواهد پیوست. MullenLowe نیز بخشی از حرکت ادغام به سمت TBWA Worldwide خواهد بود. این گامها نشان میدهند که ادغام شرکتهای بزرگ تبلیغاتی صرفاً حذف برندها نیست، بلکه تمرکز نیرو، تجربه و تخصص آنها در قالب شبکههای قویتر است که بتوانند با مقیاس بیشتر در رقابت جهانی حضور داشته باشند.
در برخی کشورها نیز ساختار متفاوت است؛ مثلاً در نیوزیلند، ترکیب هویت برندها به نحوی خواهد بود که FCB NZ و DDB NZ با هم ادغام شده و تیمی زیر پرچم McCann شکل دهند. این نشاندهنده این است که ادغام شرکتهای بزرگ تبلیغاتی در سطح محلی نیز با توجه به نیازهای بازار و مشتریان انجام خواهد شد و صرفاً یک تغییر جهانی از بالا به پایین نخواهد بود.
پیامدهای عملیاتی و نیروی انسانی
یکی از ابعاد مهم این ادغام شرکتهای بزرگ تبلیغاتی تغییر در سلسلهمراتب و مسیرهای رهبری نیز هست. تروی روهانن، که پیش از این مدیرعامل Omnicom Advertising Group بود، نقش مدیرعامل ساختار گسترشیافته Omnicom Advertising را بر عهده دارد و تیم رهبری در شبکههای باقیمانده نیز بهروزرسانی شده است. این تغییرات با تغییر در سمتها و مسئولیتهای افراد کلیدی همراه بوده تا مدیریت یکپارچه و هماهنگ در شبکههای ادغامشده امکانپذیر شود.
این ادغام همچنین به معنای بازنشستگی تدریجی برندهای تبلیغاتی قدیمی است؛ برندهایی که دههها هویت مستقل داشتهاند و نامشان در تاریخ تبلیغات جهانی ثبت شده بود. تصمیم برای بازنشستن DDB، FCB و MullenLowe، پیام واضحی دارد: Omnicom به دنبال تمرکز منابع در قالب شبکههای جهانی قویتر و چابکتر است، به جای حفظ چندین برند با مقیاس نسبی کوچکتر.
در همین حال، برخی از آژانسها و برندهای کوچکتر در شبکه Omnicom Advertising باقی میمانند و بهعنوان برندهای جداگانه یا تحت پوشش شبکه جدید فعالیت خواهند کرد. این اقدام نشان میدهد که هدف از ادغام شرکتهای بزرگ تبلیغاتی، حذف کامل تنوع نیست، بلکه تمرکز روی توانایی ارائه بهترین خدمات خلاقانه در مقیاس جهانی است.
معنای این ادغام برای مشتریان و بازار
از منظر مشتریان و برندهای بزرگ، ادغام شرکتهای بزرگ تبلیغاتی توسط Omnicom حرکتی استراتژیک محسوب میشود. ترکیب سه شبکه بزرگ جهانی — BBDO، McCann و TBWA — در کنار تجربه و تخصص گستردهای که از برندهای ادغامشده به دست میآید، به شرکتها امکان میدهد خدمات یکپارچه و جامعتری دریافت کنند. این بهویژه در شرایطی مهم است که بازار تبلیغات جهانی با رقابت شدید، تغییرات فناوری و نیاز به نوآوری روبهروست.
از نگاه بازار، ادغام شرکتهای بزرگ تبلیغاتی میتواند باعث افزایش کارایی، تمرکز بیشتر بر نوآوری و ارائه راهحلهای بهتر برای مشکلات پیچیده بازاریابی شود؛ اما این ساختار جدید همچنین نشان میدهد که شبکههای آژانس تبلیغاتی باید مقیاس جهانی، دانش تخصصی و توانایی همکاری بینالمللی را در اولویت قرار دهند.
همچنین این ادغام میتواند معانی مهمی برای مشتریان محلی در بازارهای مختلف داشته باشد، زیرا ساختار جدید قصد دارد خدمات جهانی را با درک و اجرای متناسب با واقعیتهای بازارهای محلی ترکیب کند.
