شرکت میهن که بزرگترین تولیدکننده بستی و لبنیات در کشور است از سال 1354 فعالیت خود را آغاز کرده‌ است. این شرکت توسط فردی به نام ایوب پایداری در تهران راه اندازی شد. در پی اعتراضات سراسری 1401 با انتشار شایعاتی همچون انتقال نیروهای امنیتی، مردم به کمپین تحریم میهن پرداختند. هر چند که میهن ساعاتی بعد در فضای مجازی آن‌را تکذیب کرد. در ادامه به حواشی این برند از جمله تحریم و قرعه کشی لبنیات میهن بیشتر می‌پردازیم.

قرعه کشی میهن در سال 1402 با هر روز چک میشه

جدیدترین کمپین تبلیغاتی میهن با عنوان “هر روز چک میشه” به تازگی در حال اجرا است.

را از دست ندهید:مطالب جذاب

 سلبریتی هایی که بیشترین فالوور فیک را در اینستاگرام دارند

05/21

100 برند برتر جهان در سال 2018

08/23

پس از آخرین کمپین تبلیغاتی میهن که در آن هر هفته دو جایزه 50میلیون تومانی از میهن برای دو نفر در نظر گرفته شده بود؛ میهن دوباره جوایز خود را افزایش داده است. در کمپین جدید “هرروز چک میشه” از بین خریداران لبنیات میهن، هر روز به یک برنده مبلغ 50 میلیون تومان تعلق می‌گیرد.

اما کمپین جوایز میهن به همین جا ختم نمی‌شود. میهن برای خریداران بستنی های پریما جوایز جداگانه‌ای در نظر گرفته است. خریداران پریما نیز به ازای هر روز یک جایزه 70 میلیون تومانی دریافت خواهند کرد. در انتها نیز 5 خودرو بی ام و بین خریداران بستنی پریما قرعه کشی خواهد شد.

نحوه شرکت در قرعه کشی لبنیات میهن

قرعه کشی میهن باعث به وجود‌آمدن رقابت نفسگیر در میان صنایع لبنی شده‌است. برای شرکت در قرعه کشی محصولات میهن باید کد 11 رقمی درج شده روی هر يك از انواع لبنیات میهن شامل گروه محصولی شیرها، دوغ ها، ماست ها و پنیرها  محصولات میهن را به شماره 10005358 پیامک کنید و برنده جایزه 50 میلیونی باشید. این کمپین جدید از اول آذرماه 1402 شروع شده است.

شرکت میهن همچنین اعلام کرده است که در صورت ناخوانا بودن کد قرعه کشی، می‌توانید عکس کد قرعه کشی محصول را از طریق واتساپ به شماره 09018010853 برای خدمات مشتریان میهن ارسال کنید.

مراسم قرعه کشی این کمپین هر روز از طریق صفحه اینستاگرام میهن به صورت لایو پخش می‌شود.

اطلاعات تکمیلی راجع به شرایط و نحوه قرعه کشی محصولات میهن را می‌توانید در صفحه رسمی وب سایت میهن مشاهده کنید.

قرعه کشی من و هم میهن

بررسی بستنی میهن و دیگر لبنیات های غذایی

بررسی‌های آیمارکتور نشان می‌دهد که در چند ماه گذشته صنایع لبنی تمرکز خود را برای تبلیغ محصولات خاص خود گذاشته‌اند. در واقع تبلیغات این برندها در اینستاگرام به صورت جزئی درآمده و هر کدام از این برندها یک یا چند محصولات خود را پروموت می‌کنند.

برترین برندها از لحاظ تعداد فالوئر ، میهن با قرعه کشی همچنان در صدر!

• لبنیات میهن از نظر تعداد فالوئر با 764K فالوئر رتبه اول را به خود اختصاص داده‌است.
• کاله توانست روند افزایش فالوئر خود را همچنان حفظ کند و 492k به رتبه دوم برسد.
• عالیس با 133k هزار فالوئر در رتبه سوم قرار دارد.

برترین برندها از لحاظ نرخ تعامل مخاطبان

بازاریابان دیجیتال به خوبی می‌دانند که مهم‌تر از تعداد فالوئر، نرخ تعامل مخاطبان است. نرخ تعامل به ما نشان می‌دهد که برندها چقدر توانسته‌اند مخاطبان خود را درگیر کنند و آن‌ها در صفحات خودشان نگه دارند. رده‌بندی برترین برندها از نظر نرخ تعامل (با فالوئر بیشتر از 30 هزار نفر) به ترتیب زیر است:

• میهن با 4.31 درصد تعامل با کاربران دارد و اول را دارد.
• کاله با نرخ تعامل ۳٫۰۷ درصدی در رتبه دوم تعامل با کاربران برسد.
• روزانه با نرخ تعامل 2.32 درصد در رتبه سوم قرار دارد. (با رتبه ششم در تعداد فالوئر)

بیشترین فالوئرهای فیک
(غیر واقعی و بی تاثیر)

بررسی‌ها نشان می‌دهد فقط 50 درصد فالوئرهای اینستاگرام برند صباح موثر است و بنابراین رتبه اول فالوئرهای فیک را به خود اختصاص داده‌است. رتبه دوم برخورداری فالوئرهای بی‌تاثیر به برند عالیس با 55 درصد کاربران واقعی، تعلق دارد.

نکته! تعداد بالای فالوئر از طریق کاربران غیرواقعی هیچ تاثیر مثبتی در الگوریتم‌های اینستاگرام ندارد.

قرعه کشی میهن و افزایش فالوئر

قرعه کشی میهن تاثیر زیادی بر برندینگ این محصول گذاشته‌است. بنا بر شواهد برند میهن در دوره جدید با هدف‌گذاری متفاوت تصمیم گرفته بر روی چهار محصول خود بیشتر از بقیه محصولات سرمایه‌گذاری و بر روی آن‌ها تبلیغات انجام دهد. از سوی دیگر، تبلیغات گسترده تلویزیونی و برگزاری قرعه کشی میهن برای بستنی خود و همچنین مسابقه اینستاگرامی سبب شده تا نرخ رشد فالوئر و تعامل کاربران صفحه میهن افزایش چشم‌گیری داشته‌باشد. سوال اینجاست که قرعه کشی میهن می‌تواند تاثیر بلند مدت بر وفاداری خریداران بگذارد؟

بنابراین می‌توانیم نتیجه بگیریم که در حوزه اینستاگرام، برتری با برند میهن بوده و این قرعه کشی میهن و کمپین‌های تبلیغاتی تاثیر زیادی در جذب مخاطبان داشته است.

محصولاتی که در  قرعه کشی مهین حضور دارند

پنیر: این شرکت قبلا چندان تبلیغی درباره محصولات پنیر خود انجام نمی‌داد اما حالا تبلیغات درباره پنیر میهن بسیار گسترده شده‌است. پنیر سه گوش (مکث)، پنیر خامه‌ای، پنیر سفید ایرانی و… از جمله این محصولات هستند. میهن در حال ارزش‌گذاری بر محصول پنیر خود است و کانسپت‌هایی مانند گرفتن یک کیلو پنیر از پنج کیلو شیر و… را در ذهن کاربران حک می‌کند تا ارزش پنیر این برند در نظر مخاطبان افزایش پیدا کند.

علاوه بر انواع پنیرها، سایر محصولات لبنی از جمله ماست، دوغ، شیر و انواع بستنی سالار و پریما میهن نیز در این قرعه کشی حضور دارند.

برندها در صنایع لبنی با نامگذاری‌های مختلف بر روی پنیرهای خود تلاش می‌کنند تا حس محصولی متفاوت را به مصرف‌کنندگان القا کنند. آن‌ها برای دستیابی به این هدف، ویژگی‌های منحصر به فرد هر محصول پنیر خود را ذکر می‌کنند و همچنین با استفاده از ظرفیت تبلیغات دیجیتال اقدام به آموزش آشپزی‌های مدرن با استفاده از پنیرهای خود می‌کنند.

دوران جنگ پنیرها در شرکت میهن

تمرکز بر روی محصولات خاص مانند پنیر و ماست از جمله نکاتی است که در بررسی صفحات برندهای صنایع لبنی به چشم می‌آید. خصوصا این نکته در محصولات پنیر بسیار بیشتر است و به نظر می‌رسد رقابت شدیدی برای پرومت کردن پنیرها میان برندها شکل گرفته است.

تحریم میهن حتی بعد از قرعه کشی !

خبر انتقال ماموران سرکوبگر در اعتراضات سراسری مردم در سال 1401 توسط کامیون‌های بستنی میهن مردم را به تحریم میهن و کمپین #میهن_فروش و تشویق به عدم خرید از آن پرداختند که سبب کاهش شدید قیمت‌های بستنی میهن شد.

شرکت میهن ساعاتی بعد و پس از انتشار این شایعه در صفحات رسمی آن را تکذیب کردند و با ارائه مدارک و مستنداتی دلایل خود را برای تبرئه از این موضوع در اختیار افکار عمومی قرار داد.

تمرکز تبلیغاتی محصولات دومینو

شرکت دومینو تمرکز خود را بر روی دو محصول شیر و بستنی گذاشت. همچنین تلاش می‌کند تا دیگر محصولاتی را تبلیغ کند که برند میهن به آن کم‌تر توجه دارد.

1. شیر: انواع محصولات شیر این برند، خصوصا شیرهای ترکیبی مانند شیر عسل، شیر موز، شیر پر چرب و… جزو محصولاتی از دومینو هستند که این برند تبلیغات زیادی درباره آن انجام می‌دهد.
2. بستنی: بیشترین پست‌های اینستاگرام این برند بر روی معرفی و تبلیغات محصولات بستنی آن اختصاص دارد.

لبنیات رامک

برند رامک تمرکز خود را بر روی پست‌های تعاملی، معرفی محصولات و برگزاری رویداد ها و… گذاشته و تلاش می‌کند که از این طریق کاربران را به سمت خود جلب کند. بخشی از نرخ تعامل بالای صفحه اینستاگرام این برند به این دلیل است.

صباح و پنیربازی!

صباح در یک ماه گذشته بیش از 90 درصد فعالیت‌های خود در اینستاگرام را بر روی پنیرهای خود گذاشته‌است و انواع و اقسام پنیرها را تبلیغ و پروموت می‌کند. پنیر لاکتیکی، پنیر بلغاری، پنیر پروسس، پنیر سفید، پنیر خامه‌ای و… از جمله این پنیرها هستند.

عمده تبلیغات این برند برای پنیر لاکتیکی است که صباح درباره آن توضیحات منحصر به فردی اعلام می‌کند. در تبلیغات پنیر لاکتیکی صباح این نکات ذکر می‌شود که در جذب مصرف‌کنندگان بسیار موثر است: «پنیر لاکتیکی یه پنیر سنتی کم چرب و کم نمکه که برای اولین بار توسط صباح تولید شد و در تولیدش از هیچ گونه ماده افزودنی و چربی گیاهی استفاده نمیشه ولی طعم و عطر اون مورد پسند و دلخواه اکثریت جامعه است و انتخاب خوبی برای ورزشکاران و کسانی است که به تازگی رژیم غذایی رو شروع کردن».

همچنین صباح با شخصیت پردازی و خلق کاراکتر «گاو عروسکی» توانست برند خود را به نوعی در ذهن مخطبان تداعی کند (البته این کاراکتر به اندازه روزانه متمایز نبوده و شاید مختص به همین دوره از تبلیغات باشد). صباح حتی برای تبلیغ پنیر سفید خود نیز تلاش می‌کند متفاوت عمل کرده و به مصرف‌کنندگان می‌گوید این پنیر را نه تنها در صبحانه بلکه می‌توان در همه وعده‌های غذایی استفاده کرد.

طرح‌های گرافیکی، مهم‌ترین ویژگی برندها

با بررسی فعالیت برندهای مشهور در اینستاگرام به این نتیجه می‌رسیم که مهم‌ترین ویژگی آن‌ها در فعالیت اینستاگرامی‌شان، تمرکز بر روی طرح‌های گرافیکی، موشن گرافیک و… هست که هر کدام تلاش کرده‌اند برای خود یک هویت بصری شکل داده و آن را در ذهن مخاطبان حک کنند.

برتری مطلق کاله در حوزه وب

در میان سایت‌های ایرانی، کاله با سرمایه‌گذاری بلند مدتی که بر تولید محتوای بلاگ سایت (به نام کتاب کاله ) خود انجام داده، توانسته مخاطبان زیادی را به سمت خود جلب کند و در بسیاری از کلیدواژه‌های صنایع لبنی و رسپی (دستور پخت غذا) در صفحات اول نتایج جست‌وجوی گوگل حضور داشته باشد.

نام اولین برند لبنیات که به ذهن خریداران خطور می‌کند

در یک نظرسنجی تلگرامی از کاریران «آیمارکتور» پرسیدیم که نام اولین برند صنایع لبنی که به ذهن آن‌ها خطور می‌کند، چیست. کاله با 47%، میهن با 21% و پگاه با 18% جزو سه برند برتر هستند.

سوالات متداول