اوپنایآی OpenAI با معرفی نسخه بتای Ads Manager برای کسبوکارها در آمریکا و گسترش آزمایشی تبلیغات ChatGPT به بریتانیا، مکزیک، ژاپن، برزیل و کره جنوبی، گام تازهای در توسعه تبلیغات ChatGPT برداشت؛ حرکتی که همزمان با تشدید رقابت در بازار هوش مصنوعی مولد، نشان میدهد این شرکت در حال تبدیل کردن چتجیپیتی به یک بستر جدی برای خرید، مدیریت و سنجش کمپینهای تبلیغاتی است.
این ابزار سلفسرویس به تبلیغدهندگان اجازه میدهد بودجه تعیین کنند، آگهی بارگذاری کنند، کمپین بسازند، آن را مدیریت کنند و عملکرد را از طریق یک پنل اختصاصی ببینند. اوپنایآی همزمان مدل قیمتگذاری بهازای هر کلیک (CPC) را نیز اضافه کرده و ابزارهای اندازهگیری را توسعه داده است؛ تغییری که به برندها امکان میدهد هزینه رسانه را مستقیمتر با اقدام کاربر پس از دیدن آگهی پیوند بزنند.
توسعه تبلیغات ChatGPT با پنل سلفسرویس
بر اساس اعلام اوپنایآی، برنامه آزمایشی تبلیغات ChatGPT که از فوریه آغاز شده بود، اکنون وارد مرحله تازهای شده است. در این مرحله، کسبوکارهای آمریکایی میتوانند به نسخه بتای Ads Manager دسترسی پیدا کنند و تنظیمات مربوط به بودجه، پیشنهاد قیمت، زمانبندی هزینه و بارگذاری آگهی را در همان محیط انجام دهند. این شرکت اعلام کرده که دسترسی به این ابزار بهصورت تدریجی برای کسبوکارهای بیشتری باز خواهد شد.
اوپنایآی پیش از این با آژانسهایی مانند Dentsu، Omnicom، Publicis و WPP و همچنین شرکای فناوری از جمله Adobe، Criteo، Kargo، Pacvue و StackAdapt همکاری کرده بود تا دسترسی به تبلیغات ChatGPT را از طریق ابزارها و فرایندهای آشنای بازاریابان ممکن کند. در برنامه آزمایشی این پلتفرم نیز برندهایی مانند Target، Albertsons و Williams-Sonoma حضور داشتهاند.
OpenAI روی سنجش و درآمد تبلیغاتی متمرکز شده است
این شرکت علاوه بر CPC، پیشتر امکان خرید تبلیغات بر مبنای CPM را نیز در مرحله نخست پایلوت ارائه کرده بود تا برندها بتوانند درک اولیهای از تقاضا، تحویل و عملکرد اولیه کمپین بهدست آورند. اوپنایآی همچنین بهتازگی Conversions API و سنجش مبتنی بر پیکسل را راهاندازی کرده است تا تبلیغدهندگان تصویر دقیقتری از اتفاقات پس از تعامل کاربر با آگهی، از جمله خرید، سرنخ یا ثبتنام داشته باشند.
ابعاد تجاری این حرکت نیز قابل توجه است. بر اساس دادههای منتشرشده، اوپنایآی انتظار دارد امسال ۲.۵ میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی ایجاد کند. در عین حال، گزارشها از هدفگذاری ۱۰۰ میلیارد دلاری درآمد تبلیغاتی تا سال ۲۰۳۰ حکایت دارند؛ عددی که جاهطلبی این شرکت برای حضور مستقیم در بازار تبلیغات دیجیتال را آشکارتر میکند.
رقابت با گوگل و متا در پس گسترش تبلیغات ChatGPT
تازهترین اقدامات اوپنایآی فقط به ابزار خرید تبلیغ محدود نمیشود. این شرکت در ۷ می اعلام کرد که برای درک بهتر عملکرد تبلیغات در مناطق مختلف، دامنه آزمایشی خود را به چند کشور دیگر گسترش میدهد. کمی پیشتر نیز در اواخر آوریل، اوپنایآی سیاست حریم خصوصی خود را با عباراتی صریح بهروزرسانی کرد که به دریافت داده خرید از تبلیغدهندگان و اشتراکگذاری اطلاعات کاربران با شرکای بازاریابی برای هدفگیری تبلیغاتی شخص ثالث اشاره دارد.
این سرمایهگذاریها در شرایطی انجام میشود که اوپنایآی برای حفظ توان رقابتی خود در برابر گوگل و متا به منابع درآمدی جدید نیاز دارد. هر دو شرکت در ماههای اخیر از رشد درآمد تبلیغاتی مرتبط با تمرکز بر هوش مصنوعی مولد بهره بردهاند. در همین حال، پیشبینیهای Emarketer نشان میدهد Google Gemini و Google AI Mode از نظر تعداد کاربر در سال جاری از ChatGPT پیشی خواهند گرفت.
