شرکت کرفت هاینز Kraft Heinz در تازهترین گزارش مالی خود از افزایش 37 درصدی سرمایهگذاریهای تبلیغاتی در سهماهه نخست سال 2026 خبر داده است؛ اقدامی که در ادامه برنامه بازسازی برند این شرکت در بازار جهانی انجام میشود.
این افزایش بودجه بازاریابی در دوره منتهی به 28 مارس و تحت مدیریت مدیرعامل استیو کاهیلین (Steve Cahillane) ثبت شده و تمرکز آن بر رسانههای با بازده بالاتر و همکاریهای تجاری، از جمله قرارداد جدید با NFL است. این تصمیم در شرایطی اتخاذ شده که شرکت با فشارهای تورمی و تغییر الگوهای مصرف در بازارهای اصلی خود مواجه است.
رشد درآمد در کنار تغییر تمرکز سرمایهگذاریهای تبلیغاتی
کرافت هاینز اعلام کرده است که فروش خالص این شرکت در این دوره 0.8 درصد رشد داشته، در حالی که فروش ارگانیک 0.4 درصد کاهش را تجربه کرده است. در همین چارچوب، افزایش بودجه بازاریابی Kraft Heinz بهعنوان یکی از ابزارهای کلیدی برای تثبیت عملکرد و تقویت برند مطرح شده است.
همچنین شرکت حدود 600 میلیون دلار منابع مالی آزاد (dry powder) را برای بهبود محصول، قیمتگذاری، فروش و تحقیق و توسعه در نظر گرفته که بخش عمده آن در بازار آمریکا هزینه خواهد شد. مدیر مالی شرکت نیز اعلام کرده تمرکز سرمایهگذاریها بیشتر بر دستههایی مانند سسها، پنیر خامهای و ماکارونی بوده است.
تغییر در رویکرد رسانهای و بهبود بازده تبلیغات
در بخش رسانهای، شرکت مسیر تازهای را برای هزینههای تبلیغاتی خود تعریف کرده و تمرکز را به سمت رسانههایی با بازده بالاتر برند منتقل کرده است. بر اساس گزارش ارائهشده، این تغییرات منجر به بهبود 8 واحد درصدی در بازده هزینه تبلیغات جهانی (ROAS: Return on Ad Spend) شده است. همچنین Kraft Heinz همکاری پنجسالهای را بهعنوان شریک جهانی سسها با لیگ NFL آغاز کرده است.
در حوزه محصول نیز این شرکت با معرفی نوآوریهایی مانند PowerMac، نوشیدنی Capri Sun Hydrate و نسخه بدون لاکتوز پنیر Philadelphia تلاش دارد همزمان با تقویت تبلیغات، تقاضای بازار را افزایش دهد. مدیرعامل شرکت در توضیح وضعیت مصرفکنندگان گفته است: «مصرفکنندگان واقعاً در پایان ماه پولشان تمام میشود» و تأکید کرده است: «داشتن پیشنهاد درست در زمان درست، اهمیت بیشتری از همیشه دارد».
