در یک اقدام مهم در صنعت تبلیغات جهانی، Publicis Groupe فرانسه اعلام کرد که شرکت آمریکایی LiveRamp را با ارزش ۲.۲ میلیارد دلار در یک معامله نقدی خریداری میکند. این توافق که روز ۱۷ می اعلام شد، با هدف تقویت توانمندیهای دادهای و هوش مصنوعی Publicis برای هدفگیری دقیقتر مصرفکنندگان انجام میشود و یکی از بزرگترین معاملات این گروه در سالهای اخیر به شمار میرود.
بر اساس این توافق، Publicis برای هر سهم LiveRamp مبلغ ۳۸.۵۰ دلار پرداخت خواهد کرد؛ رقمی که ۲۹.۸ درصد بالاتر از قیمت پایانی سهام در تاریخ ۱۵ می است. این معامله بهصورت نقدی انجام میشود و ارزش کل آن حدود ۲.۲ میلیارد دلار برآورد شده است.
استراتژی Publicis در خرید LiveRamp و توسعه داده
این خرید در ادامه استراتژی چندساله Publicis برای تقویت زیرساختهای دادهای خود انجام میشود؛ مسیری که با هدف افزایش دقت در هدفگیری مخاطبان و بهینهسازی کمپینهای تبلیغاتی دنبال میشود. LiveRamp پلتفرمی ارائه میدهد که به شرکتها امکان میدهد دادههای مشتریان و رسانهها را بدون اشتراکگذاری مستقیم اطلاعات شخصی، بهصورت امن با یکدیگر تطبیق دهند.
آرتور سادون، مدیرعامل Publicis، در یک ارائه ویدیویی تأکید کرد که این معامله نشاندهنده تعهد شرکت به سرمایهگذاری پیشدستانه در برابر تغییرات بازار است؛ بازاری که تحت تأثیر رشد هوش مصنوعی و شرایط پیچیده اقتصاد جهانی قرار دارد.
تاریخچه و جایگاه Publicis در بازار تبلیغات
Publicis پیشتر نیز در سال ۲۰۱۹ با خرید Epsilon به ارزش ۴.۴ میلیارد دلار مسیر توسعه دادهمحور خود را آغاز کرده بود. این رویکرد باعث شده این گروه بتواند فاصله خود را با رقبای سنتی مانند WPP و Omnicom افزایش دهد و به ارزشمندترین گروه تبلیغاتی جهان از نظر ارزش بازار تبدیل شود.
بر اساس مفاد توافق، این معامله پس از تأیید سهامداران و نهادهای نظارتی، تا پایان سال ۲۰۲۶ نهایی خواهد شد و انتظار میرود از سال اول ادغام، برای Publicis سودآور باشد.
ارتقای اهداف مالی پس از معاملهی بزرگ
Publicis همزمان با اعلام این خرید، اهداف رشد مالی خود برای سالهای ۲۰۲۷ و ۲۰۲۸ را نیز افزایش داده است. این شرکت اکنون انتظار دارد رشد درآمد خالص در محدوده ۷ تا ۸ درصد و رشد سود هر سهم در محدوده ۸ تا ۱۰ درصد باشد؛ در حالی که پیشتر این ارقام به ترتیب ۶ تا ۷ درصد و ۷ تا ۹ درصد اعلام شده بود.
LiveRamp که در ۱۴ بازار فعال است، بیش از ۲۵ هزار دامنه ناشر و بیش از ۵۰۰ شریک داده و فناوری را به هم متصل میکند و حدود ۱۳۰۰ نیروی انسانی دارد. این زیرساخت گسترده یکی از دلایل اصلی جذابیت این خرید برای Publicis محسوب میشود، بهویژه در دورهای که داده و هوش مصنوعی به محور اصلی رقابت در صنعت تبلیغات تبدیل شدهاند.
