در شرایطی که برندها برای دسترسی به مخاطبان گسترده فارسیزبان با محدودیتهای رسانهای روبهرو هستند، تبلیغات در ماهواره دوباره به یکی از مسیرهای جدی در استراتژی بازاریابی شرکتها تبدیل شده است. شبکههای پارسیزبان که از طریق ماهوارههایی مانند یاهست، ترکمنعالم، اکسپرس AM و ترکست پخش میشوند، همزمان ایران، افغانستان، تاجیکستان، آذربایجان و دیاسپورای ایرانی در اروپا را پوشش میدهند و به برندها اجازه میدهند با یک کمپین رسانهای، چند بازار جغرافیایی را هدف قرار دهند.
برای بسیاری از کسبوکارهایی که به دنبال صادرات، ارزآوری یا ساخت برند منطقهای هستند، تبلیغات در ماهواره به یک ابزار استراتژیک تبدیل شده است. دلیل این موضوع ساده است: «در اکوسیستم رسانهای فارسیزبان، کمتر رسانهای وجود دارد که بتواند همزمان مخاطب داخل ایران، کشورهای فارسیزبان منطقه و ایرانیان مقیم اروپا را در یک بستر مشترک پوشش دهد.»
پوشش منطقهای؛ مزیت رقابتی تبلیغات در ماهواره
یکی از مهمترین مزیتهای تبلیغات در ماهواره، پوشش جغرافیایی گسترده در قالب یک بسته تبلیغاتی واحد است. کانالهای فارسیزبان از طریق ماهوارههای یاهست، ترکمنعالم، اکسپرس AM و ترکست پخش میشوند و این ساختار به برندها اجازه میدهد با یک قرارداد تبلیغاتی، در چندین بازار منطقهای دیده شوند.
گزارش بازگشت پرقدرت تبلیغات ماهوارهای را مطالعه کنید.
در چنین شرایطی، یک کمپین تلویزیونی میتواند به طور همزمان در ایران، افغانستان، تاجیکستان، آذربایجان و میان ایرانیان مقیم اروپا دیده شود. این ویژگی برای شرکتهایی که در حال توسعه بازار صادراتی هستند اهمیت ویژهای دارد، زیرا امکان ساخت آگاهی از برند در چند کشور را فراهم میکند.
در مقایسه با این مدل رسانهای، بسیاری از ابزارهای تبلیغاتی دیگر محدودیت جغرافیایی دارند. برای مثال بیلبوردهای شهری تنها یک منطقه محدود در یک خیابان یا محله را پوشش میدهند. همین تفاوت باعث شده ماهواره به دروازهای برای دسترسی منطقهای به مخاطبان فارسیزبان تبدیل شود.
اقتصاد رسانهای و مزیت هزینهای
در برنامهریزی رسانهای یکی از شاخصهای کلیدی، هزینه به ازای هر هزار بیننده یا CPM (Cost Per Mille) است. در بسیاری از مقایسههای رسانهای، تبلیغات در ماهواره در میان رسانههای فارسیزبان یکی از پایینترین نرخهای CPM را ارائه میدهد.
برای مثال، اجاره یک بیلبورد شاخص در تهران برای یک ماه میتواند هزینهای چندین برابر داشته باشد، در حالی که پوشش آن به یک محله محدود میشود. در مقابل، یک کمپین ماهوارهای با یک هزینه ثابت میتواند میلیونها بیننده در چند کشور را پوشش دهد.
در حوزه رسانههای داخلی نیز تغییراتی در الگوی مصرف مخاطبان مشاهده میشود. بودجه صداوسیما در سال ۲۰۲۵ حدود ۵۶۴ میلیون دلار اعلام شده است، اما دادههای نظرسنجی نشان میدهد میزان مخاطبان این رسانه کاهش یافته است.
بر اساس نظرسنجی مؤسسه ایسپا، تنها ۱۲.۵ درصد از پاسخدهندگان اعلام کردهاند صداوسیما منبع اصلی اخبار آنهاست؛ رقمی که در سال ۲۰۱۷ حدود ۵۱ درصد بود. همچنین برخی تحقیقات داخلی نشان میدهد میزان مخاطبان این رسانه از ۵۷ درصد به حدود ۱۱ درصد کاهش یافته است.
در مقابل، مرکز پژوهشهای صداوسیما تخمین میزند که تا ۷۰ درصد از خانوارهای ایرانی از ماهواره استفاده میکنند. این دادهها نشان میدهد ماهواره همچنان یکی از پرمخاطبترین رسانهها در میان خانوارهای ایرانی است.
در نظرسنجی دیگری که توسط GAMAAN در سال ۲۰۲۳ با نمونه ۳۸٬۴۴۵ نفر انجام شده است، ۳۵ درصد از پاسخدهندگان اعلام کردهاند ماهواره منبع اصلی دریافت اطلاعات آنهاست، در حالی که سهم تلویزیون دولتی تنها ۱۲ درصد گزارش شده است.
ماهوارههای اصلی در اکوسیستم رسانهای فارسیزبان
بخش مهمی از بازار تبلیغات ماهوارهای در میان چند ماهواره کلیدی شکل گرفته است. یاهست یکی از مهمترین این پلتفرمها است و تخمین زده میشود حدود ۱۰ میلیون خانوار در ایران آن را دریافت میکنند؛ بخشی از حدود ۲۰ میلیون خانهای که به ماهواره دسترسی دارند.
یاهست یک چتر گسترده و پرقدرت روی ایران و افغانستان دارد و همین ویژگی باعث شده دریافت آن حتی با آنتنهای کوچکتر نیز امکانپذیر باشد. به همین دلیل این ماهواره به یکی از پرمخاطبترین بسترهای پخش شبکههای فارسیزبان در داخل ایران تبدیل شده است.
در کنار آن، ماهواره ترکمنعالم، اکسپرس AM و ترکست نیز نقش مهمی در پخش شبکههای فارسیزبان دارد. این ماهوارهها خدماتی شامل پخش دیجیتال، مخابرات و اینترنت ماهوارهای را برای مناطقی مانند تاجیکستان؛ ازبکستان، قرقیزستان، ایران، ترکیه، شمال آفریقا و اروپا فراهم میکند و بسیاری از کانالهای فارسیزبان از همین بستر پخش میشوند.
در کنار زیرساخت ماهوارهای، اکوسیستم شبکههای فارسیزبان نیز به شکل قابل توجهی گسترش یافته است. در حال حاضر حدود ۱۴۰ شبکه ماهوارهای فارسیزبان سرگرمی غیرسیاسی در ماهوارههایی مانند یوتلست، یاهست، ترکمنعالم و اکسپرس فعال هستند.
تبلیغات، مدل درآمدی شبکههای ماهوارهای
طبق اطلاعات گردآوری شده مدل اقتصادی اکثر این شبکهها تقریباً به طور کامل بر تبلیغات استوار است. بسیاری از آنها منبع درآمد دیگری ندارند و بخش قابل توجهی از درآمد خود را از فروش فضای تبلیغاتی یا برنامههای تلهشاپینگ به دست میآورند.
برآوردها نشان میدهد حدود ۷۰ درصد از این شبکهها در حوزه تلهشاپینگ فعالیت میکنند و محصولات مختلف را در قالب برنامههای فروش تلویزیونی عرضه میکنند. سایر شبکهها نیز درآمد خود را از فروش آگهیهای تجاری تأمین میکنند.
میزان درآمد تبلیغات در این شبکهها متفاوت است، اما برخی برآوردها نشان میدهد درآمد تبلیغاتی ماهانه برای هر شبکه میتواند از حدود ۲ میلیارد تومان تا ۵ میلیارد تومان متغیر باشد. با این حال براساس دادههای برخی از فعالان این حوزه، مجموع حجم ورودی آگهیها برای بسیاری از این شبکهها همچنان کمتر از ۵۰ میلیارد تومان در ماه برآورد میشود؛ رقمی که در مقایسه با ظرفیت بازار منطقهای چندان بزرگ محسوب نمیشود.
