گروه هواپیمایی Air France-KLM در حال بررسی اجرای طرح ریبرندینگ برای هماهنگی با خریدها و ادغامهای جدید خود است. منابع نزدیک به گروه اعلام کردهاند هدف از این اقدام، یکپارچهسازی هویت برند در میان زیرمجموعههای تجاری و ایجاد انعطاف بیشتر برای پشتیبانی از توسعههای آتی در بازارهای بینالمللی است.
این حرکت بخشی از برنامه توسعه مالکیتی گروه محسوب میشود که در ماههای گذشته بر افزایش سهم در شرکتهای حملونقل منطقهای تمرکز داشته است. ریبرند Air France-KLM میتواند چارچوب تازهای از هویت بصری (Visual Identity) و ارتباطات برند ایجاد کند تا تمامی زیرمجموعهها در قالبی منسجمتر فعالیت کنند.
ریبرندینگ Air France-KLM در چارچوب استراتژی یکپارچهسازی برند جهانی
تحلیلگران صنعت هوایی بر این باورند که گروههای چندملیتی مانند Air France-KLM با چالش حفظ اصالت برندهای مادر در کنار برندهای زیرمجموعه روبهرو هستند.
ریبرندینگ Air France-KLM تلاشی برای حل این چالش از طریق ساخت «هویت متحد» است تا ساختار نام تجاری، لوگو و پیامهای ارتباطی در تمام بازارها با استانداردهای جهانی همسو شود. این فرآیند علاوه بر بازطراحی هویت برند، شامل بازبینی نحوه بهرهگیری از داراییهای دیجیتال در کانالهای ارتباطی نیز خواهد بود.
پیشبینی میشود تغییر برند موجب افزایش قابلیت شناخت و اعتماد مخاطبان جهانی نسبت به گروه شود و در رقابت فشرده شرکتهای بینالمللی، موقعیت Air France-KLM را بهعنوان یک برند قدرتمند و متحد تثبیت کند. به گفته منابع مطلع، فاز اجرایی این طرح در صورت تصویب نهایی طی چند مرحله عملیاتی انجام خواهد شد و شامل بهروزرسانی عناصر طراحی و پیامهای تبلیغاتی در سراسر شبکه حملونقل و بازاریابی خواهد بود.
