گروه دات وان به مالکیت بابک زنجانی در آخرین روزهای اردیبهشت ۱۴۰۵ با اکران گسترده تبلیغات محیطی در سطح شهر، از آغاز به کار نزدیک شبکه اجتماعی مای دات خبر داد. این پلتفرم جدید در شرایطی وارد بازار رسانههای دیجیتال میشود که دسترسی کاربران به اینترنت بینالملل برای مدت سه ماه قطع شده است و این برند با تمرکز بر استراتژیهای نوین بازاریابی، به دنبال جذب مخاطبان در این فضای محدود است.
کمپین تبلیغات محیطی این برند با رویکردی مینیمال و تمرکز بر هویت بصری (Visual Identity) نشان برند در سطح معابر شهری اکران شده است. استفاده از شعار “تو، قطعه ارزشمند این پازل هستی” در این تبلیغات نشاندهنده استراتژی دعوت از کاربر برای مشارکت فعال در تکمیل چرخه محتوایی پلتفرم است. این حرکت تبلیغاتی در آخرین روزهای اردیبهشت ماه توانسته است توجه فعالان را به خود جلب کند.
در صفحه فرود اختصاصی این کمپین نیز فرم پیشثبتنام برای عضویت کاربران تعبیه شده است تا علاقهمندان بتوانند پیش از افتتاح رسمی، جایگاه خود را در این شبکه رزرو کنند. شعار “امروز آغاز ماجراست” در این صفحه، پیامی صریح درباره شروع یک حرکت رسانهای جدید در بستر دیجیتال به مخاطبان مخابره میکند. این مرحله از کمپین، بر جمعآوری دادههای اولیه کاربران و ایجاد هیجان پیش از عرضه متمرکز است.
کمپین تبلیغات محیطی شبکه اجتماعی مای دات
بر اساس برنامهریزیهای اعلام شده، از ساعت ۱۸ روز ۲۸ اردیبهشت ۱۴۰۵، فرآیند فعالسازی حسابهای کاربری برای هزاران نفری که پیشتر ثبتنام کرده بودند، به صورت روزانه آغاز شده است. این دسترسی تدریجی به پلتفرم اجازه میدهد تا پایداری زیرساختهای فنی خود را در مواجهه با ترافیک ورودی کاربران جدید بسنجد. این اقدام اولین گام عملیاتی برای ورود جدی این شبکه به بازار رقابتی اپلیکیشنهای بومی محسوب میشود.
یکی از ویژگیهای متمایز و راهبردی این پروژه، همگامسازی با شبکه ایکس است که به کاربران اجازه میدهد پیوستگی فعالیت خود را حفظ کنند. بخش قابلتوجهی از دارندگان حسابهای کاربری در ایکس، انعکاس حسابهای پیشفرض خود را در این بستر جدید مشاهده خواهند کرد. کاربران این امکان را دارند که مدیریت و مالکیت حسابهای خود را در اختیار بگیرند و محتوای پیشین خود را در فضای جدید بازیابی کنند.
علاوه بر پلتفرم دیجیتال، یک شبکه تلویزیونی نیز با همین نام از طریق ماهواره Yahsat فعالیت خود را آغاز کرده است. این شبکه تلویزیونی قصد دارد فیدهای زنده شبکه اجتماعی را عینا به سکوی انتشار اخبار خبرگزاریهای رسمی ایران برای مخاطبان جهانی تبدیل کند. این همگرایی میان رسانههای اجتماعی و پخش ماهوارهای، مدل جدیدی از انتشار اطلاعات را در اکوسیستم کسبوکارهای بابک زنجانی معرفی میکند.
طبق اخبار منتشر شده، رونمایی رسمی و عمومی این پروژه در تاریخ ۲۸ خرداد ۱۴۰۵ طی مراسمی در برج میلاد برگزار خواهد شد. پس از این رویداد، دسترسی به تمامی امکانات پلتفرم برای عموم کاربران باز میشود تا تجربه کاربری (User Experience) کاملی را در اختیار داشته باشند.
این شبکه اجتماعی تأکید کرده است که به عنوان یک بستر دیجیتال، تولیدکننده یا تأییدکننده محتوای کاربران نیست و مسئولیت کلیه فعالیتها بر عهده صاحب حساب است. این پلتفرم بستری برای ایجاد، انتشار، مشاهده و تبادل محتوا فراهم میکند و نقش میزبانی خنثی را ایفا خواهد کرد. تعیین دقیق مسئولیتها در قوانین پلتفرم، بخشی از استراتژی مدیریت ریسک در مواجهه با حجم بالای تعاملات دیجیتال در آینده است.
