برند غنچه، یکی از نامهای شناختهشده در صنعت روغنهای خوراکی ایران، کمپین دیجیتال جدید خود با عنوان “مهمونی با تم زیتونی” با هدف افزایش آگاهی از محصولات زیتونی خود آغاز کرده است. این کمپین از اواسط آبان ماه آغاز شده و تا ۲۰آذر ادامه خواهد داشت؛ در این مدت برند غنچه با ترکیب هوشمندانهی محتوای ویدیویی، فعالیت اینفلوئنسرها و یک لندینگپیج اختصاصی، تجربهای متفاوت برای مخاطبان در اینستاگرام رقم میزند.
تمرکز کمپین: بازتعریف خلوص در روغن زیتون
با وجود اینکه روغن زیتونهای فرابکر و پالایششده غنچهپلاس مدتهاست در سبد محصولات این برند قرار دارند، غنچه تصمیم گرفته بار دیگر بر ویژگی کلیدی این محصولات یعنی “خالص بودن” تأکید کند. پیام اصلی کمپین حول این محور شکل گرفته که روغن زیتون واقعی، زمانی ارزشمند است که 100% خالص باشد و غنچه تلاش کرده این ارزش را با زبان تصویر و تجربه آشپزی روزمره به مخاطب منتقل کند.
محتواهای الهامبخش؛ از آشپزی واقعی تا هوش مصنوعی
“مهمونی با تم زیتونی” یکی از خلاقانهترین کمپینهای دیجیتال غنچه در سالهای اخیر است. در این پروژه ویدئوهای رسپیمحور، همکاری با اینفلوئنسرهای فعال و ویدیوهای هوش مصنوعی برای ایجاد یک هویت بصری مدرن از این برند ساخته شده است.
استفاده از هوش مصنوعی در کنار اینفلوئنسر مارکتینگ، این کمپین را به یکی از کمنظیرترین نمونههای محتوایی در حوزه FMCG تبدیل کرده است، ترکیبی که هم جذابیت دارد و هم عمق ارتباطی مخاطب را افزایش میدهد.
لندینگپیج مهمونی با تم زیتونی؛ نقطه اتصال محتوا و فروش
غنچه برای این کمپین یک لندینگپیج ویژه طراحی کرده که نقش اصلی آن هدایت مخاطبان از اینستاگرام به فضای تعاملی برند است. این صفحه علاوه بر معرفی دقیق کمپین، مسیر شرکت در قرعهکشی و مشاهده محتوا را نیز ساده و جذاب کرده است.
غنچه برای تشویق کاربران به حضور فعال در کمپین، جوایزی قابلتوجه در نظر گرفته است:
۱۰ جایزه ۵ میلیون تومانی و ۵ پک محصول ویژه غنچه.
تعامل مخاطبان تا این لحظه نشان میدهد که این مدل از انگیزش، بهخوبی توانسته مشارکت و ثبتنام در لندینگ را افزایش دهد.
بازار روغن زیتون در ایران طی سالهای اخیر رقابتیتر شده و برندها برای حفظ سهم بازار نیازمند فعالیتهای منظم و خلاقانه بازاریابی دیجیتال هستند. غنچه با اجرای کمپین «مهمونی با تم زیتونی» نشان میدهد که رویکردی استراتژیک برای بازسازی توجه مخاطب و تقویت برند در دسته روغنهای سالم و خالص در پیش گرفته است.
این کمپین نشاندهندهی حضور پررنگتر غنچه در بازاریابی دیجیتال و تمایل این برند به تجربهسازی عمیقتر برای مخاطب است، حرکتی که میتواند مسیر جدیدی در ارتباط برندهای FMCG با مصرفکنندگان ایرانی ایجاد کند.
